Рекламната кампания, която убеди Америка да плаща за бутилирана вода
Защо хората заплащат толкоз доста пари за бутилирана вода, когато могат елементарно да си я набират от чешмата, пита Neatorama? Ами, тъй като постоянно това е единственият метод да пиете вода на открито, а да не приказваме, че е за предпочитане пред нездравословните газирани питиета.
Но по какъв начин в действителност се ражда навикът да плащаме за вода в бутилка?
До огромна степен заслугата е на френската компания Perrier, която съумя да убеди цяла Америка в това. През 1977 година компанията основава специфична рекламна акция, ориентирана към тъкмо избрани хора - поколението сред 45-та и 50-та година, което тогава навлиза в зрелост. Perrier убеждава тези хора, че нейната бутилирана вода е особено за тях; в последна сметка, те са изискани, държат на здравето си и това е методът да отидат на коктейл или празненство без да пият алкохол.
За разлика от содата, водата на Perrier не е подсладена, тя е безлкохолно леко газирано пиво за възрастни. За да доближи до повече хора, Perrier понижава цената съвсем на половина - от 1.09 $ на 69 цента. Бутилираната вода се трансформира в необикновен шлагер, тъй като е по едно и също време изискан и налична.
Останалото към този момент става бързо и когато идната фикс идея - фитнесът - превзема обществото, бутилките с вода услужливо към този момент са на една ръка разстояние в залата или физкултурния салон.
