Правилата на доброто продуктово опаковане
Безспорно, продуктът в опаковката е най-съществен. Винаги е по този начин, с изключение на в един случай: за маркетинга.
За маркетинга опаковката е по-важна. Защото може да съсипе даже най-качествените артикули, като отблъсне клиентите от тях. Може да бъде сериозна антиреклама.
Правилото е годно изключително през днешния ден, когато хората са изправени пред извънредно многообразие, застанали пред щанда. В Съединени американски щати да вземем за пример междинният брой опаковани артикули, продавани в супермаркетите, преди 5 години набъбна до повече от 38 000, до момента в който за съпоставяне, през 1977 година той е бил 10 425. Това сочи информация на Института за хранителен маркетинг в страната.
Как бизнесът да направи опаковка, която се отличава в цялото многообразие? За да разбере, американското списание AdvertisingAge ангажира специалисти от Hornall Anderson – маркетинг организация от Сиатъл, обслужвала огромни рекламодатели като Starbucks, PepsiCo, Microsoft и Unilever.
Използвайки образци от сполучливата процедура на клиентите си, организацията дефинира 10 топ трендове в положителния продуктов дизайн.
Те са следните:
Не обяснявайте прекалено много . Премахнете от опаковката прекомерно дълги описания или изкуствени избрания като „ начин на живот “. Фокусирайте се върху самия бранд.
В доста случаи по-изчистеният дизайн е по-добър вид. Иначе потребителите се разсейват, пробвайки да схванат по какъв начин те самите се асоциират с хората, показани на опаковките.
Не се вземайте прекомерно насериозно . Интелигентността и хуморът са по-важни от всеки път инструмент за основаване на прочувствена връзка. Но не се изхвърляйте в изказванията си. Не се самоизтъквайте в надписите върху продукта.
Бъдете същински и почтени . Дните, в които върху опаковките се слагаше знак „ напълно естествено и природосъобразно “ са в предишното. Вече е стандарт потреблението на бели етикети и банален език с четивен шрифт и малко текст.
Използвайте рекламно известие като детайл на дизайна . Разкажете занимателна история с няколко фрази.
Създайте възприятие за необходимост с означение „ лимитирана серия “. Купувачите желаят изненади. Ограничените серии и продукции са метод да се отстранят естествените задръжки преди покупката. Когато го сторите обаче, уверете се, че в действителност серията е лимитирана. В противоположен случай потребителите ще схванат рекламния ви трик. Не подценявайте хората.
Покажете се в типичен тип . Изглеждайте по-скоро типичен в пакетирането си, в сравнение с носталгично. За да бъдете такива, би трябвало да поработите над опростяването. Изведете на напред във времето детайлите на марката си, вместо да изглеждате прекомерно ретро или старомодни. Old Spice е добър образец.
2018: Гласът ще промени извършването на покупки
Изглеждайте световно . Хората минават граници. Дизайнът на пакетирането също. Но не жертвайте прекалено много, с цел да изглеждате универсални. Марката чипс Doritos да вземем за пример уеднакви типа на опаковките си в 37 страни.
Ако сте водач в промишлеността, дръжте се като подобен . Ако сте първокачествен бранд и водите в категорията си, избягвайте общите описания, които ви поставят под един знаменател с конкуренцията. Бъдете задоволително уверени, с цел да избегнете суперлативи като „ с най-хубав усет “ и „ бързо настоящо “. Използвайте пакетирането, с цел да изпъкнете от всички други.
Когато сте член на идея, обяснете в опаковката каква е тя . Поставянето на отличителни знаци като розовата лентичка, която отбелязва битката с рака на гърдата, и други сходни емблеми на начинания не е задоволително. Когато се представяте посредством продукта си пред хората, асоциирайки се с тях, изяснете каква е самодейността и каква задача носи тя.
Работете в дух на съдействие . Екипът, който създава дизайна на опаковките, би трябвало да работи взаимно с рекламните организации, пиар компаниите и цифровите организации, които ви обслужват, с цел да може опаковката да се впише в обща и поредна маркетингова история.
За маркетинга опаковката е по-важна. Защото може да съсипе даже най-качествените артикули, като отблъсне клиентите от тях. Може да бъде сериозна антиреклама.
Правилото е годно изключително през днешния ден, когато хората са изправени пред извънредно многообразие, застанали пред щанда. В Съединени американски щати да вземем за пример междинният брой опаковани артикули, продавани в супермаркетите, преди 5 години набъбна до повече от 38 000, до момента в който за съпоставяне, през 1977 година той е бил 10 425. Това сочи информация на Института за хранителен маркетинг в страната.
Как бизнесът да направи опаковка, която се отличава в цялото многообразие? За да разбере, американското списание AdvertisingAge ангажира специалисти от Hornall Anderson – маркетинг организация от Сиатъл, обслужвала огромни рекламодатели като Starbucks, PepsiCo, Microsoft и Unilever.
Използвайки образци от сполучливата процедура на клиентите си, организацията дефинира 10 топ трендове в положителния продуктов дизайн.
Те са следните:
Не обяснявайте прекалено много . Премахнете от опаковката прекомерно дълги описания или изкуствени избрания като „ начин на живот “. Фокусирайте се върху самия бранд.
В доста случаи по-изчистеният дизайн е по-добър вид. Иначе потребителите се разсейват, пробвайки да схванат по какъв начин те самите се асоциират с хората, показани на опаковките.
Не се вземайте прекомерно насериозно . Интелигентността и хуморът са по-важни от всеки път инструмент за основаване на прочувствена връзка. Но не се изхвърляйте в изказванията си. Не се самоизтъквайте в надписите върху продукта.
Бъдете същински и почтени . Дните, в които върху опаковките се слагаше знак „ напълно естествено и природосъобразно “ са в предишното. Вече е стандарт потреблението на бели етикети и банален език с четивен шрифт и малко текст.
Използвайте рекламно известие като детайл на дизайна . Разкажете занимателна история с няколко фрази.
Създайте възприятие за необходимост с означение „ лимитирана серия “. Купувачите желаят изненади. Ограничените серии и продукции са метод да се отстранят естествените задръжки преди покупката. Когато го сторите обаче, уверете се, че в действителност серията е лимитирана. В противоположен случай потребителите ще схванат рекламния ви трик. Не подценявайте хората.
Покажете се в типичен тип . Изглеждайте по-скоро типичен в пакетирането си, в сравнение с носталгично. За да бъдете такива, би трябвало да поработите над опростяването. Изведете на напред във времето детайлите на марката си, вместо да изглеждате прекомерно ретро или старомодни. Old Spice е добър образец.
2018: Гласът ще промени извършването на покупки
Изглеждайте световно . Хората минават граници. Дизайнът на пакетирането също. Но не жертвайте прекалено много, с цел да изглеждате универсални. Марката чипс Doritos да вземем за пример уеднакви типа на опаковките си в 37 страни.
Ако сте водач в промишлеността, дръжте се като подобен . Ако сте първокачествен бранд и водите в категорията си, избягвайте общите описания, които ви поставят под един знаменател с конкуренцията. Бъдете задоволително уверени, с цел да избегнете суперлативи като „ с най-хубав усет “ и „ бързо настоящо “. Използвайте пакетирането, с цел да изпъкнете от всички други.
Когато сте член на идея, обяснете в опаковката каква е тя . Поставянето на отличителни знаци като розовата лентичка, която отбелязва битката с рака на гърдата, и други сходни емблеми на начинания не е задоволително. Когато се представяте посредством продукта си пред хората, асоциирайки се с тях, изяснете каква е самодейността и каква задача носи тя.
Работете в дух на съдействие . Екипът, който създава дизайна на опаковките, би трябвало да работи взаимно с рекламните организации, пиар компаниите и цифровите организации, които ви обслужват, с цел да може опаковката да се впише в обща и поредна маркетингова история.
Източник: manager.bg
КОМЕНТАРИ