Как бумът на генеративния AI ще промени завинаги онлайн рекламата
Малко откакто ChatGPT се появи на пазара предходната година и незабавно притегли медийното (а оттова и общественото) внимание със способността си да дава отговор като човек на запитванията на потребителите, ветеранът в цифровия маркетинг Шейн Раснак стартира да опитва. Като човек, който е построил кариера в основаването на онлайн рекламни акции за клиенти, споделя CNBC, Раснак вижда по какъв начин генеративният изкуствен интелект може да промени промишлеността му. Независимо дали става дума за измисляне на заглавия за Фейсбук или за къси рекламни текстове, споделя Раснак, дилемите, които са му отнемали от 30 минути до един час, в този момент се случват в границите на 15 минути. И това е единствено началото. Раснак изследва принадлежности за генеративен изкуствен интелект като Midjourney, който трансформира текстови подсказки в изображения, до момента в който се пробва да измисли завладяващи образни материали, които да съпровождат рекламите във Фейсбук. Софтуерът е изключително комфортен за човек без опит в графичния дизайн, споделя Раснак, и може да помогне дружно с известните принадлежности за графично редактиране като Canva и Adobe Photoshop.
Въпреки че технологията е при започване на развиването си, той счита, че генеративният изкуствен интелект е " като появяването на обществените медии " във връзка с въздействието му върху промишлеността за цифрова реклама.
Фейсбук и Twitter направиха допустимо рекламодателите да таргетират потребителите въз основа на техните благосклонности, другари и ползи, а в този момент генеративният AI им дава опция да основават персонализирани известия и визуализации при построяването и усъвършенстването на акциите, прибавя още експертът: " По отношение на метода, по който продаваме работата си, продукцията, качеството и размера, който сме в положение да изработим, и какъв брой персонализирани могат да бъдат продуктите, AI просто изцяло трансформира всичко ", споделя Раснак. И това се удостоверява от тактиките на колоси като Meta, Alphabet и Amazon. Лидерите в онлайн рекламата очевидно залагат на това, че генеративният изкуствен интелект в последна сметка ще бъде в основата на техния бизнес. Всеки от тях дебютира с артикули или разгласи проекти за създаване на разнообразни принадлежности, които да оказват помощ на фирмите по-лесно да основават известия, изображения и даже видеоклипове за съответните им платформи.
Тези артикули в множеството случаи са към момента в изпитателна фаза и в някои случаи са подложени на критика за прибързаното им стартиране на пазара, само че специалисти по рекламата разясняват пред CNBC, че като цяло генеративният изкуствен интелект съставлява идната разумна стъпка в целевата онлайн реклама.
" Това ще окаже сеизмично влияние върху цифровата реклама ", споделя и Кристина Лоурънс, изпълнителен вицепрезидент на отдел " Потребителски опит и наличие " в Razorfish, организация за дигитален маркетинг, която е част от рекламния колос Publicis Groupe. През май Meta разгласи своя пакет за тестване AI Sandbox, предопределен за фирмите, които могат по-лесно да употребяват програмен продукт за генеративен изкуствен интелект за основаване на фонови изображения и изпробване с разнообразни рекламни послания. Компанията показа и актуализации на услугата си Meta Advantage, която употребява машинно образование за възстановяване на успеваемостта на рекламите, изпълнявани в другите обществени приложения. Персонализация в мащаб “Тъй като тези нови оферти се усъвършенстват с течение на времето, една компания за колела да вземем за пример теоретично би могла да се насочи към потребителите на Фейсбук в Юта, като демонстрира графики, генерирани от изкуствен интелект, на хора, които карат велосипед през пустинни каньони, до момента в който на потребителите в Сан Франциско биха могли да бъдат показани велосипедисти, преминаващи по моста “Голдън Гейт ”, дават образец специалисти пред CNBC.
А текстът на рекламата би могъл да бъде приспособен на база възраст и ползи.
Затова и услугата Advantage на Meta набира известност измежду търговците на дребно, които я употребяват за автоматизирани реклами за извършване на покупки, съгласно данни, споделени със CNBC от компанията за онлайн маркетинг Varos. През май 2023 година почти 2100 компании са похарчили 47 млн. $, или към 27,5% от общите си месечни рекламни бюджети в Meta за Advantage+, демонстрират данните на Varos. Месец по-рано тези компании са насочили 26,6% от бюджета си, или 44,9 млн. $, към Advantage+. През август предходната година, когато Meta публично показа платформата, фирмите са вложили по-малко от 1% от разноските си за реклама в нейните платформи в това предложение.
Въпреки че технологията е при започване на развиването си, той счита, че генеративният изкуствен интелект е " като появяването на обществените медии " във връзка с въздействието му върху промишлеността за цифрова реклама.
Фейсбук и Twitter направиха допустимо рекламодателите да таргетират потребителите въз основа на техните благосклонности, другари и ползи, а в този момент генеративният AI им дава опция да основават персонализирани известия и визуализации при построяването и усъвършенстването на акциите, прибавя още експертът: " По отношение на метода, по който продаваме работата си, продукцията, качеството и размера, който сме в положение да изработим, и какъв брой персонализирани могат да бъдат продуктите, AI просто изцяло трансформира всичко ", споделя Раснак. И това се удостоверява от тактиките на колоси като Meta, Alphabet и Amazon. Лидерите в онлайн рекламата очевидно залагат на това, че генеративният изкуствен интелект в последна сметка ще бъде в основата на техния бизнес. Всеки от тях дебютира с артикули или разгласи проекти за създаване на разнообразни принадлежности, които да оказват помощ на фирмите по-лесно да основават известия, изображения и даже видеоклипове за съответните им платформи.
Тези артикули в множеството случаи са към момента в изпитателна фаза и в някои случаи са подложени на критика за прибързаното им стартиране на пазара, само че специалисти по рекламата разясняват пред CNBC, че като цяло генеративният изкуствен интелект съставлява идната разумна стъпка в целевата онлайн реклама.
" Това ще окаже сеизмично влияние върху цифровата реклама ", споделя и Кристина Лоурънс, изпълнителен вицепрезидент на отдел " Потребителски опит и наличие " в Razorfish, организация за дигитален маркетинг, която е част от рекламния колос Publicis Groupe. През май Meta разгласи своя пакет за тестване AI Sandbox, предопределен за фирмите, които могат по-лесно да употребяват програмен продукт за генеративен изкуствен интелект за основаване на фонови изображения и изпробване с разнообразни рекламни послания. Компанията показа и актуализации на услугата си Meta Advantage, която употребява машинно образование за възстановяване на успеваемостта на рекламите, изпълнявани в другите обществени приложения. Персонализация в мащаб “Тъй като тези нови оферти се усъвършенстват с течение на времето, една компания за колела да вземем за пример теоретично би могла да се насочи към потребителите на Фейсбук в Юта, като демонстрира графики, генерирани от изкуствен интелект, на хора, които карат велосипед през пустинни каньони, до момента в който на потребителите в Сан Франциско биха могли да бъдат показани велосипедисти, преминаващи по моста “Голдън Гейт ”, дават образец специалисти пред CNBC.
А текстът на рекламата би могъл да бъде приспособен на база възраст и ползи.
Затова и услугата Advantage на Meta набира известност измежду търговците на дребно, които я употребяват за автоматизирани реклами за извършване на покупки, съгласно данни, споделени със CNBC от компанията за онлайн маркетинг Varos. През май 2023 година почти 2100 компании са похарчили 47 млн. $, или към 27,5% от общите си месечни рекламни бюджети в Meta за Advantage+, демонстрират данните на Varos. Месец по-рано тези компании са насочили 26,6% от бюджета си, или 44,9 млн. $, към Advantage+. През август предходната година, когато Meta публично показа платформата, фирмите са вложили по-малко от 1% от разноските си за реклама в нейните платформи в това предложение.
Източник: profit.bg
КОМЕНТАРИ