Световноизвестният бранд Victoria`s Secret е основан през 1977 г. от

Световноизвестният бранд Victoria`s Secret е учреден през 1977 година от американския предприемач Рой Реймънд. Той е въодушевен от концепцията си да сътвори място, където мъжете да се усещат удобно при извършване на покупки на долни дрехи. Към 1982 година компанията е осъществила над 4 милиона $ годишни продажби, само че съгласно отчети по това време тя е била покрай банкрут. През 1982 година L Brands придобива шестте магазина на Victoria`s Secret и каталога му за 1 милион $. Основателят на компанията Лесли Уекснър бяга от визията на Реймънд и желае да сътвори магазин, който да е ориентиран към дамите, а не към мъжете. По това време той следи от близко европейския пазар на долни дрехи и се стреми да донесе тази хармония в Съединени американски щати. Така се ражда по-достъпна версия на европейската влиятелна марка " La Perla " - долни дрехи, което наподобява първокласно и скъпо, само че е на налична цена. До началото на 90-те години Victoria`s Secret се трансформира в най-големия търговец на долни дрехи в Съединени американски щати, с 350 магазина на национално равнище и продажби над 1 милиард $. Марката стартира да надгражда имиджа си през идващите няколко години. През 1995 година се ражда фамозно годишно ревю. Шоуто, ръководено от Ед Разек (дългогодишен основен маркетинг шеф на L Brands), става емблематична част от имиджа на марката. През 1999 година предаването се излъчва за първи път онлайн и провокира възторг. Междувременно марката пуска и някои от най-известните и най-успешните си артикули в света на дамското долни дрехи. Всяко последващо ревю става все по-пищно. През 2000 година да вземем за пример моделът Жизел Бюндхен мина по подиума с тогавашния най-скъп детайл на долни дрехи, създаван някога- инкрустиран с диаманти и рубини " Fantasy Bra " на стойност 15 милиона $. Същата година Шарън Джестър Търни става изпълнителен шеф на Victoria`s Secret, оглавявайки каталожния бизнес. Търни желае да направи визията на каталога по-скоро в жанр Vogue, в сравнение с Playboy. Тя става основен изпълнителен шеф на цялата марка през 2006 година По време на двегодишното й управление компанията процъфтява. Продажбите се усилват със 70% до 7,7 милиарда $. През 2016 година Търни ненадейно се отдръпва. Нейн правоприемник е и Уекснър, който става краткотраен основен изпълнителен шеф. Той прави поредност от промени: отстранява каталога, банските и облеклото, с цел да се концентрира само върху. Той разделя марката на три - Victoria`s Secret Lingerie, Victoria`s Secret Beauty и Pink. Назначава изпълнителен шеф за всяко поделение. Ян Сингър става основен изпълнителен шеф на Victoria`s Secret Lingerie през септември 2016 година Между 2015 и 2018 година продажбите стартират да понижават. Междувременно се появяват повече марки като като Aerie, ThirdLove и Lively, с така наречен " plus size " модели. По това време Victoria`s Secret е упрекната, че не се приспособява към измененията на времето. Между 2016 и 2018 година пазарният дял на марката в Съединени американски щати е понижен от 33% на 24%. Ежегодното им фешън ревю също става обект на рецензии, а зрителската аудиторрия понижава. През ноември 2018 година водещият на шоуто Ед Разек прави спорни мнения по отношение на транссексуалните модели и " plus size " моделите. По-малко от седмица след мненията на Разек, Сингър подава оставка. Той е сменен от Джон Мехас, който поема поста при започване на 2019 година Малко по-късно Уекснър наема първия транссексуален модел. Същият ден Уекснър разгласи, че Разек подава оставка. През февруари 2020 година компанията разгласи, че Уекснър ще се отдръпна от поста ръководител и основен изпълнителен шеф на L Brands, само че ще остане почетен ръководител, както и в борда на шефовете. В същото време стана ясно, че 55% от акциите на Victoria`s Secret се продават на частната компания Sycamore Partners. През март 2020 година пандемията от ковид принуди Victoria`s Secret да затвори магазините си. В края на април 2020 година Sycamore завежда дело за отвод от договорката, като твърди, че дейностите на Victoria`s Secret, подхванати по време на пандемията за затваряне на магазини, понижаване на новия подбор и неплащане на наем за месец април, са в нарушаване на съглашението, което двете страни са сключили през февруари. L Brands неотложно излиза с изказване, в което се споделя, че прекратяването на съглашението е " невалидно " и че ще употребява всички правни средства за отбрана, за се съблюдава договорката. На 4 май 2020 година L Brands разгласи, че договорката със Sycamore публично се е разпаднала и че е стигнало до " взаимно съглашение " със Sycamore за " преустановяване " на договорката. Компанията сменя мениджърския си екип и афишира, че ще се концентрира върху дейности за понижаване на разноските. Окончателно са затворени 250 магазина на Victoria`s Secret и Pink през 2020 година в Съединени американски щати и Канада. През втората половина на 2020 година марката стартира да се възвръща, частично поради множеството продажби онлайн. По-късно Bloomberg заяви, че L Brands е възобновил полемиките за продажбата на марката за към 3 милиарда $. Но през май L Brands постави завършек на спекулациите и съобщи, че към този момент не търси покупател и ще раздели компанията на две.