Какво взе един американец от Аржентина и как го превърна в бизнес за милиони
Днес ще ви опиша в резюме за един бранд, който е колкото обичан, толкоз и подложен на критика. Ражда се през 2006 година, откакто основателят му – американецът Блейк Микоски, се връща от пътешестване до Аржентина, решен да направи нещо за бедните деца по света. Тогава той е на 30 години.
Но в случай че си мислите, че младият тексасец е бил в Аржентина по отношение на някаква идея, лъжете се. Той отива там, с цел да се научи да играе поло. Дотогава се занимава с разнообразни бизнеси в Калифорния, прочут е на американците и от телевизионния риалити формат The Amazing Race. В Аржентина Блейк се среща с няколко дами, които обикалят страната и раздават обувки на бедните деца. Именно по този начин му хрумва концепцията.
„ Това ми повлия трагично. Да, знаех, че бедните деца по света са постоянно боси, само че в този момент за пръв път видях действителните резултати от това: мехурите, раните, инфекциите. “, написа през 2011 година Блейк Микоски в публикация за The Business Insider.
В основата на Shoes For A Better Tomorrow (съкратено след това на TOMS , от Tomorrow) е правилото „ One for one “. Накратко, след всеки закупен от клиент чифт обувки TOMS оскъдно дете или въобще човек в потребност получава чисто нов чифт обувки за себе си. До 2012 година компанията е дарила повече от 2 млн. чифта обувки, година по-късно броят им надвишава 10 млн., което приказва много красноречиво за темповете. Сред страните, където TOMS подарява, са Аржентина, Етиопия, Гватемала, Хаити, Мексико, Руанда, Южна Африка, САЩ и други (над 70 са). Днес TOMS продават в целия свят, в това число и в България.
Можете да откриете TOMS в обичания на всички мултибранд магазин Collective.
Най-емблематичният и различим модел на TOMS са еспадрилите. Те са въодушевени от присъщите аржентински обувки alpargata. Освен обувки (включително и зимни модели) за мъже, дами и деца марката предлага още очила, чанти, тениски, аксесоари и кафе. И тук го има моментът на щедрост, социална ангажираност и корпоративна отговорност. Например според стратегия от 2011 година при продаден на клиент чифт очила човек някъде по света получава обзор, очила с рецепта и медицинско лекуване за възстановяване на зрението. През 2015 година сбирката чанти на марката е отдадена на бременните дами. До 2016 година TOMS подкрепя 25 хиляди дами, с цел да получат условия за безвредно раждане. Всяка акция е съгласувана с локални организации и фондации.
През 2011 година Микоски издава книгата си „ Start Something That Matters “, в която развива концепцията за общественото предприемачество и въобще споделя за своя опит. Факт е, че този бизнес модел се ползва и от други след TOMS. Освен това към марката се е образувала цяла войска от доброволци и почитатели, има учреден и фонд. Безспорно детайлът на щедрост е работещ за западните общества, а съгласно някои в съответния случай той е нищо повече от сполучлива PR и маркетинг тактика. От друга страна, както добре знаем, няма ненаказано положително.
Което и да изберем за себе си, в случай че въобще тук има някаква нужда от сходен избор, няма по какъв начин да не признаем, че еспадрилите TOMS са красиви.
С поддръжката на Collective
Но в случай че си мислите, че младият тексасец е бил в Аржентина по отношение на някаква идея, лъжете се. Той отива там, с цел да се научи да играе поло. Дотогава се занимава с разнообразни бизнеси в Калифорния, прочут е на американците и от телевизионния риалити формат The Amazing Race. В Аржентина Блейк се среща с няколко дами, които обикалят страната и раздават обувки на бедните деца. Именно по този начин му хрумва концепцията.
„ Това ми повлия трагично. Да, знаех, че бедните деца по света са постоянно боси, само че в този момент за пръв път видях действителните резултати от това: мехурите, раните, инфекциите. “, написа през 2011 година Блейк Микоски в публикация за The Business Insider.
В основата на Shoes For A Better Tomorrow (съкратено след това на TOMS , от Tomorrow) е правилото „ One for one “. Накратко, след всеки закупен от клиент чифт обувки TOMS оскъдно дете или въобще човек в потребност получава чисто нов чифт обувки за себе си. До 2012 година компанията е дарила повече от 2 млн. чифта обувки, година по-късно броят им надвишава 10 млн., което приказва много красноречиво за темповете. Сред страните, където TOMS подарява, са Аржентина, Етиопия, Гватемала, Хаити, Мексико, Руанда, Южна Африка, САЩ и други (над 70 са). Днес TOMS продават в целия свят, в това число и в България.
Можете да откриете TOMS в обичания на всички мултибранд магазин Collective.
Най-емблематичният и различим модел на TOMS са еспадрилите. Те са въодушевени от присъщите аржентински обувки alpargata. Освен обувки (включително и зимни модели) за мъже, дами и деца марката предлага още очила, чанти, тениски, аксесоари и кафе. И тук го има моментът на щедрост, социална ангажираност и корпоративна отговорност. Например според стратегия от 2011 година при продаден на клиент чифт очила човек някъде по света получава обзор, очила с рецепта и медицинско лекуване за възстановяване на зрението. През 2015 година сбирката чанти на марката е отдадена на бременните дами. До 2016 година TOMS подкрепя 25 хиляди дами, с цел да получат условия за безвредно раждане. Всяка акция е съгласувана с локални организации и фондации.
През 2011 година Микоски издава книгата си „ Start Something That Matters “, в която развива концепцията за общественото предприемачество и въобще споделя за своя опит. Факт е, че този бизнес модел се ползва и от други след TOMS. Освен това към марката се е образувала цяла войска от доброволци и почитатели, има учреден и фонд. Безспорно детайлът на щедрост е работещ за западните общества, а съгласно някои в съответния случай той е нищо повече от сполучлива PR и маркетинг тактика. От друга страна, както добре знаем, няма ненаказано положително.
Което и да изберем за себе си, в случай че въобще тук има някаква нужда от сходен избор, няма по какъв начин да не признаем, че еспадрилите TOMS са красиви.
С поддръжката на Collective
Източник: momichetata.com
КОМЕНТАРИ