Отговорно инфлуенсърство
32,55 милиарда $ - толкоз се чака да доближи пазарната стойност на инфлуенсър маркетинга през 2025 година Във войната за всеки почитател изкуственият разсъдък (ИИ) е най-актуалното оръжие, само че борбата на предна линия е за доверието и достоверността на посланията на авторитетните персони.
Според Influencer Marketing Benchmark Report 2025, представен от Influencer marketing hub, през 2024 година маркетингът на инфлуенсърите подтиква обществените медии да се трансфорат в най-големия рекламен канал в света, достигайки 266,92 милиарда $ до края на 2025 година Това значи повече вложения в основатели на наличие с огромно влияние въз основа на достоверността на ангажираността, демографските данни на аудиторията и разбора на настроенията.
Отговорното инфлуенсърство е най-сериозната инвестиция, която всички забъркани вършат, тъй като потребителите стават все по-изискващи и сериозни към достоверността. В късия интервал на прекъсването на TikTok в Съединени американски щати „ лъснаха “ куп неистини и измами. Контролът върху наличието и приходите става все по-засилен.
В България, по данни на българската асоциация на основателите на наличие (БАСС), огромен брой организации работят или специализират в инфлуенсър маркетинг. От 20-30 на пазара, към 10-15 са профилирани, а другите са ПР или маркетинг организации със звена за инфлуенсъри. Към 2025 година основателите на наличие у нас са над 5 000, като максимален е растежът при нано- и микро основателите на наличие - с към 2000 микро-, 2500 нано- и UGC и към 600 макро инфлуенсъри.
Броят им се чака да пораства. А какво следва като трендове, наред с виновното инфлуенсърство и насърчаването на стабилно цифрово наличие на авторитетните персони – разясняват Радостина Христова, ръководител на Българската асоциация на основателите на наличие (БАСС), доцент доктор Кристиян Постаджиян, създател на магистърска стратегия „ Рекламен мениджмънт и образен брандинг " в Нов български университет (НБУ), и Светослав Георгиев, основател на Ахинора – първия български инфлуенсър-изкуствен разсъдък.
Пазар за 15 млн. лв.
Българската асоциация на основателите на наличие (БАСС) от няколко месеца работи за одобряване и повишение качеството и престижа на общността на основателите на наличие онлайн и офлайн. Тя пази ползите им, само че и слага тематиката за виновните връзки с марките и с потребителите. Радостина Христова споделя: „ В България имаме над 5 000 основатели на наличие, които творят, само че и изкарват пари от активността си. БАСС прави оценка пазара на инфлуенсър маркетинга в България за 2024 година на към 15 милиона лв., т.е. това са бюджетите, които са платени за основатели на наличие. Много инфлуенсъри основават и нови работни места в изобретателната промишленост. С разрастването си тази сфера стартира да изисква по-висока степен на професионализация - доста инфлуенсъри разполагат с екипи, които ръководят наличието им, връзката с марки и правните аспекти на работата им “, изяснява тя. Така инфлуенсърството се утвърждава като специалност с етични и професионални стандарти, институционално посланичество и ясно дефинирани правила, сходно на рекламата или публицистиката.
Радостина Христова - Снимка Беатрис Кранц
(Само)регулация
В България има задоволително опит с работата на Националния съвет за саморегулация и Националните етични правила за реклама и комерсиална връзка, чиито практики всеки инфлуенсър може да припознае, споделя доцент доктор Кристиян Постаджиян, преподавател в „ Училище виновни инфлуенсъри “ (инициатива на Центъра за безвреден интернет и А1 с 6 просветителни модула за сигурност в интернет за основатели на наличие –б.а ).
„ В рамките на активността на съвета има и публични рекомендации във връзка с маркетинга посредством авторитетни персони. Всеки инфлуенсър би трябвало самичък да взе участие в слагането на високо вдигната летва за етично наличие и отговорно държание. А това значи да стоиш зад избрани правила и да ги отстояваш, без значение кой бранд каква активация ти предлага, да отказваш избрани изяви или да предизвикваш други интензивности, които дават отговор на твоята идея за наличие “, разяснява той.
Доц. доктор Кристиян Постаджиян - Снимка Личен списък
„ Ясни правила и регулации уреждат проблеми като липса на бистрота, подвеждаща реклама и неетично наличие. Законодателните органи и самите платформи изискват маркиране на спонсорирано наличие, с цел да се подсигурява отбрана на потребителите “, продължава Радостина Христова. С регулациите се подсигурява по-честна конкуренция и отбрана правата както на потребителите, по този начин и на самите инфлуенсъри. Залогът зад спазването на правилата на бистрота, достоверност и отговорност има добавена обществена и пазарна стойност - построяването на доверие сред марките и потребителите, само че освен.
„ Социалната добавена стойност на виновното инфлуенсърство се показва в позитивното влияние върху общностите и обществото. Например, поощряване на здравословен метод на живот, всекидневно ентусиазъм и мотивация, повишение на осведомеността по значими тематики, или даже смяна на потребителски настройки. Икономическата добавена стойност се демонстрира в повишението на доверието към марките, по-добрите резултати на маркетинговите акции, възстановяване имиджа на инфлуенсърите като цяло, а от там и устойчивото развиване на цялата промишленост “, разяснява тя.
Емпатични, устойчиви, етични
„ Бъдещето е на марки, които са съчувствени, устойчиви, етични. А няма по какъв начин да бъдеш подобен, в случай че посланията ти не идват от хора, които изповядват такива полезности. Злоупотребата води до моментна популярност, противоречива и постоянно скандална, и това е всичко “, споделя доцент Постаджиян. Качественото взаимоотношение и лоялна публика са задачите на сполучливия инфлуенсър бизнес.
„ Можем да забележим директна връзка сред безконтролно инфлуенсърство и спад в доверието, публично неодобрение или даже канселиране на инфлуенсъри и марки “, добавя Радостина Христова. Икономически резултати се демонстрират в загуби за бизнеса заради понижена успеваемост на акциите, увреждане на имиджа на марката и от време на време даже правосъдни каузи.
Налице в България и така наречен „ деинфлуенс “ – някои инфлуенсъри намерено споделят отзиви за артикули, които съгласно тях не оправдават шумотевицата към тях, или предизвикват аудиторията си към рационално извършване на покупки. „ В Instagram и TikTok тези образци постоянно провокират бурна полемика и покачват доверието към самите инфлуенсъри “. В същото време това може да насърчи фирмите да подобрят своите артикули, да споделят по-открито с клиентите и да залагат на дълготрайни партньорства с инфлуенсъри, които ценят прозрачността и качеството “, споделя председателката на БАСС.
Ахинора – основана с отговорност
Светослав Георгиев от цифрова организация BG Content е основател на Ахинора - първия в България цифров инфлуенсър. „ Създадох я, воден от надълбоко персонално разбиране и нужда да предложим на обществото позитивен, въодушевяващ облик в цифровата среда. Осъзнах какъв брой доста нездравословно и наличие циркулира в обществените мрежи, изключително ориентирано към младежите. Разбрах, че би трябвало да предложим опция “, разяснява той.
Светослав Георгиев – Снимка Личен списък
Ахинора е цифров облик, генериран благодарение на изкуствен интелект. Тя предизвиква здравословен метод на живот, обучение, просвета, четене, добродетели и обществена ангажираност. Тя е първият ИИ облик, изнесъл тирада пред Европейския парламент и дипломат на благотворителна самодейност, е-посланик на Варна. Създателят ѝ има вяра, че цифровите облици като нея могат да бъдат част от решението за повече виновното инфлуенсър наличие.
„ Те могат да бъдат основани с вградена нравственос, с идея и отговорност – като модел за подражателство и баланс на цифровия звук, в който живеем. Управлението ѝ като виновен инфлуенсър стартира с ясно построена ценностна система. Най-основните правила са да не промотира тютюневи произведения, алкохол, хазарт и нездравословно за здравето наличие. Всеки пост, акция или видео минават през публицистичен развой, в който се преценя моралното влияние. Не работим с артикули или марки, които опонират на задачата ѝ. Използваме капацитета на изкуствения разсъдък, само че не го оставяме без човешки надзор “, разяснява Светослав Георгиев.
Регулацията е в основата на триумфа на Ахинора на българския пазар. С нея се отварят порти за партньорства в обществени акции, за културен маркетинг и просветителни начинания. Рисковете, които Георгиев вижда, идват от недобро познаване на технологията, песимизъм към цифровите облици и липса на регулаторна рамка, която да отбрани както потребителите, по този начин и самите цифрови планове от злоупотреби или неетично наличие. „ Затова считам, че триумфът ѝ ще зависи от повече бистрота, отговорно ръководство и публично доверие. Нашата визия е да потвърдим, че изкуственият разсъдък, когато се употребява с отговорност и смисъл, може да бъде действителна мощ за публично положително “, приключва той.
Текстът е част от бр. 127 на сп. „ Икономика “. Публикува се в Economic.bg по силата на партньорско съглашение сред двете медии. Темите и мненията са подбрани от екипа на списанието и не съответстват безусловно с публицистичната политика на Economic.bg.
инфлуенсър инфлуенсъри цифров маркетинг
Според Influencer Marketing Benchmark Report 2025, представен от Influencer marketing hub, през 2024 година маркетингът на инфлуенсърите подтиква обществените медии да се трансфорат в най-големия рекламен канал в света, достигайки 266,92 милиарда $ до края на 2025 година Това значи повече вложения в основатели на наличие с огромно влияние въз основа на достоверността на ангажираността, демографските данни на аудиторията и разбора на настроенията.
Отговорното инфлуенсърство е най-сериозната инвестиция, която всички забъркани вършат, тъй като потребителите стават все по-изискващи и сериозни към достоверността. В късия интервал на прекъсването на TikTok в Съединени американски щати „ лъснаха “ куп неистини и измами. Контролът върху наличието и приходите става все по-засилен.
В България, по данни на българската асоциация на основателите на наличие (БАСС), огромен брой организации работят или специализират в инфлуенсър маркетинг. От 20-30 на пазара, към 10-15 са профилирани, а другите са ПР или маркетинг организации със звена за инфлуенсъри. Към 2025 година основателите на наличие у нас са над 5 000, като максимален е растежът при нано- и микро основателите на наличие - с към 2000 микро-, 2500 нано- и UGC и към 600 макро инфлуенсъри.
Броят им се чака да пораства. А какво следва като трендове, наред с виновното инфлуенсърство и насърчаването на стабилно цифрово наличие на авторитетните персони – разясняват Радостина Христова, ръководител на Българската асоциация на основателите на наличие (БАСС), доцент доктор Кристиян Постаджиян, създател на магистърска стратегия „ Рекламен мениджмънт и образен брандинг " в Нов български университет (НБУ), и Светослав Георгиев, основател на Ахинора – първия български инфлуенсър-изкуствен разсъдък.
Пазар за 15 млн. лв.
Българската асоциация на основателите на наличие (БАСС) от няколко месеца работи за одобряване и повишение качеството и престижа на общността на основателите на наличие онлайн и офлайн. Тя пази ползите им, само че и слага тематиката за виновните връзки с марките и с потребителите. Радостина Христова споделя: „ В България имаме над 5 000 основатели на наличие, които творят, само че и изкарват пари от активността си. БАСС прави оценка пазара на инфлуенсър маркетинга в България за 2024 година на към 15 милиона лв., т.е. това са бюджетите, които са платени за основатели на наличие. Много инфлуенсъри основават и нови работни места в изобретателната промишленост. С разрастването си тази сфера стартира да изисква по-висока степен на професионализация - доста инфлуенсъри разполагат с екипи, които ръководят наличието им, връзката с марки и правните аспекти на работата им “, изяснява тя. Така инфлуенсърството се утвърждава като специалност с етични и професионални стандарти, институционално посланичество и ясно дефинирани правила, сходно на рекламата или публицистиката.
Радостина Христова - Снимка Беатрис Кранц (Само)регулация
В България има задоволително опит с работата на Националния съвет за саморегулация и Националните етични правила за реклама и комерсиална връзка, чиито практики всеки инфлуенсър може да припознае, споделя доцент доктор Кристиян Постаджиян, преподавател в „ Училище виновни инфлуенсъри “ (инициатива на Центъра за безвреден интернет и А1 с 6 просветителни модула за сигурност в интернет за основатели на наличие –б.а ).
„ В рамките на активността на съвета има и публични рекомендации във връзка с маркетинга посредством авторитетни персони. Всеки инфлуенсър би трябвало самичък да взе участие в слагането на високо вдигната летва за етично наличие и отговорно държание. А това значи да стоиш зад избрани правила и да ги отстояваш, без значение кой бранд каква активация ти предлага, да отказваш избрани изяви или да предизвикваш други интензивности, които дават отговор на твоята идея за наличие “, разяснява той.
Доц. доктор Кристиян Постаджиян - Снимка Личен списък „ Ясни правила и регулации уреждат проблеми като липса на бистрота, подвеждаща реклама и неетично наличие. Законодателните органи и самите платформи изискват маркиране на спонсорирано наличие, с цел да се подсигурява отбрана на потребителите “, продължава Радостина Христова. С регулациите се подсигурява по-честна конкуренция и отбрана правата както на потребителите, по този начин и на самите инфлуенсъри. Залогът зад спазването на правилата на бистрота, достоверност и отговорност има добавена обществена и пазарна стойност - построяването на доверие сред марките и потребителите, само че освен.
„ Социалната добавена стойност на виновното инфлуенсърство се показва в позитивното влияние върху общностите и обществото. Например, поощряване на здравословен метод на живот, всекидневно ентусиазъм и мотивация, повишение на осведомеността по значими тематики, или даже смяна на потребителски настройки. Икономическата добавена стойност се демонстрира в повишението на доверието към марките, по-добрите резултати на маркетинговите акции, възстановяване имиджа на инфлуенсърите като цяло, а от там и устойчивото развиване на цялата промишленост “, разяснява тя.
Емпатични, устойчиви, етични
„ Бъдещето е на марки, които са съчувствени, устойчиви, етични. А няма по какъв начин да бъдеш подобен, в случай че посланията ти не идват от хора, които изповядват такива полезности. Злоупотребата води до моментна популярност, противоречива и постоянно скандална, и това е всичко “, споделя доцент Постаджиян. Качественото взаимоотношение и лоялна публика са задачите на сполучливия инфлуенсър бизнес.
„ Можем да забележим директна връзка сред безконтролно инфлуенсърство и спад в доверието, публично неодобрение или даже канселиране на инфлуенсъри и марки “, добавя Радостина Христова. Икономически резултати се демонстрират в загуби за бизнеса заради понижена успеваемост на акциите, увреждане на имиджа на марката и от време на време даже правосъдни каузи.
Налице в България и така наречен „ деинфлуенс “ – някои инфлуенсъри намерено споделят отзиви за артикули, които съгласно тях не оправдават шумотевицата към тях, или предизвикват аудиторията си към рационално извършване на покупки. „ В Instagram и TikTok тези образци постоянно провокират бурна полемика и покачват доверието към самите инфлуенсъри “. В същото време това може да насърчи фирмите да подобрят своите артикули, да споделят по-открито с клиентите и да залагат на дълготрайни партньорства с инфлуенсъри, които ценят прозрачността и качеството “, споделя председателката на БАСС.
Ахинора – основана с отговорност
Светослав Георгиев от цифрова организация BG Content е основател на Ахинора - първия в България цифров инфлуенсър. „ Създадох я, воден от надълбоко персонално разбиране и нужда да предложим на обществото позитивен, въодушевяващ облик в цифровата среда. Осъзнах какъв брой доста нездравословно и наличие циркулира в обществените мрежи, изключително ориентирано към младежите. Разбрах, че би трябвало да предложим опция “, разяснява той.
Светослав Георгиев – Снимка Личен списък Ахинора е цифров облик, генериран благодарение на изкуствен интелект. Тя предизвиква здравословен метод на живот, обучение, просвета, четене, добродетели и обществена ангажираност. Тя е първият ИИ облик, изнесъл тирада пред Европейския парламент и дипломат на благотворителна самодейност, е-посланик на Варна. Създателят ѝ има вяра, че цифровите облици като нея могат да бъдат част от решението за повече виновното инфлуенсър наличие.
„ Те могат да бъдат основани с вградена нравственос, с идея и отговорност – като модел за подражателство и баланс на цифровия звук, в който живеем. Управлението ѝ като виновен инфлуенсър стартира с ясно построена ценностна система. Най-основните правила са да не промотира тютюневи произведения, алкохол, хазарт и нездравословно за здравето наличие. Всеки пост, акция или видео минават през публицистичен развой, в който се преценя моралното влияние. Не работим с артикули или марки, които опонират на задачата ѝ. Използваме капацитета на изкуствения разсъдък, само че не го оставяме без човешки надзор “, разяснява Светослав Георгиев.
Регулацията е в основата на триумфа на Ахинора на българския пазар. С нея се отварят порти за партньорства в обществени акции, за културен маркетинг и просветителни начинания. Рисковете, които Георгиев вижда, идват от недобро познаване на технологията, песимизъм към цифровите облици и липса на регулаторна рамка, която да отбрани както потребителите, по този начин и самите цифрови планове от злоупотреби или неетично наличие. „ Затова считам, че триумфът ѝ ще зависи от повече бистрота, отговорно ръководство и публично доверие. Нашата визия е да потвърдим, че изкуственият разсъдък, когато се употребява с отговорност и смисъл, може да бъде действителна мощ за публично положително “, приключва той.
Текстът е част от бр. 127 на сп. „ Икономика “. Публикува се в Economic.bg по силата на партньорско съглашение сред двете медии. Темите и мненията са подбрани от екипа на списанието и не съответстват безусловно с публицистичната политика на Economic.bg.
инфлуенсър инфлуенсъри цифров маркетинг
Източник: economic.bg
КОМЕНТАРИ