Дигитални агенции: Threads няма да промени рекламния пазар, поне засега
По случай стартирането на Threads, новата обществена мрежа на Meta, " Капитал " се свърза с две организации за цифрова реклама, които дадоха отговор на въпроси във връзка с актуалните трендове на пазара в България и по какъв начин Threads може да му се отрази в този момент или в бъдеще.
По случай стартирането на Threads, новата обществена мрежа на Meta, " Капитал " се свърза с две организации за цифрова реклама, които дадоха отговор на въпроси във връзка с актуалните трендове на пазара в България и по какъв начин Threads може да му се отрази в този момент или в бъдеще.
Xplora: Twitter е нишова платформа, Threads ще бъде по-масова Георги Малчев, ръководещ съучастник в Xplora и Мария Николова, управител обществени мрежи.Как варират цените на реклама в България в другите обществени мрежи?Мария Николова: Това, което следим в ръководените от нас над 100 акаунта в Meta екосистемата от началото на годината са относително постоянни цени за реклама. При Фейсбук рекламата цената е без съществени промени. При Instagram има повече динамичност, само че и там отклоненията сред най-ниска и най-висока цена за 2023 година, които виждаме при нас, са към 30%.Мислите ли, че лансирането на Threads ще промени цените на реклама в другите обществени мрежи? Ако да - в каква посока?Георги Малчев: Twitter е нишова платформа за множеството страни, включително и в България - с доста малко консуматори.. Съответно се употребява по-скоро от интернационалните компании, които по принцип са дейни в Twitter. Ползва се и от консуматори, които са припознали платформата като метод да се отличат по отношение на всеобщите платформи, или техните сътрудници и познати са доста дейни в Twitter.Threads ще отвори нова опция за доста консуматори да употребяват една всеобща и наложена платформа. Това ще даде благоприятни условия там да се сервира реклама. Доколкото Meta са огромна интегрирана система можем да предположим, в случай че е сполучлива платформата Threads, че рекламата там ще е по-търсена в България и други страни, където Twitter не е толкоз наложена платформа. Потребителите разясняват съответни тематики, ясно демонстрират какво сега им е забавно и съответстващо и това разрешава контекстуално таргетиране.Все отново би трябвало да имаме едно мислено - по време на пандемията от Фейсбук се пробваха да създадат своя версия на Pinterest. Не знаете? Това е тъй като не беше сполучлива, макар мащаба на Фейсбук. Подобни мрежи зависят доста от размера на дейните консуматори и тях, и изключително на основателите на наличие, което по-късно е потребно и свястно за потребителите.Коя е желаната обществена мрежа за реклама в България от рекламодателите? Какви аргументи показват за това?Мария Николова: Предпочитанията за употребяваните платформи за реклама би трябвало да се дефинират най-много от заложените бизнес и маркетинг цели. В взаимозависимост от бранша също може да се приоритизира дадена платформа - да вземем за пример за B2B бизнеси една от желаните платформи би била LinkedIn, поради аудиторията от експерти в нея и опциите за точно постигане до тях.Ако имате онлайн магазин, подобаващи биха били Meta платформите, които все още в България към момента имат най-многобройна публика - към 2023 година Фейсбук потребителите в България са над 3.4 милиона, а Instagram 1.65 милиона. Цените в Meta платформите са към момента ниски в България, съпоставено с други пазари и обществени платформи, и са извънредно подобаващи както за аурнес цели, по този начин и когато целим за продажби и различен вид резултати.Най-висок годишен растеж на нови консуматори за миналата година за България бележи Twitter с 96.5% повишение на потребителите си, с който те доближават до над 526 хиляди за България. Httpool: Реклама в Threads най-малко до края на тази година няма да има Владислав Нестев, сътрудник в HttpoolКак варират цените на реклама в България в другите обществени мрежи: Фейсбук, Instagram, Twitter, TikTok, LinkedIn, Reddit, Snapchat?- Цените за реклама са нещо релативно. За акции във Фейсбук или Instagram поотделно да вземем за пример - до 20% по-скъпо в сравнение с за същите акции, за същите хора, във " Фейсбук и Instagram " (не поотделно). Има рекламодатели, които търсят единствено познатост и тогава мерят цена за 1000 проявления на рекламата. Когато обаче се търси продажба, цената на проявление на рекламата до 1000 души е безусловно неправилен индикатор. Кое е по-добре: да продадете 10 коли при CPM 100 лв. против 1000 евро инвестиция в LinkedIn, или да продадете 2 коли при CPM 3 лв. в друга платформа, против 1000 евро инвестиция? Или да не продадете нито една, само че да сте благополучен, че 3 милиона души са видели рекламата ви за 1000 евро?Мислите ли, че лансирането на Threads ще промени цените на реклама в другите обществени мрежи? Ако да - в каква посока?- Поне първоначално в Threads няма да има реклама, тъй че не чакаме промени в цените на този стадий. Не и заради тези аргументи.Коя е желаната обществена мрежа за реклама в България от рекламодателите? Какви аргументи показват за това?- Със сигурност водещи са платформите на Meta (Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp), най-много заради доста мощните логаритми, които демонстрират подобаващата реклама, в подобаващия миг, на подобаващия консуматор. Но ползата към Twitter, Snapchat и LinkedIn също е висок. Включително и към TikTok, където обаче реклама в България към момента не може да се излъчва. Реклама Свързани публикации Най-големите рекламни организации, които не са част от група 7 ноември 2022, 12:25 Кризи на информационното поле 31 октомври 2022, 11:47
По случай стартирането на Threads, новата обществена мрежа на Meta, " Капитал " се свърза с две организации за цифрова реклама, които дадоха отговор на въпроси във връзка с актуалните трендове на пазара в България и по какъв начин Threads може да му се отрази в този момент или в бъдеще.
Xplora: Twitter е нишова платформа, Threads ще бъде по-масова Георги Малчев, ръководещ съучастник в Xplora и Мария Николова, управител обществени мрежи.Как варират цените на реклама в България в другите обществени мрежи?Мария Николова: Това, което следим в ръководените от нас над 100 акаунта в Meta екосистемата от началото на годината са относително постоянни цени за реклама. При Фейсбук рекламата цената е без съществени промени. При Instagram има повече динамичност, само че и там отклоненията сред най-ниска и най-висока цена за 2023 година, които виждаме при нас, са към 30%.Мислите ли, че лансирането на Threads ще промени цените на реклама в другите обществени мрежи? Ако да - в каква посока?Георги Малчев: Twitter е нишова платформа за множеството страни, включително и в България - с доста малко консуматори.. Съответно се употребява по-скоро от интернационалните компании, които по принцип са дейни в Twitter. Ползва се и от консуматори, които са припознали платформата като метод да се отличат по отношение на всеобщите платформи, или техните сътрудници и познати са доста дейни в Twitter.Threads ще отвори нова опция за доста консуматори да употребяват една всеобща и наложена платформа. Това ще даде благоприятни условия там да се сервира реклама. Доколкото Meta са огромна интегрирана система можем да предположим, в случай че е сполучлива платформата Threads, че рекламата там ще е по-търсена в България и други страни, където Twitter не е толкоз наложена платформа. Потребителите разясняват съответни тематики, ясно демонстрират какво сега им е забавно и съответстващо и това разрешава контекстуално таргетиране.Все отново би трябвало да имаме едно мислено - по време на пандемията от Фейсбук се пробваха да създадат своя версия на Pinterest. Не знаете? Това е тъй като не беше сполучлива, макар мащаба на Фейсбук. Подобни мрежи зависят доста от размера на дейните консуматори и тях, и изключително на основателите на наличие, което по-късно е потребно и свястно за потребителите.Коя е желаната обществена мрежа за реклама в България от рекламодателите? Какви аргументи показват за това?Мария Николова: Предпочитанията за употребяваните платформи за реклама би трябвало да се дефинират най-много от заложените бизнес и маркетинг цели. В взаимозависимост от бранша също може да се приоритизира дадена платформа - да вземем за пример за B2B бизнеси една от желаните платформи би била LinkedIn, поради аудиторията от експерти в нея и опциите за точно постигане до тях.Ако имате онлайн магазин, подобаващи биха били Meta платформите, които все още в България към момента имат най-многобройна публика - към 2023 година Фейсбук потребителите в България са над 3.4 милиона, а Instagram 1.65 милиона. Цените в Meta платформите са към момента ниски в България, съпоставено с други пазари и обществени платформи, и са извънредно подобаващи както за аурнес цели, по този начин и когато целим за продажби и различен вид резултати.Най-висок годишен растеж на нови консуматори за миналата година за България бележи Twitter с 96.5% повишение на потребителите си, с който те доближават до над 526 хиляди за България. Httpool: Реклама в Threads най-малко до края на тази година няма да има Владислав Нестев, сътрудник в HttpoolКак варират цените на реклама в България в другите обществени мрежи: Фейсбук, Instagram, Twitter, TikTok, LinkedIn, Reddit, Snapchat?- Цените за реклама са нещо релативно. За акции във Фейсбук или Instagram поотделно да вземем за пример - до 20% по-скъпо в сравнение с за същите акции, за същите хора, във " Фейсбук и Instagram " (не поотделно). Има рекламодатели, които търсят единствено познатост и тогава мерят цена за 1000 проявления на рекламата. Когато обаче се търси продажба, цената на проявление на рекламата до 1000 души е безусловно неправилен индикатор. Кое е по-добре: да продадете 10 коли при CPM 100 лв. против 1000 евро инвестиция в LinkedIn, или да продадете 2 коли при CPM 3 лв. в друга платформа, против 1000 евро инвестиция? Или да не продадете нито една, само че да сте благополучен, че 3 милиона души са видели рекламата ви за 1000 евро?Мислите ли, че лансирането на Threads ще промени цените на реклама в другите обществени мрежи? Ако да - в каква посока?- Поне първоначално в Threads няма да има реклама, тъй че не чакаме промени в цените на този стадий. Не и заради тези аргументи.Коя е желаната обществена мрежа за реклама в България от рекламодателите? Какви аргументи показват за това?- Със сигурност водещи са платформите на Meta (Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp), най-много заради доста мощните логаритми, които демонстрират подобаващата реклама, в подобаващия миг, на подобаващия консуматор. Но ползата към Twitter, Snapchat и LinkedIn също е висок. Включително и към TikTok, където обаче реклама в България към момента не може да се излъчва. Реклама Свързани публикации Най-големите рекламни организации, които не са част от група 7 ноември 2022, 12:25 Кризи на информационното поле 31 октомври 2022, 11:47
Източник: capital.bg
КОМЕНТАРИ