Главният стратег на Publicis за влиянието на смартфоните
Не би било пресилено да се каже, че Ришад Тъбакоуала - основният пълководец и член на борда на шефовете на френския рекламен колос Publicis, е един от най-умните в световния рекламен бизнес, показва изданието за маркетинг Adweek.
Тъбакоуала има опит в Mainardo de Nardis, както и като главен изпълнителен шеф на OMD Worldwide и Robert Schwartz, глобален началник тактики и дизайн на групата Interactive Experience на IBM. По време на конференцията Dmexco, проведена в Кьолн, Германия, с присъединяване на хиляди делегати (достигащи общо до 52 000 души), той показа по какъв начин в границите на професионалния си опит е видял мобилните телефони да трансформират вечно бизнеса на рекламата и какво да чакаме като развиване. Направи го във видеоинтервю за Adweek.com, откакто показа подробни познания за реакциите на аудиторията от сцена на конференцията.
По думите му, нищо не е имало толкоз огромно въздействие върху рекламния бизнес в последните години, колкото въвеждането на смарт телефоните на пазара през 2007 година и масовизирането им по-късно по света. Това е дало опция на маркетинга да събира огромни размери от данни. " Данните, обаче, до огромна степен са като петрола - може да имаш тонове, само че до момента в който не са рафинирани, не са потребни на никого ", споделя той.
" Мобилният телефон, в общи линии, сложи технологията на галактическата совалка в ръцете на потребителите. Това в огромна степен ги овласти и по доста способи можем да мислим за хората като за Давид, а за фирмите - като за Голиат. Телефоните станаха средството, което разреши на Давид да надвие Голиат. Това насочи предизвикателство към всички маркетолози и всички институции. Наричаме го Епохата на отдаване на мощ (The Empowered Age) ", споделя Тъбакоуала.
Промяната, породена от джобния телефон с интернет, е основна. Тя е задвижваща мощ, която измени всичко - за клиентите на рекламните организации, и затова за самите организации.
Прочетете целия текст в Мениджър Нюз.
