Линдс Реддинг – кратък урок в перспектива
Марк Твен е споделил, че никой не е съумял да излезе жив от живота. Ако попитате Буковски, той най-вероятно се е радвал, че е напуснал живота, съдейки по последните му творби. Ако се разноските до библиотеката ще откриете книгите на редица милионери, милиардери и всевъзможни други филантропи, постигнали доста съществени триумфи в своя персонален и финансов проект. Рядко ще откриете милионерът, който би споделил истината за света и би декларирал, че животът му е повече от розов. Преди доста години, Фредерик Бегбеде написа своята книга „ 9.99 “ и още в предговора беше написал, че това творчество съществува, с цел да може най-сетне да бъде уволнен от рекламната организация, в която се намира. Съшитите рани с розови конци са били прекомерно слаби,за да го накарат да остане малко по-дълго.
Още 5-6 години обратно и ще откриете историята на Линдс Реддинг. Някогашният арт шеф на Saatchi & Saatchi има известно време, с цел да показа какъв в действителност е животът му в този бизнес свят. През 2012-а година написа един от своите последни текстове, до момента в който ракът го унищожава. За жал, блогът му към този момент не е деен и цялото наличие е съвсем изгубено в небитието на интернет. Ето по какъв начин наподобява розовия дизайнерски уебсайт през очите на човек с прекалено много опит:
„ Преди доста години, когато започнах да работя в рекламната промишленост, използвахме по този начин наречения „ Нощен тест “. С колегата ми Лорънс прекарваме деня в изобразяване по бели листи с размер А2. Използвахме всяка допустима концепция за реклама на артикул – нова газова фурна, тенис ракета или каквото там е. Оставяме количеството хартия по пода, с цел да престои задоволително добре. На идващия ден с кафе в ръка ще оглеждаме всяка идея и преди още веднъж да заредим халбите, подреждаме всичко по стените. Сред парадоксите се подаваше най-малко зрънце човешка истина.
На сутринта след нощния пир ще седнем с махмурлук и ще проучваме плодовете на нашия труд. Забележително е по какъв начин нещо изглеждащо толкоз занимателно и необикновено, както и галактически красиво, в топлината на утрото може да се трансформира в нещо толкоз непоносимо. До обяд обикаляхме офисите и гледахме изобретателните хрумвания на сътрудниците, критикувахме, само че не бяхме брутални или зли. Креативните хора са нежни същества и към тях би трябвало да се отнасяш нежно. Понякога един празен взор е задоволителен, с цел да смъкват идната концепция. Откритието на добра концепция се чуваше чак от другия завършек на офиса. Събирахме се в една от стаите и се любуваме на продуктивната рецензия. Това постоянно е било доста прелестно и положително възприятие. Има едно доста значимо изискване, нощният тест работи единствено в случай че може да си позволите да изчакате една нощ и да преспите с всички хрумвания.
Времето безмилостно продължи напред и внезапно получихме всички красиви технологии на 90-те. Безкрайно доста благоприятни условия се разкриваха и стартира стимулирането на нови периоди. В началото това беше огромен разкош, с помощта на компютрите можехме да покриваме толкоз доста повърхност. Счетоводството погледна всичко това като друга опция – вършете три пъти повече работа за единица време и печелете три пъти повече пари.
Тогава ядяхме подготвени спагети на микровълнова фурна, разбирахме се кой да се прибере у дома и да види децата си, преди да легнат и да спят. Обикновено пиехме и хапчета за филтриране на хранителната ни система. Колкото по-бързо слагахме нова концепция на стената, някоя персона с на ниска цена костюм ще мине и ще избяга с нея. Времето за инспекция и различаване на дървесината от дървото стартира да се трансформира в сляпа вътрешен глас. Станахме и по-консервативни.
Изследванията бяха новия господ. Истината да бъдеш същински създател се крие в свободата да поддържаш своя цялостен непукизъм. Той управлява порива на самоцензурата. Децата са извънредно положителни в това начинание. Креативните пространства бяха тъкмо това – място за независимост и сигурност. Подхранваща среда, в която нямаше място за насмешки или рецензии. В противоположен случай се пробвате да вършиме секс, до момента в който майка ви слуша на вратата на спалнята. И тогава умниците измислиха нещо друго. Превърнаха творчеството в съревнование. Победителят може да резервира своята работа.
Всички страдаме от тази болест. Технологията се изстрелва със скоростта на препускащ електрон, а нашите небогати свръхдозирани неврони се борят да поддържат темпото. Светът се трансформира в разграничителна секунда. Намирате нещо, което харесвате – споделете го. Имате на половина изпечена концепция – туитнете я. Не чакайте, не се колебайте, имате задоволително време по-късно за покаяния. Може да излезете чисти от цялото крушение, добавяйки една усмивка в края на изречението.
Нощният тест беше нещо хубаво и за жалост доста ни липсва. Уикендите, в които умерено можеш да мислиш също бяха нещо хубаво, само че в този момент те изпращат с „ Ако не се тук в събота, в понеделник можеш да изпразниш бюрото си. “.
Мислех си, че одобрявам всичко това, само че откакто прекарах няколко месеца в болница, осъзнах, че въобще не ми липсва. Отново чувам старите си сътрудници, те ми демонстрират своите планове и с възторг и мъжество разкриват часовете си на работа. Хвалят се кой е спал минимум, кой не е виждал децата си в последните 6-7 месеца, по какъв начин краката им са схванати и преди какъв брой време са пробвали същинска храна. Цялата тази жертва за една премия и за дребна пластмасова статуетка. Питат ме какво мисля.
Шокиращо е, знам, само че стигнах до заключението, че цялата тази специалност е една огромна машинация, освен това задоволително комплицирана. И работи по този начин:
Креативната промишленост държи за заложници всички свои създатели. Те би трябвало да се изплатят със своята стойност, чупливост и понякога – следено его. Поставяме си необикновено високи стандарти и се трансформираме в най-жестоките си критици.
Опитваме се да задоволим първо себе си със своя труд и това е съвсем невероятно. Повечето актьори ще прекарат нощта в работа, в сравнение с да стартират да работят ексцентрично в лично студио. Изключваме обстоятелството, че всички считат себе си за цялостни измамници и откровено се надяват да не бъдат изложени или хванати от останалите. А са толкоз положителни чиновници, няма потребност даже да ги карате да работят, те сами се стимулират и вървят напред. Като старите играчки са – навивате ги и ги пускате. От време на време ги храните с похвали като „ Това в действителност е доста положително! “ и давате повече, в сравнение с може да даде всеки различен бонус. И дано не забравяме, че нашите господари доста интелигентно ни експлоатират тъкмо по тази линия.
И го вършим, тъй като непрекъснато имаме сърбежа да се изразим и разкрием. Да пишем, да рисуваме, да творим, да пускаме неприятна музика. Сърбежът е същинско проклинание. Освен инцидентно откъснатото ухо или деменция с фекалии за вечеря, креативният подтик се преглежда и като една малко по-сериозна ексцентрична причудливост. Добавете в цялата форма и малко комерсиално наличие и откривате тъкмо къде се крият мизерията и лудостта.
Хибридната връзка сред изкуството и бизнеса не е нищо ново и съществува от епохи. И въпреки всичко, от време на време и артистите би трябвало да се хранят и да зареждат онази огромна комерсиална промишленост. Станах очевидец на естетическият еквивалент на индустриалната гражданска война от 19-и век. Видях индустриализацията на едро и механизирането на креативния развой. Нашите рекламни организации, дизайнерски групи, кино и музикални студия трансформираха образа си от дребни промишлености и гилдии на създатели (останали с епохи такива, каквито са били) до сатанични мелници на всеобщото произвеждане. Идеите ни се трансфораха в още една стока за всеобща приложимост. Успеят ли да аутсорснат и мисленето към Китай, спукана ни е работата.
Къде отиват всички създатели и занаятчии? Гребат нагоре по реката от водни боички и лайна, освен това без своите четки. Онова, което ценихме толкоз доста и придавахме някаква стойност – концепцията – се трансформира в следващата пластмасова играчка, готова за продажба. И с цел да прибавим обидата към към този момент наранените души, получаваме и квота за запълването на всеки план.
„ Трябват ни шест концепта, които да покажем на клиента на следващия ден заран. Той отива на отмора. Не си губете времето с всички, той ще заплати единствено за едно и няма смисъл всички да бъдат положителни, направете нещо. Знаете по какъв начин става. И да не забравите, че обичаният му цвят е зеленото. Добре, ще се забележим на следващия ден заран, отивам в клуба. “
Колко пъти сте съумели да измислите нещо, до момента в който някой е с револвер до главата ви? Това е работния ден на изобретателния дрон. И откакто прекара цяла вечер в създание, най-после би трябвало да се изправи против своите най-големи критици: себе си и всички останали.
„ Извинявай, клиентът не съумя да пристигна на срещата. Изпратих му твоите планове в клуба по скуош. Много хареса зелената концепция. Но не хареса, шрифта, думите, картинката и концепцията. Може ли и логото да стане малко по-голямо? Надявам се, че не си работил до късно. Компютрите избавят животи, а? Добре, ходя на обяд. “
Хубаво, не преработваме нуклеарни бомби, само че това продължава да е виновна и изискваща работа. Споменах ли, че премията е извънредно оскъдна? Някой да желае пластмасова златна статуетка? Знаете ли какъв брой изобретателни дрона видях да падат с времето: алкохол, опиати, безпокойствие, стрес, разрушени бракове, някое друго самоубийство.
Как оцелях през последните 30 години? Играх по ръба на бръснача. И до момента в който от вътрешната страна съм „ Деликатно цвете “, както видя един различен изобретателен шеф, до неотдавна се радвах и на своето волско здраве. Криех всички свои страхове от околните си, от време на време бягах задоволително надалеч, с цел да не мога да бъда открит. Имах щастието да получавам пари за нещо, в което влагам доста пристрастеност и по този начин или другояче щях да вършат под една или друга форма. Много късни нощи, уикенди, почивки, рождени дни, учебни рецитали и вечери за годишнини бяха пожертвани на олтара на някаква нематериална, само че безпределно почтена висша идея. В дълготраен проект от всичко ще има смисъл, споделях си. Това беше тактиката, да се увещавам, че не желая да бъда на никое място другаде.
Заслужаваше ли си?
Разбира се, че не. Всичко се оказа една огромна реклама. Нямаше по-висше събуждане, липсваше ултимативната премия. Не си мислете, че се самосъжалявам, не се. Беше занимателно през по-голямата част от времето. Аз бях много добър в това, което върших. Срещнах доста изобретателни, надарени и умни хора.
Станах специалист за една нощ за всичко от душ шапчици до хранителен сос, почесах си изобретателния сърбеж съвсем всеки ден, завоювах задоволително пари, с цел да отгледам фамилията си, което обичам и мога да видя понякога. Това, което не направих в интерес на вероятността, е да основа нещо с някаква дълготрайна стойност. Говоря за изобретателната позиция. Икономически най-вероятно съм оказал помощ за разпространението на артикули. Вдигнал съм няколко компании от дъното, помогнах на двама души малко по-богати, в сравнение с към този момент бяха.
Всичко беше толкоз добра концепция по това време. Не съм доста сигурен, че този живот няма да премине нощния тест.
Жалко.
И в случай че четете това, до момента в който седите в някакво затъмнено студио или рекламна организация, агонизирайки дали „ Домакиня А “ би трябвало да вземе сапуна на прахуляк с лявата или дясната си ръка, направете си една услуга – изключете всичко, заключете и се приберете у дома. Целунете дамата и децата.
Линдс Реддинг “
