Програматичният стандарт при директните сделки завишава изискванията към издателя“ казва

„ Програматичният стандарт при директните покупко-продажби завишава условията към издателя “ споделя изпълнителният шеф на Нетинфо Александър Варов в изявление за „ Мениджър “

Кои са най-големите проблеми на цифровия пазар в България, които би трябвало бранша бързо да позволи и по какъв начин вие като най-голямата група в бранша ще участвате в тези процеси?

За мен най-голямото предизвикателство е преодоляването на 1st party data, която всички ние употребяваме – рекламодатели, организации, софтуерни компании и издатели. Тук има два тласъка – прекосяването към cookeries world и автоматизацията на таргетиране при програматично закупуване. В първия случай нещата са елементарни – преобладаващата част от performance акциите са основани на retargeting cookies и премахването им свива брутално обсега на ремаркетирането. С втората тематика нещата са една концепция по-сложни. Вярвам, че рекламодателите би трябвало да употребяват доста повече CRM, Analytics и други данни, които да залегнат в основата на рекламните автоматизации – микротаргетиране, акции по сегменти, трегериране на customer journeys, lookalike аудитории, cross channel акции и така нататък Това постанова фокус върху имплементацията и процесното преодоляване на DMP, DSP и Analytics принадлежности, все скъпи и мудни. Но настоящето състояние е комично – големи компании раздават данните си гратис на всевъзможни мрежи и софтуерно снабдители, без даже да го осъзнават. На собствен ред, тези снабдители употребяват техните данни с цел да усъвършенстват успеваемостта си към целия сегмент, най-често привилегировайки новите клиенти. Та, с две думи – време е да овладеем собствеността си върху нашите, 1st party данни.