ИКЕА пародира представянето ни на Венецианското биенале
Реклама на елементарна стъклена чаша за 1.99 лева, на магазина за домашно обзавеждане ИКЕА, провокира смях в обществените мрежи. Причината е в приликата с един от главните детайли в арт инсталацията, „ Как живеем ”, с която България се визия на Венецианското биенале на модерно изкуство през 2019 в комбиниране с рекламното обръщение „ Венеция не е близо, само че ИКЕА е ”.
Добрата реклама постоянно употребява хумора и иронията, с цел да изпрати запаметяващо се обръщение. Съвременното изкуство също обича да се майтапи. Някои негови творби провокират мощното съмнение, че не са нищо повече от една смешка. Няма неприятно, стига шегата да е истинска. И да не е прекомерно скъпа.
ИКЕА не за първи път вкарва в рекламите си иронични мнения във връзка нашумели обществени проблеми - към този момент единствено в региона на естетическото неодобрение. През октомври 2018-а, в разгара на всеобщото неодобрение от неумелия ремонт и погрешно поставените плочки по ул. Граф Игнатиев и на пл. Славейков, магазинът разгласява реклама на килим с идеални шарки и текст „ Симетрия, почтена за същински Граф ” (с основна писмен знак с цел да няма подозрения защо става дума).
В новата (и би трябвало да признаем - малко закъсняла) реклама на ИКЕА чашата стои върху порцеланова мивка на фона на сини керамични плочки, а в „ Как живеем ” доста сходните виетнамски чаши на Лазар Лютаков са показани на фона на сините (като венецианската лагуна) фибранови плоскости на Рада Букова.
Оттук-нататък стартират разликите. Първата е, че и чашите, и плоскостите в арт инсталацията са по-евтини от чашите и плочките в рекламата, само че като цяло, инсталацията е излязла доста по-скъпо. Може би, тъй като в изработването на рекламата (освен създателят ѝ), надали са взели участие куратор, комисар, шеф, жури от шестима експерти и представител на министерството на културата, нито е плащан наем за венецианско палацо. Пък и артконцепцията сигурно е коствала повече от рекламната идея.
Тук ще напомним, че българското присъединяване в 58-то издание на Венецианското биенале бе публично подкрепено от Министерството на културата и продуциран от НХГ, с комисар Яра Бубнова и шеф на павилиона Катя Ангелова, и с общителното подпомагане на Гауденц Б. Руф и още няколко организации. И за първи път присъединяване на България бе резултат от народен отворен конкурс, проведен от културното ведомство.
Както можеше и да се чака, състезанието провокира необятен интерес в артистичната общественост, а резултатите от него - съвсем толкоз необятно неодобрение в културните среди (и неразбиране в некултурните). Но в този момент някъде някои несъмнено е неудовлетворен и от рекламата на ИКЕА.
През 2021 година отново министерството на културата ще провежда представянето ни във Венеция. Още през юни министърът бе прекомерно песимистичен, че изборът на наш представител ще мине по-гладко: „ Сега другари и чиновници ми споделят, че към този момент сме имали правила и по-нататък щяло да бъде по-лесно. Глупости! Всяка година ще има пердах. “
Добрата реклама постоянно употребява хумора и иронията, с цел да изпрати запаметяващо се обръщение. Съвременното изкуство също обича да се майтапи. Някои негови творби провокират мощното съмнение, че не са нищо повече от една смешка. Няма неприятно, стига шегата да е истинска. И да не е прекомерно скъпа.
ИКЕА не за първи път вкарва в рекламите си иронични мнения във връзка нашумели обществени проблеми - към този момент единствено в региона на естетическото неодобрение. През октомври 2018-а, в разгара на всеобщото неодобрение от неумелия ремонт и погрешно поставените плочки по ул. Граф Игнатиев и на пл. Славейков, магазинът разгласява реклама на килим с идеални шарки и текст „ Симетрия, почтена за същински Граф ” (с основна писмен знак с цел да няма подозрения защо става дума).
В новата (и би трябвало да признаем - малко закъсняла) реклама на ИКЕА чашата стои върху порцеланова мивка на фона на сини керамични плочки, а в „ Как живеем ” доста сходните виетнамски чаши на Лазар Лютаков са показани на фона на сините (като венецианската лагуна) фибранови плоскости на Рада Букова.
Оттук-нататък стартират разликите. Първата е, че и чашите, и плоскостите в арт инсталацията са по-евтини от чашите и плочките в рекламата, само че като цяло, инсталацията е излязла доста по-скъпо. Може би, тъй като в изработването на рекламата (освен създателят ѝ), надали са взели участие куратор, комисар, шеф, жури от шестима експерти и представител на министерството на културата, нито е плащан наем за венецианско палацо. Пък и артконцепцията сигурно е коствала повече от рекламната идея.
Тук ще напомним, че българското присъединяване в 58-то издание на Венецианското биенале бе публично подкрепено от Министерството на културата и продуциран от НХГ, с комисар Яра Бубнова и шеф на павилиона Катя Ангелова, и с общителното подпомагане на Гауденц Б. Руф и още няколко организации. И за първи път присъединяване на България бе резултат от народен отворен конкурс, проведен от културното ведомство.
Както можеше и да се чака, състезанието провокира необятен интерес в артистичната общественост, а резултатите от него - съвсем толкоз необятно неодобрение в културните среди (и неразбиране в некултурните). Но в този момент някъде някои несъмнено е неудовлетворен и от рекламата на ИКЕА.
През 2021 година отново министерството на културата ще провежда представянето ни във Венеция. Още през юни министърът бе прекомерно песимистичен, че изборът на наш представител ще мине по-гладко: „ Сега другари и чиновници ми споделят, че към този момент сме имали правила и по-нататък щяло да бъде по-лесно. Глупости! Всяка година ще има пердах. “
Източник: segabg.com
КОМЕНТАРИ