Професия: Дигитален маркетинг
Ина Тончева, съосновател на The Indigitals и трейнър в " Телерик академия " с дълготраен маркетинг опит в компании като Chaos Group, Progress и Telerik
[Личен архив] Визитка
Ина Тончева е съосновател на консултантската организация за цифров маркетинг The Indigitals и трейнър във водещата просветителна организация " Телерик академия ". Има над 13 години опит в региона на цифровия маркетинг, най-вече в компании от софтуерния бранш като Chaos Group, Progress и Telerik. Преди основаването на The Indigitals Ина заема управителни маркетинг позиции, свързани със основаването и ръководството на цифрово наличие и акции, продуктово позициониране и холистични маркетинг тактики. Завършила е " Бизнес администрация " в Американския университет в България.
Моята специалност
Дигиталният маркетинг оказва помощ на фирмите да получат повече видимост в цифровото пространство и да бъдат намирани от консуматори, които търсят или даже към момента не търсят техния артикул или услуга.
Абонирайте се за Капитал Четете безкрайно и подкрепяте напъните ни да пишем по значимите тематики Професията експерт по цифров маркетинг (или цифров маркетолог) е доста перспективна, защото всички бизнеси през днешния ден се нуждаят от онлайн наличие - както тези, които към този момент имат развъртян цифров маркетинг, по този начин и тези, които до момента са били най-вече офлайн. Следователно потребността от такива експерти пораства.
Бих я предложила заради три съществени аргументи: включва разнообразни дисциплини от чисто креативен до мощно технически; доста е разнообразна, обвързвана е с реализиране на цели и резултати, което с вярната конфигурация на мозъка може да я трансформира в занимателна, само че виновна игра; може да се прави от разстояние, въпреки и може би не в самото начало на кариерата. Такава еластичност може да бъде скъпа. Моето обучение
Завършила съм " Бизнес администрация " в Американския университет в България, само че специалността си учих, работейки. Преди 15 години цифровият маркетинг и неговите разнообразни дисциплини занапред се зараждаха и всички учехме дружно и в придвижване. Днес нещата са доста канализирани, оформиха се профилирани профили, като да вземем за пример цифрова реклама, маркетинг посредством наличие, имейл маркетинг, оптимизация за търсачки и така нататък
Когато става дума за подготовка за специалността, в идеалния вид е добре да имаш обучение, което е обвързвано с маркетинг, PR, реклама или бизнес. А организации като " Телерик академия " оферират стратегия за в допълнение развиване, където аз и мои сътрудници, също по този начин практикуващи интензивно специалността, преподаваме. На 27 април стартира второто издание на програмата, която е ориентирана към настоящи маркетолози и експерти в производни сфери, целящи да изведат кариерата си до последващо равнище, както и към притежатели на бизнес и компании, които желаят да употребяват дейно опциите на цифровия маркетинг.
Моят път дотук
Най-напред работих две години в маркетинг отдела на веригата Germanos, където правехме по този начин наречения сега обичаен маркетинг - телевизия, радио, външна реклама. Но по този начин или другояче основата, на която стъпват другите среди, в които споделяме артикули и услуги, е една и съща. След това започнах работа в Telerik, беше вълнуващо, всичко беше ново и непознато, а хората бяха страхотни. Работата ме увлече и от този момент не ми е минавало през разум да си сменя специалността. През годините натрупах опит във всички дисциплини на цифровия маркетинг и по какъв начин те работят дружно, което ми разрешава бързо да разпознавам пропуски и благоприятни условия. От една страна, в никакъв случай не ми доскуча, от друга, с времето започнах да навързвам по-голямата картинка на нещата и ми стана даже по-интересно. Сега способността да измервам цифровия пулс на дадена компания бързо и тъкмо доста ми оказва помощ в ролята ми на съветник и учител.
Моите задания и отговорности
Обикновено първо разтварям Гугъл Analytics, с цел да видя дали всичко е наред с трафика, дали не се е случило нещо извънредно, по какъв начин се показват платените реклами и последните блог постове, които сме разгласили. Често пиша наличие или коригирам непознато, като мисля по едно и също време за яснотата на концепцията, чистотата на езика и оптимизацията по отношение на метода, по който потребителите търсят в Гугъл по тематиката. Също толкоз постоянно проучвам данни от разнообразни софтуерни системи и принадлежности. Обикновено на месечна база върша оценка на резултатите. По всички планове работя дружно с дизайнери, постоянно с продуктови мениджъри, програмисти или сътрудници маркетолози. Обичам този микс от мислене, писане, основаване на образни материали, цифри и разбор.
Нужните умения и опит
В взаимозависимост от равнището на позицията чисто професионалните умения са разнообразни. Но има няколко базови качества, които са наложителни: да показваме мислите и концепциите си ясно; да проучваме данни, да виждаме трендове и причинно-следствени връзки; да умеем да споделяме добре с разнообразни хора, тъй като доста постоянно би трябвало да работим в колаборация с сътрудници с разнообразни професии; да умеем да пишем безапелационно. Но за тези от вас, които се опасяват от писанието - имам добра вест. Можете да се впуснете в дебрите на по-техническите дисциплини като SEO (оптимизация за търсачки), събиране и разбор на данни, ръководство на имейл маркетинг акции. Моите провокации
Данните в никакъв случай не са цялостни или идеални. Системите, които използваме, постоянно не работят както чакаме. Целите от време на време са непостижими. Писането може да бъде фрустриращо. Никой не ти дава наготово информацията или материалите, които са ти нужни, с цел да си свършиш работата. Хипотезите и опитите ти могат да се провалят. И евентуално разнообразни хора ще се пробват да се месят в работата ти, тъй като неправилно считат, че маркетингът е подсъзнателен.
Това е действителността. За да можеш да я управляваш сполучливо, съгласно мен би трябвало да прегърнеш концепцията, че всичко се движи под краката ти непрекъснато и че нищо не е идеално, само че това не е неприятно. Твоята работа е да правиш най-хубавото от това, с което разполагаш.
Моето задоволство
Дигиталният аспект на маркетинга разрешава със съответните системи и принадлежности да измерваме непосредствено резултатите от работата ни. За нас това може да значи визити на уеб страницата, на коя позиция е уеб сайтът ни за дадена основна дума, онлайн продажби, регистрации за събитие, какъв брой хора са отворили изпратения имейл. Това прави работата ни извънредно увлекателна. Най-голямо наслаждение ми доставя, когато можем да покажем с цифри по какъв начин дадена концепция, превърната в акция, е донесла измерими резултати. Често пъти нямам самообладание да видя на сутринта резултатите от това, което сме пуснали през вчерашния ден или предходната седмица. Това е този аспект на игра, който загатнах по-рано и който ми доставя наслаждение.
Обичам и процеса на измисляне на креативно решение на даден проблем. Също по този начин преподавам специалността си, което е извънредно зареждащо за мен.
Заплащането
Възнаграждението зависи доста от стажа, от промишлеността, от компетентността, както и от способността на работодателя да я оцени. В подтекста на другите типове маркетинг дисциплини тя е добре платена, изключително след натрупването на прочут стаж.
Моите проекти
Много са ми забавни приложенията на технологии, свързани с изкуствен интелект в работата ни. Например основаване на профил на идеалния клиент, основан на съществуващи данни, а не на догатки и гадаене. Това е услуга, която сега създаваме в нашата консултантска организация.
Моите източници на информация
Абонирана съм единствено за два блога, които бих предложила на всеки от специалността ни: https://neilpatel.com/ https://www.kaushik.net/avinash/ Когато диря информация за избран проблем, се поверявам на блоговете на https://www.hubspot.com/ и https://ahrefs.com/.
Последната книга, обвързвана с работата ми, която прочетох и доста мощно ме впечатли, е " Lost and Founder: A Painfully Honest Field Guide to the Startup World " на създателя на Moz - Ранд Фишкин. Друга обичана книга от този род е Rework на Jason Fried и David Heinemeier Hansson. Търсени умения
- Аналитични качества - да може да разрушава комплицирани концепции/казуси на съставни елементи; да проучва данни, да вижда трендове и причинно-следствени връзки;
- Критично мислене - да позволява и да търси интензивно различни гледни точки, пояснения, решения;
- Да се абстрахира от личния си усет - като маркетолози личните ни усет и желания нямат значение. Важно е да можем да се сложим на мястото на клиента на нашия артикул или услуга;
- Да показваме мислите и концепциите си просто и ясно;
- Креативен комуникатор, който умее да поддържа връзка и да извлича информация от разнообразни хора;
- Да умее да написа безапелационно.
[Личен архив] Визитка
Ина Тончева е съосновател на консултантската организация за цифров маркетинг The Indigitals и трейнър във водещата просветителна организация " Телерик академия ". Има над 13 години опит в региона на цифровия маркетинг, най-вече в компании от софтуерния бранш като Chaos Group, Progress и Telerik. Преди основаването на The Indigitals Ина заема управителни маркетинг позиции, свързани със основаването и ръководството на цифрово наличие и акции, продуктово позициониране и холистични маркетинг тактики. Завършила е " Бизнес администрация " в Американския университет в България.
Моята специалност
Дигиталният маркетинг оказва помощ на фирмите да получат повече видимост в цифровото пространство и да бъдат намирани от консуматори, които търсят или даже към момента не търсят техния артикул или услуга.
Абонирайте се за Капитал Четете безкрайно и подкрепяте напъните ни да пишем по значимите тематики Професията експерт по цифров маркетинг (или цифров маркетолог) е доста перспективна, защото всички бизнеси през днешния ден се нуждаят от онлайн наличие - както тези, които към този момент имат развъртян цифров маркетинг, по този начин и тези, които до момента са били най-вече офлайн. Следователно потребността от такива експерти пораства.
Бих я предложила заради три съществени аргументи: включва разнообразни дисциплини от чисто креативен до мощно технически; доста е разнообразна, обвързвана е с реализиране на цели и резултати, което с вярната конфигурация на мозъка може да я трансформира в занимателна, само че виновна игра; може да се прави от разстояние, въпреки и може би не в самото начало на кариерата. Такава еластичност може да бъде скъпа. Моето обучение
Завършила съм " Бизнес администрация " в Американския университет в България, само че специалността си учих, работейки. Преди 15 години цифровият маркетинг и неговите разнообразни дисциплини занапред се зараждаха и всички учехме дружно и в придвижване. Днес нещата са доста канализирани, оформиха се профилирани профили, като да вземем за пример цифрова реклама, маркетинг посредством наличие, имейл маркетинг, оптимизация за търсачки и така нататък
Когато става дума за подготовка за специалността, в идеалния вид е добре да имаш обучение, което е обвързвано с маркетинг, PR, реклама или бизнес. А организации като " Телерик академия " оферират стратегия за в допълнение развиване, където аз и мои сътрудници, също по този начин практикуващи интензивно специалността, преподаваме. На 27 април стартира второто издание на програмата, която е ориентирана към настоящи маркетолози и експерти в производни сфери, целящи да изведат кариерата си до последващо равнище, както и към притежатели на бизнес и компании, които желаят да употребяват дейно опциите на цифровия маркетинг.
Моят път дотук
Най-напред работих две години в маркетинг отдела на веригата Germanos, където правехме по този начин наречения сега обичаен маркетинг - телевизия, радио, външна реклама. Но по този начин или другояче основата, на която стъпват другите среди, в които споделяме артикули и услуги, е една и съща. След това започнах работа в Telerik, беше вълнуващо, всичко беше ново и непознато, а хората бяха страхотни. Работата ме увлече и от този момент не ми е минавало през разум да си сменя специалността. През годините натрупах опит във всички дисциплини на цифровия маркетинг и по какъв начин те работят дружно, което ми разрешава бързо да разпознавам пропуски и благоприятни условия. От една страна, в никакъв случай не ми доскуча, от друга, с времето започнах да навързвам по-голямата картинка на нещата и ми стана даже по-интересно. Сега способността да измервам цифровия пулс на дадена компания бързо и тъкмо доста ми оказва помощ в ролята ми на съветник и учител.
Моите задания и отговорности
Обикновено първо разтварям Гугъл Analytics, с цел да видя дали всичко е наред с трафика, дали не се е случило нещо извънредно, по какъв начин се показват платените реклами и последните блог постове, които сме разгласили. Често пиша наличие или коригирам непознато, като мисля по едно и също време за яснотата на концепцията, чистотата на езика и оптимизацията по отношение на метода, по който потребителите търсят в Гугъл по тематиката. Също толкоз постоянно проучвам данни от разнообразни софтуерни системи и принадлежности. Обикновено на месечна база върша оценка на резултатите. По всички планове работя дружно с дизайнери, постоянно с продуктови мениджъри, програмисти или сътрудници маркетолози. Обичам този микс от мислене, писане, основаване на образни материали, цифри и разбор.
Нужните умения и опит
В взаимозависимост от равнището на позицията чисто професионалните умения са разнообразни. Но има няколко базови качества, които са наложителни: да показваме мислите и концепциите си ясно; да проучваме данни, да виждаме трендове и причинно-следствени връзки; да умеем да споделяме добре с разнообразни хора, тъй като доста постоянно би трябвало да работим в колаборация с сътрудници с разнообразни професии; да умеем да пишем безапелационно. Но за тези от вас, които се опасяват от писанието - имам добра вест. Можете да се впуснете в дебрите на по-техническите дисциплини като SEO (оптимизация за търсачки), събиране и разбор на данни, ръководство на имейл маркетинг акции. Моите провокации
Данните в никакъв случай не са цялостни или идеални. Системите, които използваме, постоянно не работят както чакаме. Целите от време на време са непостижими. Писането може да бъде фрустриращо. Никой не ти дава наготово информацията или материалите, които са ти нужни, с цел да си свършиш работата. Хипотезите и опитите ти могат да се провалят. И евентуално разнообразни хора ще се пробват да се месят в работата ти, тъй като неправилно считат, че маркетингът е подсъзнателен.
Това е действителността. За да можеш да я управляваш сполучливо, съгласно мен би трябвало да прегърнеш концепцията, че всичко се движи под краката ти непрекъснато и че нищо не е идеално, само че това не е неприятно. Твоята работа е да правиш най-хубавото от това, с което разполагаш.
Моето задоволство
Дигиталният аспект на маркетинга разрешава със съответните системи и принадлежности да измерваме непосредствено резултатите от работата ни. За нас това може да значи визити на уеб страницата, на коя позиция е уеб сайтът ни за дадена основна дума, онлайн продажби, регистрации за събитие, какъв брой хора са отворили изпратения имейл. Това прави работата ни извънредно увлекателна. Най-голямо наслаждение ми доставя, когато можем да покажем с цифри по какъв начин дадена концепция, превърната в акция, е донесла измерими резултати. Често пъти нямам самообладание да видя на сутринта резултатите от това, което сме пуснали през вчерашния ден или предходната седмица. Това е този аспект на игра, който загатнах по-рано и който ми доставя наслаждение.
Обичам и процеса на измисляне на креативно решение на даден проблем. Също по този начин преподавам специалността си, което е извънредно зареждащо за мен.
Заплащането
Възнаграждението зависи доста от стажа, от промишлеността, от компетентността, както и от способността на работодателя да я оцени. В подтекста на другите типове маркетинг дисциплини тя е добре платена, изключително след натрупването на прочут стаж.
Моите проекти
Много са ми забавни приложенията на технологии, свързани с изкуствен интелект в работата ни. Например основаване на профил на идеалния клиент, основан на съществуващи данни, а не на догатки и гадаене. Това е услуга, която сега създаваме в нашата консултантска организация.
Моите източници на информация
Абонирана съм единствено за два блога, които бих предложила на всеки от специалността ни: https://neilpatel.com/ https://www.kaushik.net/avinash/ Когато диря информация за избран проблем, се поверявам на блоговете на https://www.hubspot.com/ и https://ahrefs.com/.
Последната книга, обвързвана с работата ми, която прочетох и доста мощно ме впечатли, е " Lost and Founder: A Painfully Honest Field Guide to the Startup World " на създателя на Moz - Ранд Фишкин. Друга обичана книга от този род е Rework на Jason Fried и David Heinemeier Hansson. Търсени умения
- Аналитични качества - да може да разрушава комплицирани концепции/казуси на съставни елементи; да проучва данни, да вижда трендове и причинно-следствени връзки;
- Критично мислене - да позволява и да търси интензивно различни гледни точки, пояснения, решения;
- Да се абстрахира от личния си усет - като маркетолози личните ни усет и желания нямат значение. Важно е да можем да се сложим на мястото на клиента на нашия артикул или услуга;
- Да показваме мислите и концепциите си просто и ясно;
- Креативен комуникатор, който умее да поддържа връзка и да извлича информация от разнообразни хора;
- Да умее да написа безапелационно.
Източник: capital.bg
КОМЕНТАРИ