Изкуственият интелект предизвиква господството на Google в търсенето
Както множеството хора, когато Анжа-Сара Лахади е трябвало да ревизира или изследва нещо онлайн, тя постоянно се е обръщала към Гугъл. Но след възхода на изкуствения разсъдък (ИИ), юристът и съветник по правни технологии споделя, че нейните желания са се трансформирали – в този момент тя се обръща към огромни езикови модели (LLMs) като ChatGPT на OpenAI, предава BBC.
„ Например, ще го попитам по какъв начин да украсявам стаята си или какъв тоалет да облека “, споделя госпожа Лахади, която живее в Монреал, Канада. „ Или, имам три неща в хладилника, какво да сготвя? Не желая да извозвам 30 минути, мислейки за тези задания. Това не е моята експертиза; те ме изморяват повече. “
Г-жа Лахади споделя, че нейното потребление на LLMs е надминало Гугъл Search през последната година, когато те са станали по-мощни за нейните потребности.
Винаги съм била измежду първите, които одобряват новите технологии... и през последната година започнах да употребявам ChatGPT за съвсем всичко. Той се трансформира във втори помощник. “
Тя споделя, че няма да употребява огромните езикови модели за правни задания. Въпреки това, ги ползва в професионалния си живот за всяка работа, която дефинира като „ невисок риск “ – да вземем за пример, писането на имейли.
„ Също по този начин го употребявам, с цел да ми помогне да пиша код или да намеря най-хубавия счетоводен програмен продукт за моя бизнес. “
Промяна в потребителството държание
Г-жа Лахади не е сама. Все по-голям брой хора се насочват напряко към LLMs като ChatGPT за рекомендации и отговори на ежедневни въпроси. Според „ Демъндсейдж “, компания за данни и изследвания, ChatGPT притегля над 800 милиона дейни седмични консуматори, което е растеж от 400 милиона през февруари 2025 година
Традиционните търсачки като Гугъл и Bing на Microsoft към момента преобладават пазара на търсене. Но LLMs порастват бързо. Според изследователската компания „ Датос “, през юли 5.99% от търсенията на настолни браузъри са били ориентирани към LLMs, което е повече от два пъти повече от цифрата година по-рано.
Професор Фън Ли, асоцииран декан по проучвания и нововъведения в Bayes Business School в Лондон, споделя, че хората употребяват LLMs, тъй като те понижават „ когнитивното натоварване “ – количеството умствени старания, нужни за обработка и деяние върху информацията – спрямо търсачката.
Вместо да жонглирате с 10 линка при търсене, получавате къс синтез, който можете да редактирате и да работите с него на елементарен език “, споделя той. „ LLMs са изключително потребни за обобщаване на дълги документи, първи чернови, фрагменти от код и проучване на хипотетични сюжети. “
Въпреки това, той споделя, че резултатите към момента изискват инспекция преди приложимост, защото „ халюцинациите “ и фактическите неточности остават постоянно срещани.
Нови принадлежности
Докато потреблението на ИИ може да е експлодирало, Гугъл отхвърля това да е за сметка на тяхната търсачка. Компанията твърди, че общият брой поръчки и търговски поръчки продължава да пораства на годишна база и новите ѝ принадлежности с ИИ доста са съдействали за това нарастване в използването.
Тези нови принадлежности включват AI Mode, който разрешава на потребителите да задават по-разговорни въпроси и да получават по-персонализирани отговори. Това последва въвеждането на AI Overviews, който основава систематизирания на търсенията в горната част на страницата с резултати.
Докато Гугъл омаловажава въздействието на LLMs върху своя бизнес с търсене, индикация за резултата се появи през май по време на показания в антитръстов развой, заведен от Министерството на правораздаването на Съединени американски щати против Гугъл. Топ изпълнителен шеф от Apple съобщи, че броят на търсенията в Гугъл от устройства на Apple, посредством техния браузър Safari, е понижен за първи път от над 20 години.
Въпреки това, професор Ли не има вяра, че ще има заменяне на търсачката, а че ще съществува хибриден модел.
Използването на LLM пораства, само че към този момент остава малцинствено държание спрямо обичайното търсене. Вероятно ще продължи да пораства, само че ще се стабилизира някъде, когато хората главно употребяват LLMs за някои задания и търсачките за други, като транзакции като извършване на покупки и правене на резервации, и за цели на инспекция на обстоятелства. “
Маркетингови тактики
В резултат на възхода на LLMs, фирмите би трябвало да трансформират своите маркетингови тактики. Те би трябвало да схванат „ кои източници моделът смята за авторитетни в тяхната категория “, споделя Лейла Сейт Хасан, основен шеф по данни в цифровата маркетингова организация „ Дигитас ЮК “.
„ Например, в областта на хубостта в Обединеното кралство видяхме, че се цитират мощно новинарски издания и уеб сайтове за рецензии като Vogue и Sephora, до момента в който в Съединени американски щати имаше повече акцент върху наличието от личните уеб страници на марките. “
Тя споделя, че LLMs имат повече доверие в публични уеб страници, прессъобщения, одобрени медии и приети индустриални ранглисти, в сравнение с в изявления в обществените медии. И това може да е значимо, защото, съгласно госпожа Сейт Хасан, има признаци, че хората, които са употребявали ИИ за търсене на артикул, са по-склонни да купят.
Насочванията, идващи непосредствено от LLMs, постоянно наподобяват с по-високо качество, като хората са по-склонни да се трансфорат в продажби. “
Има многочислени анекдотични доказателства, че хората се обръщат към LLMs, когато търсят артикули. Хана Кук, началник на потребителската тактика в медийната и инфлуенсърска организация „ Чарли Оскар “, споделя, че е почнала да употребява LLMs „ по-сериозно и стратегически “ преди към 18 месеца. Тя употребява главно ChatGPT, само че е опитала и с Гугъл Gemini, с цел да усъвършенства персоналната и професионалната си работа и живот.
Г-жа Кук, която живее в Лондон, споделя, че вместо да се обръща към Гугъл, тя ще попита ChatGPT за персонализирани рекомендации за грижа за кожата си. „ Трябва да проверявам по-малко уеб страници “, споделя тя за изгодите. Същото е и с планирането на пътувания. „ ChatGPT е доста по-лесен за намиране на отговори и рекомендации “, споделя тя.
Например, използвах ChatGPT за изследване преди скорошно посещаване в Япония. Помолих го да ми възнамерява две седмици пътешестване и да ми откри заведения за хранене с вегетариански ястия. Спести ми часове изследване. “
Гугъл търсене изкуствен интелект маркетингови решения
„ Например, ще го попитам по какъв начин да украсявам стаята си или какъв тоалет да облека “, споделя госпожа Лахади, която живее в Монреал, Канада. „ Или, имам три неща в хладилника, какво да сготвя? Не желая да извозвам 30 минути, мислейки за тези задания. Това не е моята експертиза; те ме изморяват повече. “
Г-жа Лахади споделя, че нейното потребление на LLMs е надминало Гугъл Search през последната година, когато те са станали по-мощни за нейните потребности.
Винаги съм била измежду първите, които одобряват новите технологии... и през последната година започнах да употребявам ChatGPT за съвсем всичко. Той се трансформира във втори помощник. “
Тя споделя, че няма да употребява огромните езикови модели за правни задания. Въпреки това, ги ползва в професионалния си живот за всяка работа, която дефинира като „ невисок риск “ – да вземем за пример, писането на имейли.
„ Също по този начин го употребявам, с цел да ми помогне да пиша код или да намеря най-хубавия счетоводен програмен продукт за моя бизнес. “
Промяна в потребителството държание
Г-жа Лахади не е сама. Все по-голям брой хора се насочват напряко към LLMs като ChatGPT за рекомендации и отговори на ежедневни въпроси. Според „ Демъндсейдж “, компания за данни и изследвания, ChatGPT притегля над 800 милиона дейни седмични консуматори, което е растеж от 400 милиона през февруари 2025 година
Традиционните търсачки като Гугъл и Bing на Microsoft към момента преобладават пазара на търсене. Но LLMs порастват бързо. Според изследователската компания „ Датос “, през юли 5.99% от търсенията на настолни браузъри са били ориентирани към LLMs, което е повече от два пъти повече от цифрата година по-рано.
Професор Фън Ли, асоцииран декан по проучвания и нововъведения в Bayes Business School в Лондон, споделя, че хората употребяват LLMs, тъй като те понижават „ когнитивното натоварване “ – количеството умствени старания, нужни за обработка и деяние върху информацията – спрямо търсачката.
Вместо да жонглирате с 10 линка при търсене, получавате къс синтез, който можете да редактирате и да работите с него на елементарен език “, споделя той. „ LLMs са изключително потребни за обобщаване на дълги документи, първи чернови, фрагменти от код и проучване на хипотетични сюжети. “
Въпреки това, той споделя, че резултатите към момента изискват инспекция преди приложимост, защото „ халюцинациите “ и фактическите неточности остават постоянно срещани.
Нови принадлежности
Докато потреблението на ИИ може да е експлодирало, Гугъл отхвърля това да е за сметка на тяхната търсачка. Компанията твърди, че общият брой поръчки и търговски поръчки продължава да пораства на годишна база и новите ѝ принадлежности с ИИ доста са съдействали за това нарастване в използването.
Тези нови принадлежности включват AI Mode, който разрешава на потребителите да задават по-разговорни въпроси и да получават по-персонализирани отговори. Това последва въвеждането на AI Overviews, който основава систематизирания на търсенията в горната част на страницата с резултати.
Докато Гугъл омаловажава въздействието на LLMs върху своя бизнес с търсене, индикация за резултата се появи през май по време на показания в антитръстов развой, заведен от Министерството на правораздаването на Съединени американски щати против Гугъл. Топ изпълнителен шеф от Apple съобщи, че броят на търсенията в Гугъл от устройства на Apple, посредством техния браузър Safari, е понижен за първи път от над 20 години.
Въпреки това, професор Ли не има вяра, че ще има заменяне на търсачката, а че ще съществува хибриден модел.
Използването на LLM пораства, само че към този момент остава малцинствено държание спрямо обичайното търсене. Вероятно ще продължи да пораства, само че ще се стабилизира някъде, когато хората главно употребяват LLMs за някои задания и търсачките за други, като транзакции като извършване на покупки и правене на резервации, и за цели на инспекция на обстоятелства. “
Маркетингови тактики
В резултат на възхода на LLMs, фирмите би трябвало да трансформират своите маркетингови тактики. Те би трябвало да схванат „ кои източници моделът смята за авторитетни в тяхната категория “, споделя Лейла Сейт Хасан, основен шеф по данни в цифровата маркетингова организация „ Дигитас ЮК “.
„ Например, в областта на хубостта в Обединеното кралство видяхме, че се цитират мощно новинарски издания и уеб сайтове за рецензии като Vogue и Sephora, до момента в който в Съединени американски щати имаше повече акцент върху наличието от личните уеб страници на марките. “
Тя споделя, че LLMs имат повече доверие в публични уеб страници, прессъобщения, одобрени медии и приети индустриални ранглисти, в сравнение с в изявления в обществените медии. И това може да е значимо, защото, съгласно госпожа Сейт Хасан, има признаци, че хората, които са употребявали ИИ за търсене на артикул, са по-склонни да купят.
Насочванията, идващи непосредствено от LLMs, постоянно наподобяват с по-високо качество, като хората са по-склонни да се трансфорат в продажби. “
Има многочислени анекдотични доказателства, че хората се обръщат към LLMs, когато търсят артикули. Хана Кук, началник на потребителската тактика в медийната и инфлуенсърска организация „ Чарли Оскар “, споделя, че е почнала да употребява LLMs „ по-сериозно и стратегически “ преди към 18 месеца. Тя употребява главно ChatGPT, само че е опитала и с Гугъл Gemini, с цел да усъвършенства персоналната и професионалната си работа и живот.
Г-жа Кук, която живее в Лондон, споделя, че вместо да се обръща към Гугъл, тя ще попита ChatGPT за персонализирани рекомендации за грижа за кожата си. „ Трябва да проверявам по-малко уеб страници “, споделя тя за изгодите. Същото е и с планирането на пътувания. „ ChatGPT е доста по-лесен за намиране на отговори и рекомендации “, споделя тя.
Например, използвах ChatGPT за изследване преди скорошно посещаване в Япония. Помолих го да ми възнамерява две седмици пътешестване и да ми откри заведения за хранене с вегетариански ястия. Спести ми часове изследване. “
Гугъл търсене изкуствен интелект маркетингови решения
Източник: economic.bg
КОМЕНТАРИ