ВАС потвърди глоба от 253 хил. лв. за "Олинеза"
От инспекцията на комисията станало ясно също, че промоцията се отнася за понижение не от крайната продажна цена, а от доставната цена, на която производителят " Олинеза " продава продуктите си на търговци на дребно или свои дистрибутори.
© Капитал Още по тематиката
Браншовият съюз възрази против проучването на " Активни консуматори " за лютеницата
Преработвателите на плодове и зеленчуци не одобряват методите, по които е изработен сравнителният тест
12 яну 2017
Големият проблем с лютеницата
Проучването на " Активни консуматори " измежду 12 търговски марки демонстрира, че главната нездравословна съставна част е многото захар, не олеамидът
6 яну 2017
Една добра година за консервната индустрия
Браншът регистрира нарастване и на оборота от продажби през 2015 година
31 авг 2016 Върховният административен съд (ВАС) удостовери глоба от 253 960 лева за заблуждаваща реклама на " Олинеза " ЕООД, наложена от Комисията за защита на конкуренцията (КЗК) през 2015 година
Предисторията
Проучването на регулатора е почнало по искане на пловдивската компания " Консул " - производител на майонеза с марката " Краси ". Поводът е рекламно обръщение за " -15% " отстъпка от доставната цена на трапезна майонеза " Олинеза " от 200 грама и целесъобразната й продажна цена от 1.09 лева Кампанията протича от април до декември 2015 година и включва радиореклама, известия върху билбордове и слагане на стикер с надпис върху опаковката на продукта.
Проверката
Комисия за защита на конкуренцията открила, че " Олинеза " вкарва целесъобразни продажни цени на майонезата, само че не за цялата комерсиална мрежа, а единствено за някои вериги и дистрибутори, известени от компанията с експлицитни писма. Освен това продажната цена е избрана като целесъобразна, а не наложителна. И защото по предписание крайните цени на един артикул се дефинират независимо от търговците на дребно, на процедура рекламираната цена от 1.09 лева за опаковка не на всички места е била прилагана.
От инспекцията на комисията станало ясно също, че промоцията се отнася за понижение не от крайната продажна цена, а от доставната цена, на която производителят " Олинеза " продава продуктите си на търговци на дребно или свои дистрибутори. Комисия за защита на конкуренцията открива, че липсва информация за съответния размер на цената, на която в последна сметка продуктът се продава, или на миналата продажна цена, с цел да може да се извърши параленост преди понижението и по-късно - с включените 15%.
" Олинеза " не е показала в кои магазини, търговски обекти или вериги може да бъде открит продуктът на понижени или целесъобразни цени. Няма информация и за интервала на осъществяване на промоцията, регистрира комисията. Регулаторът счита за пропуск, че на рекламното изображение на билбордовете е посочен уеб сайтът на производителя, само че в него не е оповестена " правилна, ясна и подробна информация за изискванията на промоцията ".
Решението
Според Комисия за защита на конкуренцията рекламата основава и образна, и смислова визия за понижение с 15% на продажната цена на дребно на една опаковка трапезна майонеза " Олинеза " от 200 г, а не на цената, на която продуктът се доставя до комерсиалната мрежа. Създава се усещане за " провеждането на огромна рекламна акция, обхващаща всички обекти, в които се правят доставки ", а освен в определени търговски сътрудници на " Олинеза ".
Според регулатора вследствие на държанието на " Олинеза " ООД " потребителите се вкарват в подвеждане по отношение на предлаганата от сдружението ценова промоция ", основава се опция за " повишение интереса на евентуалните клиенти към продукта и тяхното насочване към покупката му ", като по този метод " се основава риск трайно да бъдат повредени ползите на съперниците, производители на майонеза ".
При установяване на глобата Комисия за защита на конкуренцията е взела под внимание тежестта и продължителността на нарушаването, както и икономическото положение на " Олинеза ". Сумата 253 960 лева е 1% от размера на чистите доходи от продажби на компанията за финансовата 2014 г.
© Капитал Още по тематиката
Браншовият съюз възрази против проучването на " Активни консуматори " за лютеницата
Преработвателите на плодове и зеленчуци не одобряват методите, по които е изработен сравнителният тест
12 яну 2017
Големият проблем с лютеницата
Проучването на " Активни консуматори " измежду 12 търговски марки демонстрира, че главната нездравословна съставна част е многото захар, не олеамидът
6 яну 2017
Една добра година за консервната индустрия
Браншът регистрира нарастване и на оборота от продажби през 2015 година
31 авг 2016 Върховният административен съд (ВАС) удостовери глоба от 253 960 лева за заблуждаваща реклама на " Олинеза " ЕООД, наложена от Комисията за защита на конкуренцията (КЗК) през 2015 година
Предисторията
Проучването на регулатора е почнало по искане на пловдивската компания " Консул " - производител на майонеза с марката " Краси ". Поводът е рекламно обръщение за " -15% " отстъпка от доставната цена на трапезна майонеза " Олинеза " от 200 грама и целесъобразната й продажна цена от 1.09 лева Кампанията протича от април до декември 2015 година и включва радиореклама, известия върху билбордове и слагане на стикер с надпис върху опаковката на продукта.
Проверката
Комисия за защита на конкуренцията открила, че " Олинеза " вкарва целесъобразни продажни цени на майонезата, само че не за цялата комерсиална мрежа, а единствено за някои вериги и дистрибутори, известени от компанията с експлицитни писма. Освен това продажната цена е избрана като целесъобразна, а не наложителна. И защото по предписание крайните цени на един артикул се дефинират независимо от търговците на дребно, на процедура рекламираната цена от 1.09 лева за опаковка не на всички места е била прилагана.
От инспекцията на комисията станало ясно също, че промоцията се отнася за понижение не от крайната продажна цена, а от доставната цена, на която производителят " Олинеза " продава продуктите си на търговци на дребно или свои дистрибутори. Комисия за защита на конкуренцията открива, че липсва информация за съответния размер на цената, на която в последна сметка продуктът се продава, или на миналата продажна цена, с цел да може да се извърши параленост преди понижението и по-късно - с включените 15%.
" Олинеза " не е показала в кои магазини, търговски обекти или вериги може да бъде открит продуктът на понижени или целесъобразни цени. Няма информация и за интервала на осъществяване на промоцията, регистрира комисията. Регулаторът счита за пропуск, че на рекламното изображение на билбордовете е посочен уеб сайтът на производителя, само че в него не е оповестена " правилна, ясна и подробна информация за изискванията на промоцията ".
Решението
Според Комисия за защита на конкуренцията рекламата основава и образна, и смислова визия за понижение с 15% на продажната цена на дребно на една опаковка трапезна майонеза " Олинеза " от 200 г, а не на цената, на която продуктът се доставя до комерсиалната мрежа. Създава се усещане за " провеждането на огромна рекламна акция, обхващаща всички обекти, в които се правят доставки ", а освен в определени търговски сътрудници на " Олинеза ".
Според регулатора вследствие на държанието на " Олинеза " ООД " потребителите се вкарват в подвеждане по отношение на предлаганата от сдружението ценова промоция ", основава се опция за " повишение интереса на евентуалните клиенти към продукта и тяхното насочване към покупката му ", като по този метод " се основава риск трайно да бъдат повредени ползите на съперниците, производители на майонеза ".
При установяване на глобата Комисия за защита на конкуренцията е взела под внимание тежестта и продължителността на нарушаването, както и икономическото положение на " Олинеза ". Сумата 253 960 лева е 1% от размера на чистите доходи от продажби на компанията за финансовата 2014 г.
Източник: capital.bg
КОМЕНТАРИ