Какви са тенденциите на пазара на събития през 2018 г.
© Цветелина Белутова Още по тематиката
Секторът продължава да се развива и да пораства, само че в избрани граници
Има играчи, които към този момент тестват опита си отвън България, с цел да преодолеят лимитираните благоприятни условия на бранша
17 ное 2017
Седмичен бюлетин за маркетинг и реклама (21 март)
" Нетинфо " стартира взаимно партньорство с Warner Music Group; Български екипи могат да вземат участие в състезанието YOUNG LIONS BULGARIA 2017 – FILM; Агенцията Related PR се причислява към международната мрежа на Golin; Комисията за отбрана на потребителите спря есемеси за гледане на спортни канали, а немското държавно управление показа проектозакон за битка с подправените вести в обществените мрежи
21 мар 2017 Събитията се трансфораха в скъпо средство за фирмите да доближават непосредствено до своите потребителите и да поддържат връзка с тях по нетрадиционен метод. Благодарение на новите технологии и обществените мрежи събитията към този момент са налични освен за гостите на място, само че и за по-широка аудитория, която даже от разстояние може да бъде част от прекарването.
Освен че с всяка последваща година фирмите провеждат все по-голямо количество събития, те уголемяват и спектъра от формати и наличие. Основни не престават да бъдат корпоративните събития и конференциите, които от ден на ден се цифровизират и с всяка последваща година целят да надградят представянето си. Според играчите на събитийния пазар измежду трендовете за 2018 година е желанието на фирмите събитията им да интегрират онлайн и офлайн връзка, да съчетават цифров брандинг, специфични резултати и фон.
Получавате цялостен достъп до всички публикации и целия списък. Компаниите търсят повече благоприятни условия за спонсорства, които към този момент не се изчерпват единствено до позициониране на лога. Те целят да привлекат вниманието на гостите със характерно наличие, добавящо стойност към събитието. Все повече стават и по-малките събития, които се провеждат в границите на едно главно такова. Именно те трайно навлязоха и в градски културата, като по-този метод въвличат в прекарването по-голяма публика, част от която е и една от най-трудните за постигане група консуматори, а точно millennials.
Специалистите на пазара са безапелационни, че събитията стават все по-мащабни, изобретателни и разчупени, а ползата към тях се ускорява. Event Kit беседва с мениджъри, които обрисуват събитийните трендове на пазара през последната година, като измежду тях са интерактивните прекарвания и събитията за основаване и поддържане на общности. За уредниците пък е значимо повече от всеки път хората да споделят наличие и информация от събитията им в обществените мрежи. Христо Петков, акаунт шеф в NEXT-DC и ръководещ шеф в The Kontakt
Събитията вид конференции, както и тематичните такива имат максимален пазарен дял към този миг. Различните марки също виждат капацитет и интерес да провеждат събития за показване на нови артикули, модели и сбирки. Брандовете от ден на ден виждат желанието на потребителите да имат one-to-one прекарване с марката, това е и най-лесният метод една марка да потопи потребителите си в своя свят и да им опише от първо лице историята си.
На международно равнище наклонността е огромните марки да основават лични събития,
или така наречен brand-owned events — културни фестивали, музикални платформи и кулинарни събития. Моника Симеонова, стратегически шеф NEXT-DC
Все по-разпространено е огромни марки да влизат на събитие като спонсор в опит да доближат до друга или нишова таргет група. В тези случаи те би трябвало да предложат по-специално контекстуално прекарване на гостите на събитието, с цел да не останат " в сянка " и да участват само с лого или артикул. Това може да бъде под формата на интерактивно прекарване да вземем за пример.
Като международни трендове се виждат back-to-basics и кулинарни събития, които залагат на местен усет или артикул. Илияна Захариева, шеф " Корпоративни връзки " в А1
Трайна наклонност е, че през последните години българите получават опция да участват на все по-мащабни мероприятия. Независимо дали приказваме за културно, спортно, корпоративно или някакво друго събитие, хората по един или различен метод стават очевидци на все по-интересни планове и това сигурно покачва упованията им. Това се случи поради множеството благоприятни условия за пътешестване отвън страната, а и тъй като България стартира да приема все по-значими събития. Йоана Цонева, маркетинг управител в IKEA
С развиването и все по-силното ползване на цифровите канали имаше упования събитийният бранш да се свие, само че съгласно мен се случи тъкмо противоположното. Ако в предишното потокът на връзка беше едностранен - от страна на водещия към публиката на събитието, в този момент събитията имат за цел да въодушевяват и ангажират хората на място да споделят в онлайн пространството по най-разнообразни способи. Теодора Бунчева и Геновева Андреева, ръководещи сътрудници в 121 agency
Основната наклонност е обвързвана с прекарванията, или т.нар experiential marketing. Нагласите на потребителите се трансформират. Новите генерации Millennials (хората на възраст сред 19 и 34 години – бел. ред.) и Gen Z (родени в края на 90-те години на XX век и първите години на XXI век) са по-скептични, не имат вяра елементарно на обещания – нито на политиците и медиите, нито на марките. Те влагат парите, които печелят, в прекарвания. Затова и в последните няколко години интензивно се приказва за experience economy. " Преживяване ", а не " владеене " е основната дума за тези генерации. Не е инцидентна появяването на категория Brand Еxperience на Cannes Lions и на Euro Effie. Ружа Загорска, изпълнителен шеф на организация Site Media Consultancy
Основната наклонност, която дефинира бранша на събитията, е Community брандинг, т.е. образуване на събития за основаване и поддържане на общности. Тази наклонност продължава от миналата година, само че към този момент е много по-отчетлива. Традиционни събития, ориентирани към едни и същи целеви аудитории, към този момент се сплотяват, с цел да усъвършенстват бюджетите и да създадат по-ефективни посланията. Компании, общности и организации се сплотяват, с цел да реализиран общите цели. Споделяне на познание, общи дела и време прекарано дружно и нетуъркинг – това са посоките, в които ще виждаме все по-широка гама събития. Владимир Стефанов, ръководещ шеф в All Channels Activation
Интересна наклонност е, че от ден на ден организации за образуване на събития се ориентират към основаване на свои лични артикули, които да им генерират самостоятелност от пазара и клиентите. Дигиталните технологии също към този момент са неразделна част от прекарването преди и по време на събитието. Ако нещо не е отразено в обществените мрежи, то не се е случило. Затова е значимо още по време на измисляне на концепцията да се запитаме - има ли нещо, което бих снимал и шернал на това събитие. Клиентите търсят нови и ексцентрични способи за постигане до публиката и нейното впечатляване. През софтуерни решения, местоположения, реализатори и др.
Секторът продължава да се развива и да пораства, само че в избрани граници
Има играчи, които към този момент тестват опита си отвън България, с цел да преодолеят лимитираните благоприятни условия на бранша
17 ное 2017
Седмичен бюлетин за маркетинг и реклама (21 март)
" Нетинфо " стартира взаимно партньорство с Warner Music Group; Български екипи могат да вземат участие в състезанието YOUNG LIONS BULGARIA 2017 – FILM; Агенцията Related PR се причислява към международната мрежа на Golin; Комисията за отбрана на потребителите спря есемеси за гледане на спортни канали, а немското държавно управление показа проектозакон за битка с подправените вести в обществените мрежи
21 мар 2017 Събитията се трансфораха в скъпо средство за фирмите да доближават непосредствено до своите потребителите и да поддържат връзка с тях по нетрадиционен метод. Благодарение на новите технологии и обществените мрежи събитията към този момент са налични освен за гостите на място, само че и за по-широка аудитория, която даже от разстояние може да бъде част от прекарването.
Освен че с всяка последваща година фирмите провеждат все по-голямо количество събития, те уголемяват и спектъра от формати и наличие. Основни не престават да бъдат корпоративните събития и конференциите, които от ден на ден се цифровизират и с всяка последваща година целят да надградят представянето си. Според играчите на събитийния пазар измежду трендовете за 2018 година е желанието на фирмите събитията им да интегрират онлайн и офлайн връзка, да съчетават цифров брандинг, специфични резултати и фон.
Получавате цялостен достъп до всички публикации и целия списък. Компаниите търсят повече благоприятни условия за спонсорства, които към този момент не се изчерпват единствено до позициониране на лога. Те целят да привлекат вниманието на гостите със характерно наличие, добавящо стойност към събитието. Все повече стават и по-малките събития, които се провеждат в границите на едно главно такова. Именно те трайно навлязоха и в градски културата, като по-този метод въвличат в прекарването по-голяма публика, част от която е и една от най-трудните за постигане група консуматори, а точно millennials.
Специалистите на пазара са безапелационни, че събитията стават все по-мащабни, изобретателни и разчупени, а ползата към тях се ускорява. Event Kit беседва с мениджъри, които обрисуват събитийните трендове на пазара през последната година, като измежду тях са интерактивните прекарвания и събитията за основаване и поддържане на общности. За уредниците пък е значимо повече от всеки път хората да споделят наличие и информация от събитията им в обществените мрежи. Христо Петков, акаунт шеф в NEXT-DC и ръководещ шеф в The Kontakt
Събитията вид конференции, както и тематичните такива имат максимален пазарен дял към този миг. Различните марки също виждат капацитет и интерес да провеждат събития за показване на нови артикули, модели и сбирки. Брандовете от ден на ден виждат желанието на потребителите да имат one-to-one прекарване с марката, това е и най-лесният метод една марка да потопи потребителите си в своя свят и да им опише от първо лице историята си.
На международно равнище наклонността е огромните марки да основават лични събития,
или така наречен brand-owned events — културни фестивали, музикални платформи и кулинарни събития. Моника Симеонова, стратегически шеф NEXT-DC
Все по-разпространено е огромни марки да влизат на събитие като спонсор в опит да доближат до друга или нишова таргет група. В тези случаи те би трябвало да предложат по-специално контекстуално прекарване на гостите на събитието, с цел да не останат " в сянка " и да участват само с лого или артикул. Това може да бъде под формата на интерактивно прекарване да вземем за пример.
Като международни трендове се виждат back-to-basics и кулинарни събития, които залагат на местен усет или артикул. Илияна Захариева, шеф " Корпоративни връзки " в А1
Трайна наклонност е, че през последните години българите получават опция да участват на все по-мащабни мероприятия. Независимо дали приказваме за културно, спортно, корпоративно или някакво друго събитие, хората по един или различен метод стават очевидци на все по-интересни планове и това сигурно покачва упованията им. Това се случи поради множеството благоприятни условия за пътешестване отвън страната, а и тъй като България стартира да приема все по-значими събития. Йоана Цонева, маркетинг управител в IKEA
С развиването и все по-силното ползване на цифровите канали имаше упования събитийният бранш да се свие, само че съгласно мен се случи тъкмо противоположното. Ако в предишното потокът на връзка беше едностранен - от страна на водещия към публиката на събитието, в този момент събитията имат за цел да въодушевяват и ангажират хората на място да споделят в онлайн пространството по най-разнообразни способи. Теодора Бунчева и Геновева Андреева, ръководещи сътрудници в 121 agency
Основната наклонност е обвързвана с прекарванията, или т.нар experiential marketing. Нагласите на потребителите се трансформират. Новите генерации Millennials (хората на възраст сред 19 и 34 години – бел. ред.) и Gen Z (родени в края на 90-те години на XX век и първите години на XXI век) са по-скептични, не имат вяра елементарно на обещания – нито на политиците и медиите, нито на марките. Те влагат парите, които печелят, в прекарвания. Затова и в последните няколко години интензивно се приказва за experience economy. " Преживяване ", а не " владеене " е основната дума за тези генерации. Не е инцидентна появяването на категория Brand Еxperience на Cannes Lions и на Euro Effie. Ружа Загорска, изпълнителен шеф на организация Site Media Consultancy
Основната наклонност, която дефинира бранша на събитията, е Community брандинг, т.е. образуване на събития за основаване и поддържане на общности. Тази наклонност продължава от миналата година, само че към този момент е много по-отчетлива. Традиционни събития, ориентирани към едни и същи целеви аудитории, към този момент се сплотяват, с цел да усъвършенстват бюджетите и да създадат по-ефективни посланията. Компании, общности и организации се сплотяват, с цел да реализиран общите цели. Споделяне на познание, общи дела и време прекарано дружно и нетуъркинг – това са посоките, в които ще виждаме все по-широка гама събития. Владимир Стефанов, ръководещ шеф в All Channels Activation
Интересна наклонност е, че от ден на ден организации за образуване на събития се ориентират към основаване на свои лични артикули, които да им генерират самостоятелност от пазара и клиентите. Дигиталните технологии също към този момент са неразделна част от прекарването преди и по време на събитието. Ако нещо не е отразено в обществените мрежи, то не се е случило. Затова е значимо още по време на измисляне на концепцията да се запитаме - има ли нещо, което бих снимал и шернал на това събитие. Клиентите търсят нови и ексцентрични способи за постигане до публиката и нейното впечатляване. През софтуерни решения, местоположения, реализатори и др.
Източник: capital.bg
КОМЕНТАРИ