&format=webp)
FT: Големите марки харчат малки суми за реклами в X, за да не ядосват Илон Мъск
Големите марки заделят дребни суми от рекламните си бюджети за платформата X на Илон Мъск, стремейки се да избегнат възприемането им като бойкотиращи обществената мрежа и възможни обществени спорове с милиардера, написа Financial Times.
Няколко маркетингови шефове споделят пред медията, че фирмите усещат напън да влагат алегорични средства в X откакто Мъск пое роля в администрацията на американския президент Доналд Тръмп.
Те означават, че правосъдните дейности на Мъск против организации, спрели да популяризират след придобиването на X за 44 милиарда $ в края на 2022 година, също са провокирали паника. Миналия месец X добави още няколко компании към делото си, в това число Shell, Nestlé, Pinterest и Lego.
„ Сумата е тъкмо толкоз, едвам не попаднеш в черния лист “, разяснява Лу Паскалис, основен изпълнителен шеф на маркетинговата консултантска компания AJL Advisory и някогашен медиен шеф в Bank of America.
„ Рискът за сигурността на марките не е липсващ. Но доста по-големият риск е, че обществен коментар на Мъск може да докара до срив на акциите ви, трансформирайки риск за милиони в риск за милиарди. “
Тези дейности идват след придобиването на X от компанията за изкуствен интелект xAi на Мъск, в договорка, оценена на 45 милиарда $, в това число задължения. Мъск разгласи, че ще комбинира данните, моделите и експертния опит на двете компании.
Инвеститорите са окуражени от близостта на Мъск с администрацията на Тръмп, както и от признаци, че неговите ограничения за редуциране на разноските са ефикасни, а приходите нарастват.
Мъск и основният изпълнителен шеф на X Линда Якарино са си сложили за цел да възстановят рекламните доходи до равнищата от 2022 година, съгласно двама осведомени източници на FT. Те считат, че това е минималният предел, който X би трябвало да доближи, без загубите, породени от бойкотиращите компании.
Според данни на Emarketer приходите на X ще доближат 2.3 милиарда $ тази година по отношение на 1.9 милиарда $ през предходната. През 2022 година обаче, когато платформата към момента беше Twitter, световните ѝ доходи възлизаха на 4.1 милиарда $.
Общите рекламни разноски в Съединени американски щати за X са намалели с 2% през първите два месеца на 2025 година спрямо миналата година, съгласно данни на Sensor Tower, макар завръщането на рекламодатели като Hulu и Unilever.
American Express също възобнови рекламата си в X тази година, само че бюджетът ѝ е понижен с към 80% спрямо първото тримесечие на 2022 година, сочат данните на Sensor Tower.
Четири от най-големите рекламни организации - WPP, Omnicom, Interpublic Group и Publicis - неотдавна са сключили покупко-продажби или водят договаряния за годишни задължения към X посредством така наречен „ предварителни покупко-продажби “, при които рекламодателите купуват рекламни слотове авансово, написа FT. Платформата и организациите са отказали коментар пред медията.
Рекламната промишленост е обезпокоена, откакто X заведе федерално антитръстово дело предишното лято против Global Alliance for Responsible Media - коалиция от марки, рекламни организации и компании като Unilever, обвинявайки ги в съгласуван „ противозаконен протест “ под претекст за отбрана на марките. Комитетът по правораздаване в Камарата на представителите на Съединени американски щати, следен от Републиканската партия, също насочи сходни обвинявания.
Unilever беше изключена от делото на X, откакто възобнови рекламите си в платформата през октомври.
След съвещания с юридическите си отдели, някои чиновници на GroupM, част от WPP, се тормозят какво пишат за X или какво разискват във видеоразговори, поради правосъдния развой, съгласно източник на FT, осведомен със обстановката.
Друг рекламен шеф означи, че плануваното обединение за 13 милиарда $ сред Omnicom и Interpublic е било отсрочено заради искане за спомагателна информация от американски регулатор този месец, създавайки риск от интервенция на управляващите.
Sensor Tower оповестява, че 35 от водещите рекламодатели в X за 2025 година не са рекламирали в платформата през 2023 година, което демонстрира, че X притегля нова вълна от рекламодатели.
Според вътрешни източници от X от ден на ден дребни марки употребяват независими рекламни принадлежности, както и новите AI принадлежности на X Grok за основаване на рекламни акции.
„ Х ще се върне към предходните равнища на рекламни доходи, само че със напълно друг микс от рекламодатели “, разяснява източник пред FT.
Марк Пен, основен изпълнителен шеф на нюйоркската организация Stagwell, споделя, че X е „ възродена и все по-динамична платформа “.
Той прибавя: „ Бойкотите отминават, тъй като фирмите осъзнават, че заемането на една или друга страна е рискова тактика “.
Според документи, получени от Financial Times, Omnicom Media Group е уведомила клиентите си, че X съставлява „ примамлива опция “, наблягайки подобренията в сигурността на марките, както и новите рекламни формати, изключително във видеосектора.
Агенцията също по този начин показва, че евентуалната възвръщаемост на вложенията е „ на рекордно високо равнище “, частично с помощта на „ извънредно удобни отстъпки “, контрактувани с платформата.
„ Идеята за висока възвръщаемост на вложенията е неуместна “, разяснява конкурентен медиен покупател. „ Получаваш това, за което плащаш. Ако искаш евтина реклама, получаваш евтина реклама “.
Рубен Шрьорс, изпълнителен шеф на Ebiquity, която проучва разноските на марките за разнообразни платформи, споделя, че не чака „ скорошно връщане към предходните мащаби на рекламните бюджети за X “.
Но прибавя: „ Не бих се изненадал, в случай че в близко бъдеще
Няколко маркетингови шефове споделят пред медията, че фирмите усещат напън да влагат алегорични средства в X откакто Мъск пое роля в администрацията на американския президент Доналд Тръмп.
Те означават, че правосъдните дейности на Мъск против организации, спрели да популяризират след придобиването на X за 44 милиарда $ в края на 2022 година, също са провокирали паника. Миналия месец X добави още няколко компании към делото си, в това число Shell, Nestlé, Pinterest и Lego.
„ Сумата е тъкмо толкоз, едвам не попаднеш в черния лист “, разяснява Лу Паскалис, основен изпълнителен шеф на маркетинговата консултантска компания AJL Advisory и някогашен медиен шеф в Bank of America.
„ Рискът за сигурността на марките не е липсващ. Но доста по-големият риск е, че обществен коментар на Мъск може да докара до срив на акциите ви, трансформирайки риск за милиони в риск за милиарди. “
Тези дейности идват след придобиването на X от компанията за изкуствен интелект xAi на Мъск, в договорка, оценена на 45 милиарда $, в това число задължения. Мъск разгласи, че ще комбинира данните, моделите и експертния опит на двете компании.
Инвеститорите са окуражени от близостта на Мъск с администрацията на Тръмп, както и от признаци, че неговите ограничения за редуциране на разноските са ефикасни, а приходите нарастват.
Мъск и основният изпълнителен шеф на X Линда Якарино са си сложили за цел да възстановят рекламните доходи до равнищата от 2022 година, съгласно двама осведомени източници на FT. Те считат, че това е минималният предел, който X би трябвало да доближи, без загубите, породени от бойкотиращите компании.
Според данни на Emarketer приходите на X ще доближат 2.3 милиарда $ тази година по отношение на 1.9 милиарда $ през предходната. През 2022 година обаче, когато платформата към момента беше Twitter, световните ѝ доходи възлизаха на 4.1 милиарда $.
Общите рекламни разноски в Съединени американски щати за X са намалели с 2% през първите два месеца на 2025 година спрямо миналата година, съгласно данни на Sensor Tower, макар завръщането на рекламодатели като Hulu и Unilever.
American Express също възобнови рекламата си в X тази година, само че бюджетът ѝ е понижен с към 80% спрямо първото тримесечие на 2022 година, сочат данните на Sensor Tower.
Четири от най-големите рекламни организации - WPP, Omnicom, Interpublic Group и Publicis - неотдавна са сключили покупко-продажби или водят договаряния за годишни задължения към X посредством така наречен „ предварителни покупко-продажби “, при които рекламодателите купуват рекламни слотове авансово, написа FT. Платформата и организациите са отказали коментар пред медията.
Рекламната промишленост е обезпокоена, откакто X заведе федерално антитръстово дело предишното лято против Global Alliance for Responsible Media - коалиция от марки, рекламни организации и компании като Unilever, обвинявайки ги в съгласуван „ противозаконен протест “ под претекст за отбрана на марките. Комитетът по правораздаване в Камарата на представителите на Съединени американски щати, следен от Републиканската партия, също насочи сходни обвинявания.
Unilever беше изключена от делото на X, откакто възобнови рекламите си в платформата през октомври.
След съвещания с юридическите си отдели, някои чиновници на GroupM, част от WPP, се тормозят какво пишат за X или какво разискват във видеоразговори, поради правосъдния развой, съгласно източник на FT, осведомен със обстановката.
Друг рекламен шеф означи, че плануваното обединение за 13 милиарда $ сред Omnicom и Interpublic е било отсрочено заради искане за спомагателна информация от американски регулатор този месец, създавайки риск от интервенция на управляващите.
Sensor Tower оповестява, че 35 от водещите рекламодатели в X за 2025 година не са рекламирали в платформата през 2023 година, което демонстрира, че X притегля нова вълна от рекламодатели.
Според вътрешни източници от X от ден на ден дребни марки употребяват независими рекламни принадлежности, както и новите AI принадлежности на X Grok за основаване на рекламни акции.
„ Х ще се върне към предходните равнища на рекламни доходи, само че със напълно друг микс от рекламодатели “, разяснява източник пред FT.
Марк Пен, основен изпълнителен шеф на нюйоркската организация Stagwell, споделя, че X е „ възродена и все по-динамична платформа “.
Той прибавя: „ Бойкотите отминават, тъй като фирмите осъзнават, че заемането на една или друга страна е рискова тактика “.
Според документи, получени от Financial Times, Omnicom Media Group е уведомила клиентите си, че X съставлява „ примамлива опция “, наблягайки подобренията в сигурността на марките, както и новите рекламни формати, изключително във видеосектора.
Агенцията също по този начин показва, че евентуалната възвръщаемост на вложенията е „ на рекордно високо равнище “, частично с помощта на „ извънредно удобни отстъпки “, контрактувани с платформата.
„ Идеята за висока възвръщаемост на вложенията е неуместна “, разяснява конкурентен медиен покупател. „ Получаваш това, за което плащаш. Ако искаш евтина реклама, получаваш евтина реклама “.
Рубен Шрьорс, изпълнителен шеф на Ebiquity, която проучва разноските на марките за разнообразни платформи, споделя, че не чака „ скорошно връщане към предходните мащаби на рекламните бюджети за X “.
Но прибавя: „ Не бих се изненадал, в случай че в близко бъдеще
Източник: profit.bg
КОМЕНТАРИ