The Economist: ЛЕГО пусна първия си ЛГБТИК+ сет
Копенхаген. ЛЕГО са пуснали на пазара първия си ЛГБТИК+ сет на пазара на 1 юни във връзка месеца на гей-парадите, написа The Economist. Сега феновете на детския конструктор ще могат да строят крепости, джунгли и цели градове с елементи и човечета в цветовете на дъгата. Името на комплекта е „ Всички са страхотни “ (Everyone is awesome), написа английското издание The Economist .
Сетът съдържа 346 елементи и 11 фигури, като всяка от тях е обвързвана с цвят от дъгата.
От датската компания обясниха, че моделът е въодушевен от знамето в цветовете на дъгата, дълготраен знак на взаимност с общността на лесбийките, гейовете, бисексуалните, трансджендърите, „ куиърите “ (неопределени), интересексуалните, асексуалните и всички, които не са включени със лична писмен знак (+) (ЛГБТИК+).
Кафявите и черните фигури съставляват етническото разнообразие; бледосиньото, бялото и розовото са в чест на трансджендърите. Всяка се предлага с самостоятелна прическа, само че без избран пол (с изключение на кошера, увенчан с лилава пчелна кралица).
„ Това е нова територия за нас “, признава Матю Аштън, който е проектирал фигурките като „ проява “ или „ изказване “ за тези на 18 и повече години. (Стотици хиляди лего клиенти са възрастни, отбелязва The Economist)
Както напомня английското издание, в предишното компанията е направила няколко тънки заигравания с гейовете, като малко дъгово знаме в модел на Трафалгарския площад и младоженка и жених, продавани поотделно. Аштън в началото е основал комплекта за персоналното си бюро, само че скоро е привлякъл вниманието на своите сътрудници. Той се надява, че това ще послужи като мотив за доста диалози, които той би желал да е имал, когато е израснал като гей във Англия през 80-те години.
Ян Джонсън, основен изпълнителен шеф на Out Now, консултантска компания, съветваща компании за създаването на маркетингови тактики на ЛГБТ+ тема, споделя, че първичната му реакция на стартирането на играчката е била пренебрежителна. Той считал, че ЛЕГО е просто следващата компания, която желае да завоюва бързо при започване на месеца на гей-парадите; световната разходна мощност на ЛГБТ-потребителите е към 3,9 трилиона $ годишно, твърди изследователска компания LGBT Capital. Той трансформирал мнението си, откакто видял по какъв начин ЛЕГО са създали новия си артикул доста забележим, да вземем за пример, публикувайки петминутно видео на уеб страницата на Аштън, разказващо историята на неговите тийнейджърски битки със своята половост в разгара на епидемията от СПИН.
The Economist отбелязва, че ЛЕГО осъзнава нуждата да се отнася деликатно с културната сензитивност и религиозните традиции. Новият комплект няма да се продава в Индонезия, Кувейт, Малайзия, Катар, Саудитска Арабия и Обединените арабски емирства, където проявлението на полова еднаквост, друга от естествената, може да бъде рисково (макар че компанията може да го пусне в Русия идващия месец, макар необятно публикуваната хомофобия там, отбелязва вестникът). В последна сметка локалните магазини за играчки вземат решение кои лего комплекти да продават.
Превод и редакция: Иван Христов
Сетът съдържа 346 елементи и 11 фигури, като всяка от тях е обвързвана с цвят от дъгата.
От датската компания обясниха, че моделът е въодушевен от знамето в цветовете на дъгата, дълготраен знак на взаимност с общността на лесбийките, гейовете, бисексуалните, трансджендърите, „ куиърите “ (неопределени), интересексуалните, асексуалните и всички, които не са включени със лична писмен знак (+) (ЛГБТИК+).
Кафявите и черните фигури съставляват етническото разнообразие; бледосиньото, бялото и розовото са в чест на трансджендърите. Всяка се предлага с самостоятелна прическа, само че без избран пол (с изключение на кошера, увенчан с лилава пчелна кралица).
„ Това е нова територия за нас “, признава Матю Аштън, който е проектирал фигурките като „ проява “ или „ изказване “ за тези на 18 и повече години. (Стотици хиляди лего клиенти са възрастни, отбелязва The Economist)
Както напомня английското издание, в предишното компанията е направила няколко тънки заигравания с гейовете, като малко дъгово знаме в модел на Трафалгарския площад и младоженка и жених, продавани поотделно. Аштън в началото е основал комплекта за персоналното си бюро, само че скоро е привлякъл вниманието на своите сътрудници. Той се надява, че това ще послужи като мотив за доста диалози, които той би желал да е имал, когато е израснал като гей във Англия през 80-те години.
Ян Джонсън, основен изпълнителен шеф на Out Now, консултантска компания, съветваща компании за създаването на маркетингови тактики на ЛГБТ+ тема, споделя, че първичната му реакция на стартирането на играчката е била пренебрежителна. Той считал, че ЛЕГО е просто следващата компания, която желае да завоюва бързо при започване на месеца на гей-парадите; световната разходна мощност на ЛГБТ-потребителите е към 3,9 трилиона $ годишно, твърди изследователска компания LGBT Capital. Той трансформирал мнението си, откакто видял по какъв начин ЛЕГО са създали новия си артикул доста забележим, да вземем за пример, публикувайки петминутно видео на уеб страницата на Аштън, разказващо историята на неговите тийнейджърски битки със своята половост в разгара на епидемията от СПИН.
The Economist отбелязва, че ЛЕГО осъзнава нуждата да се отнася деликатно с културната сензитивност и религиозните традиции. Новият комплект няма да се продава в Индонезия, Кувейт, Малайзия, Катар, Саудитска Арабия и Обединените арабски емирства, където проявлението на полова еднаквост, друга от естествената, може да бъде рисково (макар че компанията може да го пусне в Русия идващия месец, макар необятно публикуваната хомофобия там, отбелязва вестникът). В последна сметка локалните магазини за играчки вземат решение кои лего комплекти да продават.
Превод и редакция: Иван Христов
Източник: focus-news.net
КОМЕНТАРИ