Коледа като индустрия, или защо рекламите започват два месеца преди празниците
Народният афоризъм, че "ден година храни ", се оказва изцяло годен за огромна част от търговците по коледните празници. Вместо ден посредством маркетинг тактики марките се пробват да усилят времето на коледния шопинг до два месеца. Въпреки нападателния метод на търговците 52% от потребителите нямат срещу да минат на коледна вълна с началото на ноември.
Подготовката за коледните празници не е просто миг от годината, който идва и си отива през декември. Правенето на описи с най-подходящите дарове за околните, украсяването на елхата и печенето на джинджифилово-канелени сладки се е трансформирало в обред, премислян цяла година и влизащ в ход с рухването на първото пожълтяло листо.
Често маркетинг промишлеността бива нарочвана като провинен за обсесията на обществото от коледната магия и дух, желанието за консуматорство и безпредметното пазаруване на още един чифт чорапи с еленчета. Историята на коледните дарове обаче не се крие в капиталистическите полезности на американските бизнесмени от началото на предишния век, нито е имала желание да се трансформира в най-комерсиалната част от битието на човечеството. Всъщност някъде към 300 година сл.н.е., с разпространяването на християнството в Европа датата 25 декември се приема за ден на раждането на Исус, а традицията за даването на дарове е обвързвана с библейските влъхви, връчващи блага на новороденото. Днес Коледа и подаряването на дарове в края на декември са се популяризирали оттатък християнския свят, а от първоизточника на традицията са останали бледи следи.
Въпреки че не са плод на някоя маркетинг тактика, даването и приемането на дарове във връзка коледните празници са се трансформирали в златна кокошка за търговците, която не стопира да снася златните си яйца всяка година по същото време. Не напълно по същото, тъй като правилни на икономическата максима, че " колкото повече, толкоз повече ", марките се стремят да усилват интервала на коледно чувство у хората, с цел да усилят и приходите си.
Реклама Коледната промишленост
Традицията за пазаруване на дарове за най-малките по Коледа последователно се възприема от търговците като елементарен метод за правене на пари. В началото на ХХ век марките последователно насочват коледните си реклами точно към подрастващите, с което доникъде на 70-те години 80% от годишните продажби на играчки в Съединени американски щати са се правели през последните шест седмици преди Коледа.
По данни на Националната федерация за търговците на дребно в Съединени американски щати макар пандемията от коронавирус предходната година разноските на потребителите за коледните празници освен не понижават, само че даже бележат растеж от близо 30 милиарда щатски $.
В Европа 2020 година несъмнено оставя отпечатък, тъй като даже страни като Англия, Франция и Германия регистрират спад в разноските на потребителите около коледните празници, сочат данни на Statista. Във Англия хората са похарчили 79.7 милиарда лири през 2020 година, като това е с близо 3.5 милиарда по-малко от миналата. За тази година прогнозите са много по-оптимистични, плануват се близо 85 милиарда лири, които хората на Острова ще похарчат около празниците. Истинският смисъл зад магията на Коледа, става известно, не е в духа, който витае в атмосферата, а в това, че хората са склонни да харчат доста повече пари от нормалното.
Или хората са склонни точно поради атмосферата. Или тази атмосфера е особено основана от рекламната промишленост и типичният червен цвят на костюма на Дядо Коледа не е просто дизайнерско решение.
Реклама
" Когато коледни реклами и песни стартират да се въртят по малкия екран, това въздейства на потребителя. Много тактически акции, свързани с понижение на артикули, и то особено за коледни артикули,също дават своя принос към по-ранната консумация на коледни бисквитки и украшения ", разяснява пред " Капитал " Павлина Бонева, креативен шеф в цифрова организация The Smarts.
Обсесията на хората по Коледа от дълго време е открита от бизнес промишлеността. Темата за Коледа е проникнала във всяка допустима стока или услуга, съществуваща на пазара - като стартираме от филмовата и музикалната промишленост до производителите на балсами за устни с усет на коледни бисквити. По данни на BBC над 200 нови игрални кино лентата и телевизионни продукции, съдържащи думата Коледа в заглавието, могат да се открият в платформата IMDB тази зима, или два пъти повече от коледните ленти през 2016 година и цели четири пъти повече от тези преди 2012 година
Отговорът на рекламистите
Поведението на хората, що се отнася до Коледа, постоянно няма изключително пояснение. Освен с следващата порция на Марая Кери и младия Маколи Кълкин всички са в трепетно очакване на празничните понижения. " Хората са склонни да купуват неща, които не им трябват, единствено тъй като са на промоция. Чувството, че си се възползвал от понижението, те кара да си мислиш, че си спечелил, а това си носи чувство за задоволство ", споделя Бонева.
Това прави коледните акции извънредно предпочитани за марките. В сходни реклами се влагат големи бюджети, с които организациите не разчитат на инцидентен триумф. Подготовката за клиповете, които излизат при започване на ноември, най-рано, стартира през лятото, разяснява още креативният шеф на The Smarts.
Четено Коментирано Препоръчвано 1 Телекоми 2 Политика 3 Енергетика 1 Икономика 2 Телекоми 3 Данъци и обезпечаване 1 Телекоми 2 Коментари и разбори 3 Медиа и реклама Реклама
Все по-ранните коледни акции Бонева изяснява, че са разследване на променения метод на ползване. " Все повече търсим дарове онлайн, преглеждаме дълго, обмисляме верния подарък. Купуването на подарък към този момент не е толкоз непринудено нещо, по тази причина и връзката би трябвало да отговори на тези потребности и стартира два месеца по-рано. "
По-ефективни ли са по-ранните реклами
Компаниите и техните маркетинг тактики по този начин са обхванали целия годишен календар, че постоянно ни карат да сме в очакване на някой празник, за който би трябвало да се подготвим с нужните артикули. Всичко стартира с края на лятото, когато в средата на август започват рекламите за тетрадки за първия образователен ден. Следват сезонът на тиквените фенери и двумесечният коледен шопинг. От първите дни на януари стартират да ни дебнат февруарските сърчица за празника на влюбените и по този начин цяла година.
" Есента към този момент е дребната Коледа, а Коледа е едно двумесечно събитие, което прелива в януарска вълна от постколедни понижения ", разяснява също за " Капитал " Васил Шкутов, креативен шеф на цифровата организация guts&brainsDDB. Относно по-ранните коледни акции Шкутов добавя: " Във всички сфери битката за клиенти е безмилостна, изключително в сезона, който прави годишния оборот на доста ритейлъри. Нормално е всички да си дават повече време и да не залагат само на напрегнатия декември. Въпросът към този момент е какъв брой рано е рано и какъв брой късно е прекомерно късно да започва коледна акция. "
Въпреки пасивната настъпателност на марките повече от половината британци (52%) считат, че е задоволително да стартират да се излъчват коледни реклами през ноември, сочат данни на британската социологическа организация YouGov. Значителна част от тях (19%) показват, че избират коледните акции да стартират в края на ноември, още толкоз считат, че това би трябвало да се случва от средата (19%), до момента в който 14% споделят, че е задоволително празничните реклами да започват от началото на предпоследния месец от годината.
Бюлетин Маркетинг и реклама
Получавайте най-важното и забавно от маркетинга: вести, рекламни акции, разгласи за работа
Вашият email Записване
Подготовката за коледните празници не е просто миг от годината, който идва и си отива през декември. Правенето на описи с най-подходящите дарове за околните, украсяването на елхата и печенето на джинджифилово-канелени сладки се е трансформирало в обред, премислян цяла година и влизащ в ход с рухването на първото пожълтяло листо.
Често маркетинг промишлеността бива нарочвана като провинен за обсесията на обществото от коледната магия и дух, желанието за консуматорство и безпредметното пазаруване на още един чифт чорапи с еленчета. Историята на коледните дарове обаче не се крие в капиталистическите полезности на американските бизнесмени от началото на предишния век, нито е имала желание да се трансформира в най-комерсиалната част от битието на човечеството. Всъщност някъде към 300 година сл.н.е., с разпространяването на християнството в Европа датата 25 декември се приема за ден на раждането на Исус, а традицията за даването на дарове е обвързвана с библейските влъхви, връчващи блага на новороденото. Днес Коледа и подаряването на дарове в края на декември са се популяризирали оттатък християнския свят, а от първоизточника на традицията са останали бледи следи.
Въпреки че не са плод на някоя маркетинг тактика, даването и приемането на дарове във връзка коледните празници са се трансформирали в златна кокошка за търговците, която не стопира да снася златните си яйца всяка година по същото време. Не напълно по същото, тъй като правилни на икономическата максима, че " колкото повече, толкоз повече ", марките се стремят да усилват интервала на коледно чувство у хората, с цел да усилят и приходите си.
Реклама Коледната промишленост
Традицията за пазаруване на дарове за най-малките по Коледа последователно се възприема от търговците като елементарен метод за правене на пари. В началото на ХХ век марките последователно насочват коледните си реклами точно към подрастващите, с което доникъде на 70-те години 80% от годишните продажби на играчки в Съединени американски щати са се правели през последните шест седмици преди Коледа.
По данни на Националната федерация за търговците на дребно в Съединени американски щати макар пандемията от коронавирус предходната година разноските на потребителите за коледните празници освен не понижават, само че даже бележат растеж от близо 30 милиарда щатски $.
В Европа 2020 година несъмнено оставя отпечатък, тъй като даже страни като Англия, Франция и Германия регистрират спад в разноските на потребителите около коледните празници, сочат данни на Statista. Във Англия хората са похарчили 79.7 милиарда лири през 2020 година, като това е с близо 3.5 милиарда по-малко от миналата. За тази година прогнозите са много по-оптимистични, плануват се близо 85 милиарда лири, които хората на Острова ще похарчат около празниците. Истинският смисъл зад магията на Коледа, става известно, не е в духа, който витае в атмосферата, а в това, че хората са склонни да харчат доста повече пари от нормалното.
Или хората са склонни точно поради атмосферата. Или тази атмосфера е особено основана от рекламната промишленост и типичният червен цвят на костюма на Дядо Коледа не е просто дизайнерско решение.
Реклама
" Когато коледни реклами и песни стартират да се въртят по малкия екран, това въздейства на потребителя. Много тактически акции, свързани с понижение на артикули, и то особено за коледни артикули,също дават своя принос към по-ранната консумация на коледни бисквитки и украшения ", разяснява пред " Капитал " Павлина Бонева, креативен шеф в цифрова организация The Smarts.
Обсесията на хората по Коледа от дълго време е открита от бизнес промишлеността. Темата за Коледа е проникнала във всяка допустима стока или услуга, съществуваща на пазара - като стартираме от филмовата и музикалната промишленост до производителите на балсами за устни с усет на коледни бисквити. По данни на BBC над 200 нови игрални кино лентата и телевизионни продукции, съдържащи думата Коледа в заглавието, могат да се открият в платформата IMDB тази зима, или два пъти повече от коледните ленти през 2016 година и цели четири пъти повече от тези преди 2012 година
Отговорът на рекламистите
Поведението на хората, що се отнася до Коледа, постоянно няма изключително пояснение. Освен с следващата порция на Марая Кери и младия Маколи Кълкин всички са в трепетно очакване на празничните понижения. " Хората са склонни да купуват неща, които не им трябват, единствено тъй като са на промоция. Чувството, че си се възползвал от понижението, те кара да си мислиш, че си спечелил, а това си носи чувство за задоволство ", споделя Бонева.
Това прави коледните акции извънредно предпочитани за марките. В сходни реклами се влагат големи бюджети, с които организациите не разчитат на инцидентен триумф. Подготовката за клиповете, които излизат при започване на ноември, най-рано, стартира през лятото, разяснява още креативният шеф на The Smarts.
Четено Коментирано Препоръчвано 1 Телекоми 2 Политика 3 Енергетика 1 Икономика 2 Телекоми 3 Данъци и обезпечаване 1 Телекоми 2 Коментари и разбори 3 Медиа и реклама Реклама
Все по-ранните коледни акции Бонева изяснява, че са разследване на променения метод на ползване. " Все повече търсим дарове онлайн, преглеждаме дълго, обмисляме верния подарък. Купуването на подарък към този момент не е толкоз непринудено нещо, по тази причина и връзката би трябвало да отговори на тези потребности и стартира два месеца по-рано. "
По-ефективни ли са по-ранните реклами
Компаниите и техните маркетинг тактики по този начин са обхванали целия годишен календар, че постоянно ни карат да сме в очакване на някой празник, за който би трябвало да се подготвим с нужните артикули. Всичко стартира с края на лятото, когато в средата на август започват рекламите за тетрадки за първия образователен ден. Следват сезонът на тиквените фенери и двумесечният коледен шопинг. От първите дни на януари стартират да ни дебнат февруарските сърчица за празника на влюбените и по този начин цяла година.
" Есента към този момент е дребната Коледа, а Коледа е едно двумесечно събитие, което прелива в януарска вълна от постколедни понижения ", разяснява също за " Капитал " Васил Шкутов, креативен шеф на цифровата организация guts&brainsDDB. Относно по-ранните коледни акции Шкутов добавя: " Във всички сфери битката за клиенти е безмилостна, изключително в сезона, който прави годишния оборот на доста ритейлъри. Нормално е всички да си дават повече време и да не залагат само на напрегнатия декември. Въпросът към този момент е какъв брой рано е рано и какъв брой късно е прекомерно късно да започва коледна акция. "
Въпреки пасивната настъпателност на марките повече от половината британци (52%) считат, че е задоволително да стартират да се излъчват коледни реклами през ноември, сочат данни на британската социологическа организация YouGov. Значителна част от тях (19%) показват, че избират коледните акции да стартират в края на ноември, още толкоз считат, че това би трябвало да се случва от средата (19%), до момента в който 14% споделят, че е задоволително празничните реклами да започват от началото на предпоследния месец от годината.
Бюлетин Маркетинг и реклама
Получавайте най-важното и забавно от маркетинга: вести, рекламни акции, разгласи за работа
Вашият email Записване
Източник: capital.bg
КОМЕНТАРИ