,fit(1920:897)&format=webp)
Шефът ви иска да бъде инфлуенсър – предимство или капан е това за компанията
В продължение на години Брейдън Уолейк разгласява всичко в профила си в LinkedIn – от бизнес уроци до фотоси на животни.
В един късен летен ден споделя селфи със сълзи на очи и роман какви са възприятията му след уволнението на негови чиновници. С това става прочут като „ плачещия основен изпълнителен шеф “.
„ На идващия ден се разсъниха и изпратих SMS на маркетинг експерта. Писах му: „ Мисля, че нощес станах вайръл “, споделя пред CNBC Брейдън, откакто въпросната обява събира над 57 000 реакции и над 10 000 коментара.
Потребителите го подлагат на критика като „ манипулативен “ и „ блажен “. „ Снимката би била чудесна цел за дартс “, гласи един от мненията.
Корпоративни мениджъри и създатели на компании като Брейдън към момента са уверени, че дейното наличие в обществените медии може да увеличи известността на марката и целия им бизнес. Но действителността не е толкоз идеална, колкото си я показват.
В доста случаи тези водачи не наподобяват като хора, с които може да се идентифицираш, а по-скоро като хора, които те карат да се чувстваш неловко. И научават по сложния метод, че техните цифрови следи могат да имат даже материални последствия.
„ Може да има действителни изгоди от това, че изпълнителните шефове са онлайн, само че и огромни опасности “, споделя Ан Мууни Мърфи, професор в Института по технологии „ Стивънс “, която е проучвала по какъв начин водачите получават статут на звезди в обществените медии. „ Трябва да се работи деликатно. “, добавя тя.
Капаните при потреблението на обществените медии от бизнес водачите стават все по-ясни, защото от ден на ден мениджъри се включват в тях. Почти три четвърти от основните изпълнителни шефове на фирмите от Fortune 500 са имали най-малко един профил в обществените медии предходната година, което е нарастване по отношение на към половината през 2019 година, по данни на Influential Executive.
Повече от седем от всеки 10 изпълнителни шефове на компании от Fortune 100, които имат профили в обществени мрежи, са разгласили най-малко един път месечно през 2024 година, което е с 32% повече от миналата година, съгласно разбор на информационната компания H/Advisors Abernathy, оповестен тази седмица. Изпълнителните шефове са се насочили изключително към корпоративната LinkedIn, където разгласяват приблизително три пъти месечно.
Активното наличие в обществените медии може да помогне за построяването на известност на марката и да притегли вниманието на главните новинарски медии, съгласно Мърфи. То може и да разреши на мениджърите да развиват парасоциални връзки с потребителите – нещо, което в миналото беше непокътнато за по-традиционни звезди като артисти или спортисти, добавя тя.
Макар че вести за фирмите са преобладаващи в тези изявления, H/Advisors Abernathy открива, че мениджърите отделят повече място за персонални събития.
Този по-мек жанр на наличие – образци за което са изявленията на основния изпълнителен шеф на Meta Марк Зъкърбърг, който споделя фотоси от турнето Eras на Тейлър Суифт, и на Дейвид Соломон от Goldman Sachs, който разгласява детайлности за своите DJ сетове – може да помогне за интерес от почитателите, съгласно Мърфи.
A post shared by David Solomon Music (@davidsolomonmusic)
В един късен летен ден споделя селфи със сълзи на очи и роман какви са възприятията му след уволнението на негови чиновници. С това става прочут като „ плачещия основен изпълнителен шеф “.
„ На идващия ден се разсъниха и изпратих SMS на маркетинг експерта. Писах му: „ Мисля, че нощес станах вайръл “, споделя пред CNBC Брейдън, откакто въпросната обява събира над 57 000 реакции и над 10 000 коментара.
Потребителите го подлагат на критика като „ манипулативен “ и „ блажен “. „ Снимката би била чудесна цел за дартс “, гласи един от мненията.
Корпоративни мениджъри и създатели на компании като Брейдън към момента са уверени, че дейното наличие в обществените медии може да увеличи известността на марката и целия им бизнес. Но действителността не е толкоз идеална, колкото си я показват.
В доста случаи тези водачи не наподобяват като хора, с които може да се идентифицираш, а по-скоро като хора, които те карат да се чувстваш неловко. И научават по сложния метод, че техните цифрови следи могат да имат даже материални последствия.
„ Може да има действителни изгоди от това, че изпълнителните шефове са онлайн, само че и огромни опасности “, споделя Ан Мууни Мърфи, професор в Института по технологии „ Стивънс “, която е проучвала по какъв начин водачите получават статут на звезди в обществените медии. „ Трябва да се работи деликатно. “, добавя тя.
Капаните при потреблението на обществените медии от бизнес водачите стават все по-ясни, защото от ден на ден мениджъри се включват в тях. Почти три четвърти от основните изпълнителни шефове на фирмите от Fortune 500 са имали най-малко един профил в обществените медии предходната година, което е нарастване по отношение на към половината през 2019 година, по данни на Influential Executive.
Повече от седем от всеки 10 изпълнителни шефове на компании от Fortune 100, които имат профили в обществени мрежи, са разгласили най-малко един път месечно през 2024 година, което е с 32% повече от миналата година, съгласно разбор на информационната компания H/Advisors Abernathy, оповестен тази седмица. Изпълнителните шефове са се насочили изключително към корпоративната LinkedIn, където разгласяват приблизително три пъти месечно.
Активното наличие в обществените медии може да помогне за построяването на известност на марката и да притегли вниманието на главните новинарски медии, съгласно Мърфи. То може и да разреши на мениджърите да развиват парасоциални връзки с потребителите – нещо, което в миналото беше непокътнато за по-традиционни звезди като артисти или спортисти, добавя тя.
Макар че вести за фирмите са преобладаващи в тези изявления, H/Advisors Abernathy открива, че мениджърите отделят повече място за персонални събития.
Този по-мек жанр на наличие – образци за което са изявленията на основния изпълнителен шеф на Meta Марк Зъкърбърг, който споделя фотоси от турнето Eras на Тейлър Суифт, и на Дейвид Соломон от Goldman Sachs, който разгласява детайлности за своите DJ сетове – може да помогне за интерес от почитателите, съгласно Мърфи.
A post shared by David Solomon Music (@davidsolomonmusic)
Източник: profit.bg
КОМЕНТАРИ