Ейприл Шауърс (истинското й име), самоопределяща се като сериен предприемач“

Ейприл Шауърс (истинското й име), самоопределяща се като „ сериен бизнесмен “ през огромна част от живота си, гледа на 2020 година като абсурд.

Убийството на Джордж Флойд в Минеаполис и последвалото придвижване за обществена правдивост в цялата страна бяха „ мъчителни и изтощителни. Много обезпокоителен и миг във времето, който няма да забравим “, сподели тя.

За една чернокожа бизнесдама обаче последвалото влияние на митингите след гибелта на Флойд увеличи осведомеността за големите обществени неравенства и въодушеви придвижването #BuyBlack, което насърчи поддръжката на бизнеса, благосъстоятелност на чернокожи. < /p>

През юни 2020 година канадската фешън дизайнерка и активистка Аурора Джеймс разсъждава в обществените медии, че чернокожите съставляват 15% от „ американското население и ние би трябвало да представляваме 15% “ от „ рафтовото пространство на търговците на дребно. ” Компаниите последваха нейното предложение, въвеждайки чернокожи марки в магазините си и канейки за съдействие с невиждани цени.

Скоро, онлайн бизнесът на Showers, Afro Unicorn – марка, която тя започва през 2019 година, с цел да отпразнува хубостта на черните хора — регистрирани продажби на записи. Нейните артикули включват еднорози в разнообразни нюанси на кафявото върху облекла, спално долни дрехи, раници и други

Значителен брой от нейните клиенти бяха бели купувачи, които поддържаха идеята.

„ Бизнесът ми с електронна търговия потръгна изцяло през това време “, сподели Душърс, който живее в Лос Анджелис. „ Побърка се. Не забравяйте, че това не беше единствено въстанието след гибелта на Джордж Флойд. Беше и Ковид и имаше всевъзможни обстановки, в които хората получаваха спирания при заплащането на тока или наема. Така че имаха непотребни пари и харчеха. И те купуваха черно.

Но с наближаването на по този начин наречения Черен петък, с разпродажби и промоции за празниците съвсем на всички места, чернокожите бизнесмени, които приказваха с NBC News, споделиха, че надали усещат поддръжката на 2020 година Всъщност, те споделят, че се усещат изоставени.

„ Трудно е “, сподели Душ. Поради скока на #BuyBlack, нейният бизнес мина от онлайн към рафтовете на магазините. През август 2020 година Walmart, като част от устрема си да поддържа чернокожия бизнес, й предложи място в 3800 свои магазина в цялата страна. След това пристигнаха Target, JCPenney, Kohl’s, HomeGoods и NovaKids, което й даде неповторимото отличие да бъде чернокожа жена с лицензирана марка за герои в огромните магазини за търговия на дребно.

„ Беше необикновено, само че нямаше да се случи без това придвижване „ Купувайте черно “, сподели тя.

Но защото апелите за поддръжка на черния бизнес изчезнаха по време на пандемията, понижа и броят на клиентите, създавайки битка за доста чернокожи притежатели. През 2020 година, като образец за съмненията, търсенията на Groupon за „ притежаван от чернокожи “ са се нараснали с близо 400%, съгласно изследване — доказателство за силата на предизвикването „ Купувайте черно “. Но единствено няколко месеца по-късно, когато крилатата фраза изчезна, търсенията и приходите също изчезнаха, се споделя в изследването.

Продуктите на Showers са на лавици, конкурирайки се с огромни марки като Disney, Marvel и Nickelodeon. Тези търговци на дребно „ ме правят оценка на едно и също равнище “, сподели Шауърс, „ тъй че даже не мога да погледна чашата да е полупразна. Не мога да кажа: „ О, след Джордж Флойд нещата се забавиха. “ Сега съм тук. Трябва да схвана по какъв начин да накарам всичките 12% чернокожи, които пазарят в Walmart, да купят Afro Unicorn. “

Би било по-лесно, в случай че имаше различен народен апел за поддръжка на чернокожите предприятия. „ Трябва да се върне “, сподели Душ. „ Проблемите, които накараха тях и всички да купуват черно през 2020 година, към момента съществуват през днешния ден. Можем ли да разчитаме единствено на черна поддръжка, с цел да оцелеем? Кажете го по този начин: Ако не продължим да поддържаме черния бизнес, изключително в търговията на дребно, няма да ги видите повече. Това е действително. “

Никол Мичъл имаше видения за основаване на универсална линия за спортно облекло преди 2020 година Виждайки размаха на поддръжката на черния бизнес я въодушеви да работи.

Тя започва Goddess Athleisure тази година, включващ екипировка, която може да се носи по време на тренировки и в обществото. Мичъл от Детройт прекарва две години в работа с калифорнийски дизайнерски екип, с цел да сътвори клинове и съвременни горнища, които дават отговор на нейната визия.

„ Така че това беше труд на обич за мен, ръчно сортиране на всеки детайл от продуктите, а не просто написване на име върху него “, сподели Мичъл, който в последна сметка би желал да се откаже линия бански костюми. „ Работих доста настойчиво и работих върху всеки подробност, с цел да дам на нашата общественост първокачествен артикул. “

Свидетелствайки реакцията на апела да закупим Black преди три години „ беше вдъхновяваща “, тя сподели.

„ Беше ужасно да видя по какъв начин други хора, които не са черни, фактически популяризират и купуват черни и по-късно в действителност го популяризират на други хора и предизвикват хора отвън нашата общественост да поддържат и купуват черни. Хареса ми да го видя “, сподели Мичъл.

И тя би желала да види сходно придвижване в този момент. Мичъл ръководи бизнеса си, до момента в който работи три нощи в седмицата като ветеринарен доктор в 24-часова болница за незабавна помощ. И защото тя финансира стартъпа си без банкови заеми, сподели тя, от първостепенно значение е поддръжката от нейната общественост да я държи.

„ Ще имам разпродажби за Черния петък, както всички останали “, сподели Мичъл. „ Но това е тъпо, тъй като като относително нов дребен бизнес, ние не можем да си позволим отстъпките. “

Мичъл сподели, че е забелязала липса на поддръжка в годините след „ нещастията на Джордж Флойд, Бреона Тейлър, Ахмауд Арбъри. Тази поддръжка, която беше обвързвана със взаимност, към този момент я няма. ”

Тя сподели, че разчитането единствено на поддръжката на чернокожите може да бъде предизвикателство, тъй като „ ще харчим доста пари за дизайнерски етикети; ние сме потребителите, които харчим пари. Но когато става дума за нас, постоянно би трябвало да потвърждаваме, че сме почтени или че сме качествени. “

Но Дион Махафи, създателят на Culture Greetings, по поръчка компания за персонализирани приветствени картички, сподели, че повишаването на разноските през 2020 година е по-скоро миг, в сравнение с придвижване. Тя започва компанията си през 2018 година заради „ дефицита на карти с черни изображения върху тях. Исках да внедря иновация в промишлеността. “

С Cultured Greetings клиентът може да основава текст или изображения и да изпрати проектираните картички по имейл до получателите — или може да изпрати картичките по пощата — всички от у дома. Физическите карти могат да бъдат генерирани и взети от един от повече от 9000 Walgreens в Съединени американски щати за по-малко от 30 минути.

През 2020 година нейният бизнес усили продажбите си. Но това не продължи.

„ Много от това, което направиха фирмите, беше доста продуктивно “, сподели Махафи, софтуерен инженер от 30 години в Атланта. „ Голяма част от поддръжката, която получихме, понижа. “

Купувачите и търговците на дребно остават правилни на старите привички, сподели тя.

„ Много притежатели на бизнес, чиито приходи са се утроили през 2020 година, в последна сметка видяха, че те са паднали надалеч под това, което е било даже преди поддръжката да се случи “, добави Махафи. „ Значи беше миг. Добър миг, само че миг. “

Отмяната на позитивни дейности от Върховния съд наподобява алармира за по-широка смяна в настройките, оттатък приема в елитни колежи, сподели Махафи. Същата смяна в напъните за разнообразие се случва и за предприятията, притежавани от чернокожи.

„ Всички доста държаха на разнообразието, справедливостта и приобщаването “, сподели тя. „ Но в този момент виждаме, че фирмите се усещат удобно да не се концентрират върху DEI, тъй като от политическа позиция това не е известно. Всичко това е тревожно. Посланието се промени, защото се отнася до това какво значи да бъдеш приобщаващ. И това повлия на черния бизнес толкоз, колкото всеки различен. “

За повече от NBC BLK, .