&format=webp)
На границата между дигитално и реално – Поколението Алфа, което иска справедливост и край на войните
„ За децата от поколението Алфа учебният двор и Discord сървърът са еднообразно действителни пространства “, отбелязва Деница Петрова, старши експерт по разбор и ръководство на данни в Publicis Groupe България. Наблюдението е част от качествено изследване за най-младите измежду нас, показано в границите на особено събитие на Starcom.
Изследването, показано от Петрова и Светлана Тачева – началник „ Анализ и тактики, основани на данни “ в организацията, предлага взор към поколението, което не просто е израснало с технологии, а е завършено от тях. Алфа децата – тези, родени след 2010 година, съставляват близо 15 % от популацията на България, или към един милион души. Те в никакъв случай не са живели в свят без интернет, екрани и умни устройства, само че това не ги прави по-малко любопитни, прочувствени или обществени.
„ Всъщност изказванието, че стоят единствено пред екраните, е същински стандарт – те обичат да излизат, да играят с другари, да се разхождат в парка “, показва Тачева.
Проучването показва точно особената и извънредно забавна същина на представителите на това потомство. За тях границата сред цифровото и действителното е безпределно размита, като самите те съществуват в идентична мощ и в двете пространства.
Методология
За да схванат по-добре тази динамичност, а и цялостните характерности на „ алфите “ екипът организира серия от дълбочинни изявленията с деца на възраст сред 7 и 15 години от София, Пловдив, Варна, Бургас, Видин и Разград. Работата им е осъществена взаимно с организацията Pragmatica, която обезпечава родителско единодушие и неутрална теренна среда. Събраните данни са оценени дружно с количествени резултати от районен план на Publicis и Web Index за Централна и Източна Европа, тъй че българската картина да се види в по-широк подтекст.
Ежедневие, платформи и ChatGPT
Откритията се групират в четири съществени извода, които засягат ежедневната рутина на децата, усещанията им за света и желанията им като консуматори.
В множеството категории се следят известни разлики сред по-малките (7-10 г.) и по-големите (11-15 г.) от поколението Алфа. Ежедневието на първите да вземем за пример е структурирано и следва съвсем една и съща рутина – пробуждане, закуска, улилище, домашни, свободно време (евентуално) и сън. Разчупването на този цикъл с спомагателен час игра на Roblox или апетитен сладолед им носи същинска приятност. По-големите, въпреки това, търсят салдото сред отговорности и занимания. За тях прекарванията са най-важни.
Интересен акцент в изследването е концепцията за „ споделеното цифрово пространство “ – среда, в която децата съществуват по едно и също време физически и онлайн. Събират се дружно, само че всеки със своето устройство – гледат видеа, играят разнообразни игри, поддържат връзка между тях и с хора, които в никакъв случай не са срещали онлайн. Това не е бягство, а нова форма на другарство – хибриден свят, в който емоджито и усмивката имат идентична тежест.
Разбира се, те се сблъскват с разнообразни технологии и платформи още от напълно дребни. Особено значим за тях е YouTube. Използват Instagram като главно приложение за връзка с другари, съученици. Viber и Messenger се възприемат ненапълно като „ антични “ платформи, където нормално споделят с по-възрастните – родители, близки, учители и треньори.
Представителите на поколението Алфа постоянно се обръщат към ChatGPT. „ Не едно от децата, с които говорихме, ни загатна, че в действителност в ChatGPT намира едно безвредно пространство, където може да показа мислите си, възприятията си, среща схващане, а не упреци. Споделиха ни също по този начин, че са се допитвали до изкуствения разсъдък за разнообразни тематики, свързани освен с учебно заведение, само че и с живота като цяло. “
Социална ангажираност
Поколението Алфа пораства заобиколено от безконечен поток от информация, като показва зряла сензитивност към редица съществени тематики. В интервютата с екипа на Publicis Groupe децата приказват за неправда, експанзия и принуждение в учебно заведение.
„ Едно дете на девет години, момче, безусловно сподели: Не желая в учебно заведение да се бият и да се наскърбяват. Не желая по улицата хората да се нагрубяват и си поисквам да няма война “, споделя Тачева.
Много от тях загатват и природата – тревожат се за замърсяването и климатичните промени, за животните. „ Много от тях по един или различен метод означават, че не харесват пушенето “, добавя тя. „ Може би това ще е поколението, което пуши минимум. “
Тази естествена емпатия, съчетана с достъпа до информация, ги прави потомство, което има ясно възприятие за обществена отговорност. Те не употребяват думата „ активизъм “, само че реагират инстинктивно против неправдата – било тя в учебно заведение, в мрежата или в света. За тях съпричастието е норма, не изключение.
Всички тези данни илюстрират потомство, което мисли друго, поддържа връзка по нов метод и чака повече смисъл в това, което използва. Разбирането му е ключът към идната стъпка – както за медиите, по този начин и за всички, които поддържат връзка с него.
Изследването, показано от Петрова и Светлана Тачева – началник „ Анализ и тактики, основани на данни “ в организацията, предлага взор към поколението, което не просто е израснало с технологии, а е завършено от тях. Алфа децата – тези, родени след 2010 година, съставляват близо 15 % от популацията на България, или към един милион души. Те в никакъв случай не са живели в свят без интернет, екрани и умни устройства, само че това не ги прави по-малко любопитни, прочувствени или обществени.
„ Всъщност изказванието, че стоят единствено пред екраните, е същински стандарт – те обичат да излизат, да играят с другари, да се разхождат в парка “, показва Тачева.
Проучването показва точно особената и извънредно забавна същина на представителите на това потомство. За тях границата сред цифровото и действителното е безпределно размита, като самите те съществуват в идентична мощ и в двете пространства.
Методология
За да схванат по-добре тази динамичност, а и цялостните характерности на „ алфите “ екипът организира серия от дълбочинни изявленията с деца на възраст сред 7 и 15 години от София, Пловдив, Варна, Бургас, Видин и Разград. Работата им е осъществена взаимно с организацията Pragmatica, която обезпечава родителско единодушие и неутрална теренна среда. Събраните данни са оценени дружно с количествени резултати от районен план на Publicis и Web Index за Централна и Източна Европа, тъй че българската картина да се види в по-широк подтекст.
Ежедневие, платформи и ChatGPT
Откритията се групират в четири съществени извода, които засягат ежедневната рутина на децата, усещанията им за света и желанията им като консуматори.
В множеството категории се следят известни разлики сред по-малките (7-10 г.) и по-големите (11-15 г.) от поколението Алфа. Ежедневието на първите да вземем за пример е структурирано и следва съвсем една и съща рутина – пробуждане, закуска, улилище, домашни, свободно време (евентуално) и сън. Разчупването на този цикъл с спомагателен час игра на Roblox или апетитен сладолед им носи същинска приятност. По-големите, въпреки това, търсят салдото сред отговорности и занимания. За тях прекарванията са най-важни.
Интересен акцент в изследването е концепцията за „ споделеното цифрово пространство “ – среда, в която децата съществуват по едно и също време физически и онлайн. Събират се дружно, само че всеки със своето устройство – гледат видеа, играят разнообразни игри, поддържат връзка между тях и с хора, които в никакъв случай не са срещали онлайн. Това не е бягство, а нова форма на другарство – хибриден свят, в който емоджито и усмивката имат идентична тежест.
Разбира се, те се сблъскват с разнообразни технологии и платформи още от напълно дребни. Особено значим за тях е YouTube. Използват Instagram като главно приложение за връзка с другари, съученици. Viber и Messenger се възприемат ненапълно като „ антични “ платформи, където нормално споделят с по-възрастните – родители, близки, учители и треньори.
Представителите на поколението Алфа постоянно се обръщат към ChatGPT. „ Не едно от децата, с които говорихме, ни загатна, че в действителност в ChatGPT намира едно безвредно пространство, където може да показа мислите си, възприятията си, среща схващане, а не упреци. Споделиха ни също по този начин, че са се допитвали до изкуствения разсъдък за разнообразни тематики, свързани освен с учебно заведение, само че и с живота като цяло. “
Социална ангажираност
Поколението Алфа пораства заобиколено от безконечен поток от информация, като показва зряла сензитивност към редица съществени тематики. В интервютата с екипа на Publicis Groupe децата приказват за неправда, експанзия и принуждение в учебно заведение.
„ Едно дете на девет години, момче, безусловно сподели: Не желая в учебно заведение да се бият и да се наскърбяват. Не желая по улицата хората да се нагрубяват и си поисквам да няма война “, споделя Тачева.
Много от тях загатват и природата – тревожат се за замърсяването и климатичните промени, за животните. „ Много от тях по един или различен метод означават, че не харесват пушенето “, добавя тя. „ Може би това ще е поколението, което пуши минимум. “
Тази естествена емпатия, съчетана с достъпа до информация, ги прави потомство, което има ясно възприятие за обществена отговорност. Те не употребяват думата „ активизъм “, само че реагират инстинктивно против неправдата – било тя в учебно заведение, в мрежата или в света. За тях съпричастието е норма, не изключение.
Всички тези данни илюстрират потомство, което мисли друго, поддържа връзка по нов метод и чака повече смисъл в това, което използва. Разбирането му е ключът към идната стъпка – както за медиите, по този начин и за всички, които поддържат връзка с него.
Източник: profit.bg
КОМЕНТАРИ