Бяло, червено, тъмносиньо... Tommy Hilfiger
Как едно име се трансформира в легенда? Историята на марката Tommy Hilfiger дава безапелационен отговор. Томи Хилфигър – именуван американският идеалист, основава и развива марка, която милиони по света обожават. Популярността идва с помощта на храброст, маркетингови нововъведения и стратегически бизнес решения. Трите присъщи цвята - бяло, алено и тъмносиньо, напълно не са инцидентно подбрани. Tommy Hilfiger приказва езика на спортна грациозност с изтънчен привкус. Дрехите, които постоянно се свързват с известните измежду студентите спортни дисциплини - тенис, яхтинг или поло -впечатляват с простотата си.
Началото
Томас Джейкъб Хилфигър е роден през 1951 година в Елмира, щата Ню Йорк. Той е ирландец по потекло, американец по душа. Извървял е сложен път към върха. Томи е едно от деветте деца в фамилията и неговите родители са имали предпочитание да стане инженер, само че момчето даже не приключва гимназия. През 70-те години на предишния век става млад бизнесмен, стартира да търгува на дребно, като продава джинси и облекла в тийнейджърските си години и на 18 отваря първия си магазин – " People’s Place ". Там той персонално прекроява и продава дънки и облекла, въодушевени от рокендрол културата. Именно Том донася популярния панталон вид чарлстон в родния си град. В края на 70-те магазинът банкрутира поради липса на положително финансово ръководство - Хилфигър си научава урока и по-късно го употребява, с цел да построи по-устойчив бизнес.
Снимка Wikipedia
Създаването на марката
През 1985 година, благодарение на индийския текстилен магнат Мохан Мураджани, дизайнерът Хилфигър стартира първата си сбирка под лично име. Логото - аленото, бялото и синьото знаме - е определено, с цел да символизира класическа американска хармония. Маркетинговият пробив идва с огромна рекламна акция на Times Square, която самоуверено слага името му паралелно до Ралф Лорен, Келвин Клайн и Пери Елис. Това провокира дискусия, само че и голямо внимание.
Към върха
През 90-те Tommy Hilfiger става знак на класическия спортно-елегантен жанр с ризи, поло, джинси и сака. Марката мощно се въздига поради връзките си с попкултурата - Хилфигър облича известни музиканти като Снуп Дог, Тупак и Алия. Това нарежда марката освен като типичен, само че и като „ махленски “ и хип-хоп фешън знак. Компанията излиза на борсата през 1992 година, а продажбите бързо надвишават милиард $. През 1995 година Tommy Hilfiger печели влиятелната премия - Menswear Designer of the Year.
Надолу – нагоре
В края на 90-те и началото на 2000 година марката стартира да усеща пренасищането на пазара - прекомерно доста линии, прекомерно нападателно наличие в комерсиалните вериги. Луксозният ѝ имидж избледнява, а продажбите в Съединени американски щати спадат внезапно. През 2006 година компанията е купена от частния фонд Apax Partners, който стартира стратегическо преструктуриране. През 2010 година Phillips-Van Heusen (PVH Corp.) – корпорацията зад Calvin Klein - придобива Tommy Hilfiger за 3 милиарда $. Под управлението на PVH марката се концентрира върху премиум позициониране, мощно наличие в Европа и световни маркетингови акции.
Новата епоха
От 2016 година Tommy Hilfiger вкарва революционния модел See Now, Buy Now - сбирки, които може да бъдат купени незабавно след тяхното проявление. Колаборации с Джиджи Хадид, Люис Хамилтън и Зендея притеглят младата аудитория. Брандът се утвърждава като цифров водач с VR фешън шоута, мощно наличие в обществените мрежи и устойчиви начинания. Днес Tommy Hilfiger е част от стилната империя на PVH и е оценен като един от най-разпознаваемите фешън марки в света. От дребен магазин за джинси до световен знак - историята е образец за кураж, преосмисляне и адаптивност.
Големият пробив
Ако се питаме коя е тайната на триумфа на Tommy Hilfiger, то тя е резултат от умела композиция сред визия, маркетинг и способността на марката да се настрои към разнообразни столетия и публики, по този начин се постанова като знак и на типичен, само че и съвременен жанр. Логото в алено, бяло и синьо става различим знак за качество и еднаквост. Истинският пробив идва през 90-те, когато марката се свърза с музикалната сцена и хип-хоп културата, като звезди от шоу бизнеса носят облекла от този бранд на сцена и в клипове. Това е не просто фешън марка, а културен феномен, който приказва по едно и също време на елита и на улицата.
Стил на живот
За мощните марки е особено умеенето да се изправят на крайници при тежки моменти. След краткотрайно намаляване при започване на новия век поради несъразмерна агресия и размиване на имиджа Tommy Hilfiger се възроди посредством стратегически ходове - придобиването от PVH Corp., прекосяването към премиум позициониране, както и мощен фокус върху Европа като основен пазар. И новото десетилетие донесе прохлада посредством колаборации с известни персони.
Славата на марката се крепи на способността ѝ да балансира сред класическа американска грациозност и динамичен юношески дух. Брандът Tommy Hilfiger съумява да остане настоящ, тъй като постоянно е свързвал облеклата си с културни знаци и страсти - от рокендрол вдъхновението в ранните години, през хип-хоп сцената на 90-те, до световните инфлуенсъри и цифровите акции през днешния ден. Това трансформира марката в освен това от мода - тя е жанр на живот, който съчетава носталгията по класическото и смелостта да бъдеш друг.
Текстът е част от бр. 129 на сп. „ Икономика “. Публикува се в Economic.bg по силата на партньорско съглашение сред двете медии. Темите и мненията са подбрани от екипа на списанието и не съответстват безусловно с публицистичната политика на Economic.bg.
Tommy Hilfiger първокласна марка марка за облекла мода Томи Хилфигър
Началото
Томас Джейкъб Хилфигър е роден през 1951 година в Елмира, щата Ню Йорк. Той е ирландец по потекло, американец по душа. Извървял е сложен път към върха. Томи е едно от деветте деца в фамилията и неговите родители са имали предпочитание да стане инженер, само че момчето даже не приключва гимназия. През 70-те години на предишния век става млад бизнесмен, стартира да търгува на дребно, като продава джинси и облекла в тийнейджърските си години и на 18 отваря първия си магазин – " People’s Place ". Там той персонално прекроява и продава дънки и облекла, въодушевени от рокендрол културата. Именно Том донася популярния панталон вид чарлстон в родния си град. В края на 70-те магазинът банкрутира поради липса на положително финансово ръководство - Хилфигър си научава урока и по-късно го употребява, с цел да построи по-устойчив бизнес.
Снимка Wikipedia Създаването на марката
През 1985 година, благодарение на индийския текстилен магнат Мохан Мураджани, дизайнерът Хилфигър стартира първата си сбирка под лично име. Логото - аленото, бялото и синьото знаме - е определено, с цел да символизира класическа американска хармония. Маркетинговият пробив идва с огромна рекламна акция на Times Square, която самоуверено слага името му паралелно до Ралф Лорен, Келвин Клайн и Пери Елис. Това провокира дискусия, само че и голямо внимание.
Към върха
През 90-те Tommy Hilfiger става знак на класическия спортно-елегантен жанр с ризи, поло, джинси и сака. Марката мощно се въздига поради връзките си с попкултурата - Хилфигър облича известни музиканти като Снуп Дог, Тупак и Алия. Това нарежда марката освен като типичен, само че и като „ махленски “ и хип-хоп фешън знак. Компанията излиза на борсата през 1992 година, а продажбите бързо надвишават милиард $. През 1995 година Tommy Hilfiger печели влиятелната премия - Menswear Designer of the Year.
Надолу – нагоре
В края на 90-те и началото на 2000 година марката стартира да усеща пренасищането на пазара - прекомерно доста линии, прекомерно нападателно наличие в комерсиалните вериги. Луксозният ѝ имидж избледнява, а продажбите в Съединени американски щати спадат внезапно. През 2006 година компанията е купена от частния фонд Apax Partners, който стартира стратегическо преструктуриране. През 2010 година Phillips-Van Heusen (PVH Corp.) – корпорацията зад Calvin Klein - придобива Tommy Hilfiger за 3 милиарда $. Под управлението на PVH марката се концентрира върху премиум позициониране, мощно наличие в Европа и световни маркетингови акции.
Новата епоха
От 2016 година Tommy Hilfiger вкарва революционния модел See Now, Buy Now - сбирки, които може да бъдат купени незабавно след тяхното проявление. Колаборации с Джиджи Хадид, Люис Хамилтън и Зендея притеглят младата аудитория. Брандът се утвърждава като цифров водач с VR фешън шоута, мощно наличие в обществените мрежи и устойчиви начинания. Днес Tommy Hilfiger е част от стилната империя на PVH и е оценен като един от най-разпознаваемите фешън марки в света. От дребен магазин за джинси до световен знак - историята е образец за кураж, преосмисляне и адаптивност.
Големият пробив
Ако се питаме коя е тайната на триумфа на Tommy Hilfiger, то тя е резултат от умела композиция сред визия, маркетинг и способността на марката да се настрои към разнообразни столетия и публики, по този начин се постанова като знак и на типичен, само че и съвременен жанр. Логото в алено, бяло и синьо става различим знак за качество и еднаквост. Истинският пробив идва през 90-те, когато марката се свърза с музикалната сцена и хип-хоп културата, като звезди от шоу бизнеса носят облекла от този бранд на сцена и в клипове. Това е не просто фешън марка, а културен феномен, който приказва по едно и също време на елита и на улицата.
Стил на живот
За мощните марки е особено умеенето да се изправят на крайници при тежки моменти. След краткотрайно намаляване при започване на новия век поради несъразмерна агресия и размиване на имиджа Tommy Hilfiger се възроди посредством стратегически ходове - придобиването от PVH Corp., прекосяването към премиум позициониране, както и мощен фокус върху Европа като основен пазар. И новото десетилетие донесе прохлада посредством колаборации с известни персони.
Славата на марката се крепи на способността ѝ да балансира сред класическа американска грациозност и динамичен юношески дух. Брандът Tommy Hilfiger съумява да остане настоящ, тъй като постоянно е свързвал облеклата си с културни знаци и страсти - от рокендрол вдъхновението в ранните години, през хип-хоп сцената на 90-те, до световните инфлуенсъри и цифровите акции през днешния ден. Това трансформира марката в освен това от мода - тя е жанр на живот, който съчетава носталгията по класическото и смелостта да бъдеш друг.
Текстът е част от бр. 129 на сп. „ Икономика “. Публикува се в Economic.bg по силата на партньорско съглашение сред двете медии. Темите и мненията са подбрани от екипа на списанието и не съответстват безусловно с публицистичната политика на Economic.bg.
Tommy Hilfiger първокласна марка марка за облекла мода Томи Хилфигър
Източник: economic.bg
КОМЕНТАРИ