-2.jpg?21:36:07)
Луксозни марки залагат на места за преживявания
В Китай понижават покупките на скъпи чанти
Потребители насочват част от парите си от придобиване на движимости към пътувания
Създават идея за необичайност
Луксозни марки насочват фокуса си към прекарванията на клиентите на фона на свитите разноски на потребителите в Китай. Проучване на консултантската компания за недвижими парцели Savills, показва нова наклонност, която тя разказва като „ разрастващ се “ първокласен пазар в Китай, където хората, търсещи прекарвания, са привлечени от пробни точки за контакт с първокласни марки - от заведения за хранене до частни салони единствено с авансово записване за VIP клиенти.
Най-новият магазин на Louis Vuitton в Шанхай не е елементарен. 30-метровият магазин с форма на транспортен съд, наименуван „ The Louis “ е рекламиран като прекарване и разполага с изложбено пространство и кафене в комерсиалната зона Нанкин Роуд в центъра на Шанхай. Бизнес тактиката на LVMH, притежател на Louis Vuitton, е в сходство с по-широката смяна измежду търговците на първокласни артикули към модел, където магазинът не просто продава артикули на клиентите, а притегля клиенти с „ прекарвания “.
„ Всички марки затварят магазини, само че тези, които могат да си го разрешат, отварят огромни флагмански магазини или организират огромни събития или изложения, с цел да поддържат извънредно висока видимост “, сподели Патрис Нордей, основен изпълнителен шеф на основаната в Шанхай консултантска компания за нововъведения Trajectry. Марки от Balenciaga до Chanel, Louis Vuitton и Prada затвориха магазини в Китай. Gucci е напът да затвори 10 магазина в Китай тази година.
Dior, отвори кафене в Ченгду по-рано тази година, а през март Prada отвори ресторант, планиран от Уонг Кар-Вай, в културното пространство Rong Zhai в Шанхай. Бижутерската компания Tiffany and Co. неотдавна понижи площта на огромен магазин в центъра на Шанхай, само че през март откри нов триетажен флагмански магазин в Ченгду. Макар от ден на ден хора да назовават тази наклонност „ пробна “ търговия на дребно, тя в действителност приказва за нещо доста по-дълбоко. „ Трябва да създадете идея за необичайност, а рядкостта идва с дефицита “, сподели Зино Хеллингер, началник на отдела за търговия на дребно в Китай в доставчика на услуги за недвижими парцели CRBE. „ Когато имате 80 или 90 магазина на един пазар, той към този момент не наподобява толкоз необичаен, като че ли е всеобщ “, добавя той.
Залогът е висок за първокласните марки, които от години разчитат на продажби в Китай, с цел да подхранват световния си напредък и упоритости, само че в този момент са изправени пред закъснение на търсенето във втората по величина стопанска система в света. Размерът на китайския пазар е намалял с повече от 18% през предходната година до към 48,8 милиарда щатски $, а продажбите са на път да се запазят през 2025 година
Зино Хеллингер признава, че първокласният сегмент в Китай е понесъл „ удар “ в последно време, макар че счита, че забавянето е било предстоящо. През първото тримесечие на годината приходите на LVMH в района, който включва Китай, са спаднали с 11%. Азиатско-тихоокеанският район, без Япония, съставлява 30% от общите продажби на групата. Китайските консуматори, мощно наранени от по-широката икономическа неустановеност, ограничиха разноските си за покупки, в това число и на първокласни маркови чанти.
31-годишната Натали Чен, родена в Шанхай, споделя, че към този момент има задоволително „ движимости “ и е пренасочила забележителна част от средствата, които в миналото е употребила за първокласни артикули, за пътувания. „ Честно казано, не усещам, че пазаруването на още една чанта ще усъвършенства живота ми “, сподели тя, макар че към този момент е посетила нов ресторант, открит от Prada в Шанхай, и има намерение да прегледа новата идея за кафене на Louis Vuitton с приятелки. „ Това носи друго чувство от просто извършване на покупки в мол “, сподели Чен, макар че не е сигурна дали магазинът с форма на транспортен съд ще я накара да направи каквито и да било покупки с изключение на на кафе и торта.
Все отново първокласните марки усещат дълготрайна опция за увеличение на продажбите. Докато апетитът за първокласни артикули в Китай и по света понижава, обиден от икономическия напън, темповете на продажби на „ артикули, свързани с прекарвания “ се повишават, съгласно консултантската компания Bain.
Потребители насочват част от парите си от придобиване на движимости към пътувания
Създават идея за необичайност
Луксозни марки насочват фокуса си към прекарванията на клиентите на фона на свитите разноски на потребителите в Китай. Проучване на консултантската компания за недвижими парцели Savills, показва нова наклонност, която тя разказва като „ разрастващ се “ първокласен пазар в Китай, където хората, търсещи прекарвания, са привлечени от пробни точки за контакт с първокласни марки - от заведения за хранене до частни салони единствено с авансово записване за VIP клиенти.
Най-новият магазин на Louis Vuitton в Шанхай не е елементарен. 30-метровият магазин с форма на транспортен съд, наименуван „ The Louis “ е рекламиран като прекарване и разполага с изложбено пространство и кафене в комерсиалната зона Нанкин Роуд в центъра на Шанхай. Бизнес тактиката на LVMH, притежател на Louis Vuitton, е в сходство с по-широката смяна измежду търговците на първокласни артикули към модел, където магазинът не просто продава артикули на клиентите, а притегля клиенти с „ прекарвания “.
„ Всички марки затварят магазини, само че тези, които могат да си го разрешат, отварят огромни флагмански магазини или организират огромни събития или изложения, с цел да поддържат извънредно висока видимост “, сподели Патрис Нордей, основен изпълнителен шеф на основаната в Шанхай консултантска компания за нововъведения Trajectry. Марки от Balenciaga до Chanel, Louis Vuitton и Prada затвориха магазини в Китай. Gucci е напът да затвори 10 магазина в Китай тази година.
Dior, отвори кафене в Ченгду по-рано тази година, а през март Prada отвори ресторант, планиран от Уонг Кар-Вай, в културното пространство Rong Zhai в Шанхай. Бижутерската компания Tiffany and Co. неотдавна понижи площта на огромен магазин в центъра на Шанхай, само че през март откри нов триетажен флагмански магазин в Ченгду. Макар от ден на ден хора да назовават тази наклонност „ пробна “ търговия на дребно, тя в действителност приказва за нещо доста по-дълбоко. „ Трябва да създадете идея за необичайност, а рядкостта идва с дефицита “, сподели Зино Хеллингер, началник на отдела за търговия на дребно в Китай в доставчика на услуги за недвижими парцели CRBE. „ Когато имате 80 или 90 магазина на един пазар, той към този момент не наподобява толкоз необичаен, като че ли е всеобщ “, добавя той.
Залогът е висок за първокласните марки, които от години разчитат на продажби в Китай, с цел да подхранват световния си напредък и упоритости, само че в този момент са изправени пред закъснение на търсенето във втората по величина стопанска система в света. Размерът на китайския пазар е намалял с повече от 18% през предходната година до към 48,8 милиарда щатски $, а продажбите са на път да се запазят през 2025 година
Зино Хеллингер признава, че първокласният сегмент в Китай е понесъл „ удар “ в последно време, макар че счита, че забавянето е било предстоящо. През първото тримесечие на годината приходите на LVMH в района, който включва Китай, са спаднали с 11%. Азиатско-тихоокеанският район, без Япония, съставлява 30% от общите продажби на групата. Китайските консуматори, мощно наранени от по-широката икономическа неустановеност, ограничиха разноските си за покупки, в това число и на първокласни маркови чанти.
31-годишната Натали Чен, родена в Шанхай, споделя, че към този момент има задоволително „ движимости “ и е пренасочила забележителна част от средствата, които в миналото е употребила за първокласни артикули, за пътувания. „ Честно казано, не усещам, че пазаруването на още една чанта ще усъвършенства живота ми “, сподели тя, макар че към този момент е посетила нов ресторант, открит от Prada в Шанхай, и има намерение да прегледа новата идея за кафене на Louis Vuitton с приятелки. „ Това носи друго чувство от просто извършване на покупки в мол “, сподели Чен, макар че не е сигурна дали магазинът с форма на транспортен съд ще я накара да направи каквито и да било покупки с изключение на на кафе и торта.
Все отново първокласните марки усещат дълготрайна опция за увеличение на продажбите. Докато апетитът за първокласни артикули в Китай и по света понижава, обиден от икономическия напън, темповете на продажби на „ артикули, свързани с прекарвания “ се повишават, съгласно консултантската компания Bain.
Източник: trud.bg
КОМЕНТАРИ