Как една мексиканска бира стана бестселър в САЩ
Миналото десетилетие мексиканската бира Modelo Especial бе малко известна в Съединени американски щати и употребявана най-вече от латиноамериканците в Калифорния. От 2015 година обаче мениджмънтът на притежателя – колоса за питиета Constellation Brands вижда нещо извънредно – бутилките с Modelo стават известни и в модерния East Village в Ню Йорк.
Оттогава продажбите са се нараснали повече от три пъти за по-малко от десетилетие в цялата страна – от 51 милиона кутии през 2013 година до 187 милиона през 2022 година
Този юни Modelo – чийто слоган е „ основана за тези с борбен дух “ – се трансформира в най-продаваната бира в Съединени американски щати, измествайки Bud Light от първото място.
Рокадата на върха пристигна и с помощта на реклама на Bud Light, в която употребяват трансджендър инфлуенсър. Това провокира скандал и огромна част от консервативните американци започнаха протест на марката. Иронията е там, че водената от републиканците реакция против Bud Light оказа помощ за това вносна мексиканска бира да заеме първо място в Съединени американски щати.
Възходът на пилзнер бирата...
...продавана в необятна бутилка със златист връх, отразява възходящото културно въздействие на латиноамериканския консуматор в Съединени американски щати даже оттатък испаноговорящите общности.
Рекламната ѝ акция стартира през 2016 година с първи англоезичен рекламен клип, концентриран към слогана „ военен дух “ и рекламирайки Modelo като „ най-бързо разрастващата се бира в Америка “.
Надин Сарват, анализатор в Bernstein, споделя пред Financial Times, че бързият напредък на Modelo е по едно и също време
отражение на това, че Америка става все по-латиноамериканска посредством повишаване на популацията “.
Според нея компанията следва сходна траектория и за текилата си, която се чака тази година да изпревари водката като най-продаваната спиртна напитка в Америка.
Латиноамериканското население на страната е повишено до 19.1% от общото население през 2022 година, спрямо 13% през 2000 година, съгласно последните публични данни от преброяването в Съединени американски щати. Ключов канал за...
...навлизане на Constellation на всеобщия пазар...
...бяха спортните събития, като през 2017 година подписа договорка за Modelo да стане бирен сътрудник на Ultimate Fighting Championship (UFC) и през 2021 година стана формален спонсор на College Football Playoff.
Успехът на Modelo Especial в Съединени американски щати също е кулминационната точка на траялия десетилетия напредък на бирената промишленост в Мексико, което в този момент е най-големият експортьор на напитката в света. Мексико изнася 42 милиона хектолитра през 2021 година, което е с 11.5% повече спрямо миналата година, съгласно националната асоциация на пивоварната промишленост Cerveceros de México.
Кой е най-големият производител на бира в света?Началото
През 20-те години на предишния век бирата към момента е била първокласен артикул за население, което пиело най-вече ферментирали питиета като пулке, направени от сок от агаве. През 1925 година група испански имигранти откриват първата фабрика на Grupo Modelo, която към момента стои на оживено кръстовище в първокласна част на западен Мексико Сити.
Modelo се разраства устойчиво през 20. век и през 80-те години изпреварва главните си съперници тъкмо преди стопанската система на страната да отвори порти със Северноамериканското съглашение за свободна търговия Nafta.
До 2000 година Grupo Modelo има повече от 60% пазарен дял и преобладаващите пивовари в Мексико набират мощ в Съединени американски щати и притеглят вниманието на международните колоси.
Така нидерландската пивоварна Heineken закупи Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma от Femsa през 2010 година, а през 2012 година белгийската Anheuser-Busch InBev купи Modelo за 20 милиарда $, най-голямата договорка в Мексико в миналото.
AB InBev се съгласи през 2013 година с американските антитръстови регулатори да продаде американския бизнес на Grupo Modelo на Constellation за 4.75 милиарда $.
Оттогава продажбите са се нараснали повече от три пъти за по-малко от десетилетие в цялата страна – от 51 милиона кутии през 2013 година до 187 милиона през 2022 година
Този юни Modelo – чийто слоган е „ основана за тези с борбен дух “ – се трансформира в най-продаваната бира в Съединени американски щати, измествайки Bud Light от първото място.
Рокадата на върха пристигна и с помощта на реклама на Bud Light, в която употребяват трансджендър инфлуенсър. Това провокира скандал и огромна част от консервативните американци започнаха протест на марката. Иронията е там, че водената от републиканците реакция против Bud Light оказа помощ за това вносна мексиканска бира да заеме първо място в Съединени американски щати.
Възходът на пилзнер бирата...
...продавана в необятна бутилка със златист връх, отразява възходящото културно въздействие на латиноамериканския консуматор в Съединени американски щати даже оттатък испаноговорящите общности.
Рекламната ѝ акция стартира през 2016 година с първи англоезичен рекламен клип, концентриран към слогана „ военен дух “ и рекламирайки Modelo като „ най-бързо разрастващата се бира в Америка “.
Надин Сарват, анализатор в Bernstein, споделя пред Financial Times, че бързият напредък на Modelo е по едно и също време
отражение на това, че Америка става все по-латиноамериканска посредством повишаване на популацията “.
Според нея компанията следва сходна траектория и за текилата си, която се чака тази година да изпревари водката като най-продаваната спиртна напитка в Америка.
Латиноамериканското население на страната е повишено до 19.1% от общото население през 2022 година, спрямо 13% през 2000 година, съгласно последните публични данни от преброяването в Съединени американски щати. Ключов канал за...
...навлизане на Constellation на всеобщия пазар...
...бяха спортните събития, като през 2017 година подписа договорка за Modelo да стане бирен сътрудник на Ultimate Fighting Championship (UFC) и през 2021 година стана формален спонсор на College Football Playoff.
Успехът на Modelo Especial в Съединени американски щати също е кулминационната точка на траялия десетилетия напредък на бирената промишленост в Мексико, което в този момент е най-големият експортьор на напитката в света. Мексико изнася 42 милиона хектолитра през 2021 година, което е с 11.5% повече спрямо миналата година, съгласно националната асоциация на пивоварната промишленост Cerveceros de México.
През 20-те години на предишния век бирата към момента е била първокласен артикул за население, което пиело най-вече ферментирали питиета като пулке, направени от сок от агаве. През 1925 година група испански имигранти откриват първата фабрика на Grupo Modelo, която към момента стои на оживено кръстовище в първокласна част на западен Мексико Сити.
Modelo се разраства устойчиво през 20. век и през 80-те години изпреварва главните си съперници тъкмо преди стопанската система на страната да отвори порти със Северноамериканското съглашение за свободна търговия Nafta.
До 2000 година Grupo Modelo има повече от 60% пазарен дял и преобладаващите пивовари в Мексико набират мощ в Съединени американски щати и притеглят вниманието на международните колоси.
Така нидерландската пивоварна Heineken закупи Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma от Femsa през 2010 година, а през 2012 година белгийската Anheuser-Busch InBev купи Modelo за 20 милиарда $, най-голямата договорка в Мексико в миналото.
AB InBev се съгласи през 2013 година с американските антитръстови регулатори да продаде американския бизнес на Grupo Modelo на Constellation за 4.75 милиарда $.
Източник: economic.bg
КОМЕНТАРИ