Увеличаване Преглед на оригинала Смаляване Част от темата Facebook в

Увеличаване
Преглед на оригинала Смаляване
Част от тематиката Фейсбук в окото на бурята
Съпротивата против Фейсбук

Кризата с Cambridge Analytica разобличи злокобните страни на обществената мрежа. Лесно решение не се задава

Как да ограничим информацията в обществената мрежа

Мрежата знае доста повече, в сравнение с някой осъзнава и в миналото е предоставял като данни

Ти си тамагочито

Как Фейсбук промени хората и политиката

Тези, които напуснаха

Кои са някои от хората, които закриха профила си във Фейсбук, и за какво

Акциите на Фейсбук са под напън, само че към този момент няма място за суматоха

Инвеститорите към момента не са подготвени да се откажат от обществената мрежа
Още по тематиката
Как да ограничим информацията в обществената мрежа

Мрежата знае доста повече, в сравнение с някой осъзнава и в миналото е предоставял като данни
30 мар 2018
Съпротивата против Фейсбук

Кризата с Cambridge Analytica разобличи злокобните страни на обществената мрежа. Лесно решение не се задава
30 мар 2018
Акциите на Фейсбук са под напън, само че към този момент няма място за суматоха

Инвеститорите към момента не са подготвени да се откажат от обществената мрежа
30 мар 2018
Тези, които напуснаха

Кои са някои от хората, които закриха профила си във Фейсбук, и за какво
30 мар 2018
Ти си тамагочито

Как Фейсбук промени хората и политиката
30 мар 2018
Марк Зукърбърг се извинява на британците с реклама в локални вестници

Илън Мъск смъкна Фейсбук страниците на Tesla и SpaceX след абсурда с Cambridge Analytica
25 мар 2018
Грозното лице на Фейсбук

Скандалът с консултантската компания Cambridge Analytica сподели, че най-голямата обществена мрежа мутира в средство за психическо влияние
23 мар 2018 През предходната година приходите на Фейсбук набъбнаха с 47% до малко над 40 милиарда $. Над 98% от тях идват от реклама. Основните аргументи за триумфа на този бизнес са ясни: на пазара няма друга компания (освен Гугъл и ненапълно Amazon), която толкоз ловко да таргетира потребителите си. Ясно е и за какво: защото знае толкоз доста неща за ползващите платформата, които те непринудено и от време на време без да осъзнават са й дали.

Затягането на разпоредбите за персоналните данни може да удари както рекламния бизнес на Фейсбук, по този начин и самите рекламодатели, за които обществената мрежа е един от най-ефективните принадлежности да доближат до евентуални клиенти. Но на този стадий към момента не се вижда огромна реакция от страна на компании и марки, които промотират продуктите си през обществената мрежа. Първите, които оповестиха, че стопират акциите си в платформата, са немската банкова група Commerzbank и основателят на браузъра Firefox Mozilla. Асоциацията на английските рекламодатели ISBA, представляваща над 3000 компании като P&G и Unilever също предизвести, че е загрижена, без да предприеме съответни стъпки. Илън Мъск, който в никакъв случай не е поддържал положителни връзки с Марк Зукърбърг, показно закри профилите на фирмите си Tesla и SpaceX в платформата. Но отвън тези епизодични стъпки към този момент не се вижда отлив на маркетинг пари от Фейсбук.

Рекламодателите естествено наблюдават доста деликатно какво се случва и изчакват събитията и ограниченията, които във Фейсбук сами ще подхващат или пък ще им бъдат наложени от щатски или европейски регулатори. Всяка смяна и ограничение на събирането на данни ще направи рекламирането през платформата по-неефективно. Но съгласно някои наблюдаващи най-малко на този стадий, даже контролирана, Фейсбук ще бъде прекомерно огромна компания, а за марките ще е мъчно да намерят опция. Естествено, Фейсбук надалеч не са единствените, следящи интензивността на потребителите и продаващи данните им на рекламодателите. Гугъл да вземем за пример знае какво търсим, местоположението ни, какви мейли получаваме и така нататък Но обсегът на Фейсбук е считан за по-широк, тъй като покрива какво хората харесват и има достъп до мрежите им от другари.

Фейсбук се е справял и преди с рецесии с рекламодателите си, въпреки и надалеч по-малки от сегашната. Преди към пет години маркетинг специалисти оповестиха, че платформата на колоса е най-неефективната на пазара. Компанията реагира бързо и даде на марките неограничени благоприятни условия за таргетиране. През септември 2016 година Фейсбук разгневи свои клиенти след разкритията, че завишава статистиките за гледанията през платформата - в някои случаи с 60% до 80%. И тогава компанията на Зукърбърг горещо се разкая.

По отношение на рекламодателите някои специалисти вършат паралел сред настоящия скандал и случая с YouTube от предишния март. Тогава от Гугъл признаха, че са пропуснали неонацисти и други екстремистки групи в партньорската си стратегия в YouTube. Така те без проблеми разпространявали свое видеосъдържание, под което имало реклами на огромни марки. Тоест се оказа, че рекламодателите са финансирали екстремисти. Реакциите ненапълно напомняха сегашната обстановка. Акциите на Гугъл се сринаха, регулаторите желаеха отговори, а марки като McDonald’s, L’Oreal и Audi стопираха акциите си в Гугъл и YouTube. От интернет колоса започнаха бързи ограничения, сложиха нови филтри върху пресяването на наличие и започнаха договаряния с клиентите си. Постепенно абсурдът отшумя и за същото това тримесечие групата регистрира по-висока облага.

Подобно нещо ненапълно се следи и в този момент. След признанието на Зукърбърг и обещанието му, че ще бъдат подхванати ограничения (без да дава особени подробности) някои рекламодатели се успокоиха. Споменатата ISBA да вземем за пример разгласи, че приветства оповестените ограничения, а марки като Carlsberg потвърдиха доверието си към платформата. Поне към този момент рекламирането продължава.

Експерти от българския рекламен бранш не чакат да има промени в бизнеса на обществената мрежа най-малко първоначално. " Фейсбук е първата платформа, която даде опция на хората да споделят непосредствено с марки. Рекламата в нея е основана на съответни цели и дейности на потребителя, налична е за безусловно всички, и дава доста положителни резултати ", споделя Петър Владимиров, сътрудник в Interactive Share. Според него към момента не се вижда отлив на клиенти на компанията му от платформата. " По мое мнение Фейсбук и Гугъл държат към 50-60% от бюджетите за онлайн реклама в България. Във Фейсбук и с стеснен бюджет за дребни бизнеси рекламата дава резултати. Компании, които не могат да си разрешат обичайната онлайн реклама, популяризират в Гугъл и Фейсбук, тъй като вършат прилични акции за лимитирани бюджети ", добавя специалистът.

Поне първоначално бизнесът на Фейсбук няма да пострада, стига да няма всеобщ отлив на консуматори, а оттова и на рекламодатели. В централата на компанията в Менло парк ще чакат трескаво реакцията на регулаторите в Съединени американски щати и Европа, с цел да видят дали и какъв брой да трансформират модела си. Още преди рецесията групата разгласи, че вкарва нов логаритъм кое и какво ползващите платформата да виждат на стената си, което най-малко на хартия значи по-малко вести, реклами и повече информация от другари. Целта беше да се лимитират стресиращите вести, подправени профили и така нататък От позиция на марките рекламата ще става главно посредством спонсорирани и таргетирани постове.

Все повече марки се оглеждат и за други благоприятни условия за реклама с изключение на дуопола Google-Facebook. Според данни на eMarketer двете компании държат над 50% от пазара на цифрова реклама в Съединени американски щати, само че през тази година за първи път делът им ще падне до 56.8% от 58.5%. Все повече рекламни долари се насочват към компании като Amazon и Snap, само че въздействието им към момента е доста едва.