Акциите на Nike Inc. потънаха, след като най-голямата компания за

Акциите на Nike Inc. потънаха, откакто най-голямата компания за спортно облекло в света разгласява прогноза за цялата година, която не отговори на упованията, засилвайки опасенията на вложителите по отношение на намаляващото търсене на нейните маратонки и облекло.Собственикът на марките Jordan и Converse вижда спад на приходите със междинни едноцифрени цифри през настоящата фискална година на компанията, която стартира този месец. Анализаторите чакаха растеж от към 2% тази година, съгласно оценки, събрани от Bloomberg.Акциите паднаха с цели 13% в разширената търговия в Ню Йорк в четвъртък вечерта. Акциите към този момент бяха намалели със 17% през последните 12 месеца. Други търговци на спортни артикули паднаха след отчета на Nike, в това число Foot Locker Inc., Under Armour Inc., Dick's Sporting Goods Inc. и Lululemon Athletica Inc.Маршрутът се простира до Азия по време на петъчната утринна търговия. Li Ning Co Ltd спадна с цели 3,5%, до момента в който Anta Sports Products Ltd поевтиня с 2,5%. Доставчиците на Nike също пострадаха. В Хонконг Shenzhou International Group Holdings Ltd се намали с цели 5,4%, Yue Yuen Industrial Holdings Ltd падна с 6,7%, до момента в който в Тайван Feng Tay Enterprise Co. загуби 7,9%.Продажбите на Nike пострадаха през последните тримесечия, защото опитът за отклонение от търговците на едро се провали. Продажбите на нейния уеб страница, приложение и магазини са намалели с 8% през четвъртото фискално тримесечие на компанията, което не дава отговор на упованията на Wall Street.Слабостта в личните канали за продажба на Nike „ идва изненадващо и е причина за безпокойствие, защото колосът за интензивно облекло може да отблъсква главните си купувачи заради липса на новости “, сподели анализаторът на Bloomberg Intelligence Пунам Гоял.Ръководителите на Nike упрекнаха забавянето частично на начин на живот марките, в това число Air Force 1 и Nike Dunks, които получават огромна част от продажбите си онлайн. Продажбите в начин на живот категорията спаднаха за първи път от началото на пандемията, когато търсенето на всекидневно облекло се усили.Приходите през четвъртото тримесечие паднаха с 1,7% до 12,6 милиарда $, което не доближава междинната стойност на прогнозите на анализаторите. Забележимо закъснение беше дъщерното сдружение на Converse, известно със своите маратонки Chuck Taylor, където приходите се сринаха с 18% заради слабите продажби както в Северна Америка, по този начин и в Западна Европа.В същото време продажбите в Голям Китай доближиха 1,86 милиарда $, надминавайки междинната оценка, а облагата на акция също надмина упованията.Забавянето на приходите прибавя неотложност към напъните на Nike да форсира създаването на артикули. На фона на вълна от конкуренция от нововъзникнали като On Holding AG и обувките за тичане Hoka на Deckers Outdoor Corp., Nike даде обещание да даде приоритет на спорта, новите артикули и сътрудниците за търговия на едро, които значително получиха по-малко внимание от компанията, защото се стремеше да ускори своите лични магазини и уеб страници.„ Също по този начин не сме уверени, че значителното възобновяване на придвижването е предрешено, поради мощната конкуренция в този бранш “, написа анализаторът на Seaport Research Partners Мич Куметц в записка до клиентите след публикуването на резултатите.Главният изпълнителен шеф Джон Донахоу сподели, че Nike ще пусне нови франчайзи в категориите фитнес и метод на живот през втората половина на фискалната година. Той сподели, че отделът за създаване на артикули на Nike е добавил нови способи към бързите артикули.„ Завръщането в този мащаб лишава време “, сподели основният финансов шеф Мат Френд по време на диалога на компанията с анализатори. Но той предизвести, че смяната на продуктовата гама ще подкопае продажбите в кратковременен проект.*Материалът е с изчерпателен темперамент и не е съвет за покупка или продажба на активи на финансовите пазари.