Бранд, Brandr... история на повече от 4000 години
Под една или друга форма марките са на всички места към нас – козметика, технологии, известни персони... Хората обаче нямат единомислещо мнение за това какво е бранд – за едни е лого, за други задача, а за трети – усещането, което се основава. В интервала на развиването си марката е имал разнообразни дефиниции, само че общото е, че той постоянно е бил мотор за обезпечаването на постоянна среда. Какви детайли включва марката? За да си отговорим, би трябвало да се върнем обратно във времето.
Произходът на марката се корени в древността, към 4000 години обратно, когато се заформят общности около развиването на земеделието. На староскандинавски Brandr значи „ огън “ и с тази дума са стопаните са обозначавали притежанието на избрани животни. Към XVI век печатите на варелите с вино към този момент не са просто знак за владеене, а знак за произхода и качеството на напитката. Това е и една от първите форми на познатото ни през днешния ден брандиране.
По време на Индустриалната гражданска война от XVIII век марките получават ново значение. Новосъздадените технологии въздействат върху стопанската система, а това кара хората във фабриките да работят по-дълго, с цел да ускорят продукцията. С повишаването на създадените артикули, се усилва консуматорството, а оттова и по-честите конфликти на потребителите с марките.
Днес въпросът към този момент не е от кое място да си купиш нещо, а кое тъкмо да бъде то от богатия подбор на пазара. Така поражда нужда и от още един диференциатор – бранд историята. Още тогава тя е трябвало да се комуникира посредством образни и вербални детайли в опаковките и рекламите и да провокира човешката страст. Продуктите се трансформират с налагането на избрани марки – P&G пуска сапуна „ Айвъри “, Levi’s – емблематичните си дънки, а Coca-Cola стартира с обещанията да направи потребителите си щастливи.
Така последователно се появява и концепцията за корпоративната еднаквост, подсигуряваща, че всяко взаимоотношение с клиентите ще ускорява цената и асоциациите им с марката. Тогава фирмите одобряват своя дизайн, характерните непокътнати детайли, цветове, оформления, типография и така нататък
През XXI век марките се водят от две сили – глобализацията и бързият софтуерен прогрес. Информация и артикули на другия завършек на света са на няколко клика разстояние. За да не изостават, марките би трябвало да обръщат внимание на държанието, подтекста, потребителските упования и потребности.
Така в действителност трендовете от предишното се оказва, че не са изчезнали, а само са се доразвили. С уроците от предишното и сегашното, е време и вие самите да изградите бъдещето на бизнеса, за който работите.
Екипът на ZeBrand за Medium.com
Произходът на марката се корени в древността, към 4000 години обратно, когато се заформят общности около развиването на земеделието. На староскандинавски Brandr значи „ огън “ и с тази дума са стопаните са обозначавали притежанието на избрани животни. Към XVI век печатите на варелите с вино към този момент не са просто знак за владеене, а знак за произхода и качеството на напитката. Това е и една от първите форми на познатото ни през днешния ден брандиране.
По време на Индустриалната гражданска война от XVIII век марките получават ново значение. Новосъздадените технологии въздействат върху стопанската система, а това кара хората във фабриките да работят по-дълго, с цел да ускорят продукцията. С повишаването на създадените артикули, се усилва консуматорството, а оттова и по-честите конфликти на потребителите с марките.
Днес въпросът към този момент не е от кое място да си купиш нещо, а кое тъкмо да бъде то от богатия подбор на пазара. Така поражда нужда и от още един диференциатор – бранд историята. Още тогава тя е трябвало да се комуникира посредством образни и вербални детайли в опаковките и рекламите и да провокира човешката страст. Продуктите се трансформират с налагането на избрани марки – P&G пуска сапуна „ Айвъри “, Levi’s – емблематичните си дънки, а Coca-Cola стартира с обещанията да направи потребителите си щастливи.
Така последователно се появява и концепцията за корпоративната еднаквост, подсигуряваща, че всяко взаимоотношение с клиентите ще ускорява цената и асоциациите им с марката. Тогава фирмите одобряват своя дизайн, характерните непокътнати детайли, цветове, оформления, типография и така нататък
През XXI век марките се водят от две сили – глобализацията и бързият софтуерен прогрес. Информация и артикули на другия завършек на света са на няколко клика разстояние. За да не изостават, марките би трябвало да обръщат внимание на държанието, подтекста, потребителските упования и потребности.
Така в действителност трендовете от предишното се оказва, че не са изчезнали, а само са се доразвили. С уроците от предишното и сегашното, е време и вие самите да изградите бъдещето на бизнеса, за който работите.
Екипът на ZeBrand за Medium.com
Източник: manager.bg
КОМЕНТАРИ