Свършва ли ерата на фейсбук и само дрънкане на оръжия

Свършва ли ерата на фейсбук и единствено дрънчене на оръжия ли са изказванията на „ Мета “, че ще спре приложенията си за Европа, разяснява в „ Мрежата “ по стратегия „ Христо Ботев “ Спас Иванов, специалист по киберсигурност.

Между Европа и Съединените щати работят две напълно разнообразни регулаторни рамки от позиция на отбрана на поверителността на потребителите – в Европа тя се назовава GDPR, в Съединени американски щати такова законодателство под едно название няма. По-скоро там е серия от закони. Те са много по-либерални във връзка с това какво се позволява фирмите да знаят за потребителите си. По тази причина Европейският съюз, и в частност Европейската комисия, преди години изготви нещо, което се назовава Privacy shield. То споделяше: Ако желаете американски компании да упражняват активност на територията на Съюза, в случай че желаете да имате алъш-вериш с европейските консуматори, то би трябвало като най-малко да се придържат към ограниченията заложени в този Privacy shield – " Защит за сигурност ". Вътре бяха заложени някои от главните правила на GDPR. Като да вземем за пример единодушие на потребителите, известяван на потребителите какви данни се обработват, за какъв интервал, дали се популяризират в трети страни без тяхно позволение и куп други дребни неща, които интересуват всички. 

Това беше в основата на единодушието, което беше реализирано. Режимът, под който беше изработен този Privacy shield, постановяваше американските компании непринудено да извършват тези ограничения, и нямаше нищо от другата страна, което да ги задължава. Като цяло Европейски Съюз осъзна, че тази мярка не работи, респективно изиска предоговаряне. Това предоговаряне този път ще включва някакви отговорности и съответните наказания за тези американски компании, които ги нарушават. Знаете какъв брой е сензитивна Америка на тематика наказания, за това по какъв начин се третират нейните пари. Включително се стигна до кавги, когато Европейски Съюз се опита да наложи налози върху огромните четири – Гугъл, Amazon, Фейсбук и Apple – за парите, които те получават в Европейски Съюз и не заплащат налози върху тях. Това провокира първия спор. Истината е, че тук по-скоро приказваме за " дрънчене на оръжия " сред Марк Зукърбърг и Европейска комисия, в сравнение с за някаква действителна опасност приложенията да спрат, защото Европейски Съюз е вторият по значимост пазар за така наречен " Meta " – холдингът, който има Фейсбук. Ако Фейсбук загуби втория по величина пазар, този спад от 25%, който имаха единствено преди седмица, ще им се стори като детска игра. “

Блъфира ли Зукърбърг

„ Тества се решителността. Досега Европа сподели, че когато става въпрос за софтуерни промени и законодателство, за наше общо страдание, това законодателство се написа от бюрократи. А това постоянно е съдбовно. Обикновено е доста закъсняло и леко настрана от трендовете, за които е написан. За страдание това са действителностите и би трябвало да ги приемем. Европа е много бюрократична в това отношение, само че въпреки това е може би единственото място, останало в света, с доста дребни изключения, където им пука за свободите и правата на техните жители. За положително или неприятно тези неща вървят ръка за ръка. Истината е, че Марк Зукърбърг не може да си разреши, в случай че не изнася данните на европейските жители в Съединени американски щати, да ги таргетира и профилира по верния метод, защото там той би могъл да ги продава на рекламодателите по метод, по който на него му е угодно, и надлежно да печели пари. Ако останат на европейска територия, няма да е напълно по този начин, защото и самите рекламодатели, които ще декларират достъп до тези данни, ще би трябвало да дават отговор на редица европейски регламенти. "

Ф инансов ият срив

„ Нека да погледнем малко по-отдалече. Сривът стартира с това, че Фейсбук и компанията-майка Meta разгласиха данните за финансовите си интервенции за миналата година, които бяха много под упованията на вложителите, респективно стартира едно паническо пласиране на акции. Това докара до най-голямата загуба за един ден, който компания изобщо е записала в борсовата търговия. Бяха изтрили от портфолиото на Фейсбук, т.е. от цената, близо 250 милиарда Причините за това са няколко. Първо – по тази причина, че Фейсбук влага голямо количество от оперативната си облага - близо 10 милиарда $ - в така наречен " метавселена ", т.е. виртуалната действителност, за която си говорихме с Вас предния път. Второто нещо, което понижи доста приходите на Фейсбук - с към още 10 милиарда -, това са рестрикциите на Apple в последната версия на iOS, които дават цялостен надзор на потребителите по кое време и какво да разрешат в приложенията на трети страни, каквито са Фейсбук и ИНСТАГРАМ, УОТСАПП, да наблюдават за тяхното държание. Това води след себе си верига от реакции. 

Това значи, че Фейсбук ще има по-малка визия за навиците на потребителите, защото това, че имате конфигурирано приложение на телефона, само че не сте го отворили, досега даваше право на Фейсбук, и към момента дава право на Фейсбук в АНДРОИД, нищо, че не е отворено, нищо, че не вършиме нищо във Фейсбук, то да следи всички ваши интензивности в телефона. Т.е. по кое време ползвате навигация, къде отивате, къде се намирате тъкмо сега, кои други приложения ползвате, какви платформи за извършване на покупки ползвате, по какъв начин най-често плащате, кога пазарувате, по кое време сте най-склонни към покупка и така нататък Във всички огромни производители, отпред с Гугъл, в случай че би трябвало да сме точни, само че тъй като не е предмет на днешното разискване, по тази причина го оставям малко встрани, те са най-лошите от неприятните, в случай че можем да го кажем по този начин - събират най-вече данни за вас, макар че не ги употребяват по толкоз вулгарен метод като Фейсбук. При Гугъл става въпрос за нормално таргетиране единствено и само на реклами, до момента в който при Фейсбук става въпрос за това, че вашите потребителски желания, вашите политически желания, вашите полови желания – всичко е за обмен, безусловно всичко е за обмен. Който каквото пожелае - това получава. Това при Гугъл е малко по-различно – насочено е парично, по-скоро към потреблението. "

П роблеми с други американски платформи уеб сайтове

„ По-скоро не, защото и Amazon, и Гугъл, и Microsoft към този момент заявиха желанието си да работят с Европейски Съюз. Те заплатиха няколко санкции, разнообразни по тип и брой. Някои от тях доближиха до 5 милиарда на година. Нека не забравяме, че европейският обединен пазар е най-големият пазар в света, превъзхожда даже американския по оборот и по общо благосъстояние. Така че никой няма да го захвърли просто зад тила си поради някаква регулация. Microsoft даже се съгласи да заплаща налози в Европейски Съюз – нещо нечувано досега. Ще подлага облагата си на 15% налог. Същото предпочитание са заявили и Amazon, и Apple. Като цяло Фейсбук бяха единствените, които се стараеха всичко да отива в посока Съединени американски щати, което пък не се хареса на европейските законодатели, и се стартира това " дрънчене на оръжия ". Истината е, че ще се срещнат някъде по средата, по всяка възможност ще създадат компромисен вид. Някои от данните няма да вървят до Съединени американски щати, или пък ще вървят при доста, доста характерни условия. Така че мисля, че Фейсбук ще продължи да оперира без спиране, само че с цената на някакви взаимни отстъпки от двете страни. Както постоянно е било и досега. “

„ П ренаси щане на пазарите

„ Много са факторите. Като стартираме с това, което направи Apple - забрани да следи потребителите на iOS, което са в действителност близо 80% от потребителите в Щатите, защото платформата на Apple е извънредно известна в Съединени американски щати. Те на процедура направиха таргетирането на рекламите доста по-неефективно, което пък докара до отлив на рекламодатели от Фейсбук и пренасочването им към други цифрови платформи, да вземем за пример Гугъл. Които Гугъл, не зная дали знаете, само че заплащат 10 милиарда на година на Apple, с цел да бъде търсачка по дифолт в тяхната платформа. Колко би трябвало да печелиш назад, с цел да си позволиш да плащаш 10 милиарда за нещо имагинерно – просто да си търсачка по дифолт. Това не значи, че не могат да те сменят, те могат, само че единствено и единствено да бъде предефинирана, нещата се получават по този метод. Другото нещо, което би трябвало да се означи е изключителната известност на TikTok, която отнася консуматори от Фейсбук. В последна сметка това е най-бързо растящата обществена мрежа в последните няколко години. Тя няма от кое място да вземе нови консуматори, в случай че не ги открадне от друга платформа. Всъщност Tik Tok и Фейсбук се борят за вниманието на една и съща група хора. Засега TikTok печели, в последните няколко месеца печели. И като прибавим това, че непрестанно спада броят на дейните потребители на Фейсбук в последните няколко години. Те за пръв път от 15 години откогато съществуват, тази компания спря да пораства като консуматори. Напротив - изгубила е повече в сравнение с е спечелила в последната една година, което шашна вложителите. Въпреки че е доста мъчно да се каже " шашна ", тъй като консуматори под някаква форма на уеб страниците и платформите на Фейсбук са над 4,5 милиарда Така че загубата на няколко милиона не е толкоз съдбовна. При всички положения е сигнал. “

Защо за младежите фейсбук не е забавен

„ Чисто прочувствено е. Фейсбук беше основана с концепцията да свързва хората и да ги направи по-сговорчиви. Това беше една благородна концепция, която най-малко беше прокламирана като такава преди години, когато се сътвори. Впоследствие Фейсбук се трансформира в една всеядна платформа, която искаше да обхване всички възрасти, всички политически, музикални, полови, географски, и всевъзможни други желания, да бъде едното място, където целия свят поддържа връзка, да чете вести и така нататък Започна да доминира наличието на политическа тематика, подправени вести, всекидневието, което ни заобикаля, което не е по никакъв начин красиво на моменти. Младите надлежно избягаха от него, защото те имат напълно друга визия за действителността. И по тази причина платформи като Instagram, където в общи линии се снимат единствено някакви красиви неща, и платформи като TikTok, която е най-вече ориентирана към lifestyle, " метод на живот ", в случай че можем да го кажем по този начин. Т.е. към някакъв по-интересен, по-младежки метод на показване на света. Младите се отдръпнаха от Фейсбук, защото тя остана малко по-консервативна, с голям брой политически вести, залята от личните си проблеми, подправените вести, погрешното наличие. “

Чуйте целия диалог със Спас Иванов в звуковия файл.