Западните социални мрежи са загубили по-голямата част от руската си аудитория
След блокадите и самоограниченията западните обществени мрежи изгубиха забележителна част от аудиторията си в Русия.
Броят на потребителите на Instagram в Русия е понижен 5,7 пъти през последните две години, а броят на потребителите на Фейсбук от Русия е намалял 6,5 пъти
За това оповестява „ Ведомости„, базирайки се на статистически данни.
През февруари тази година 6,8 млн. руснаци на възраст над 12 години най-малко един път на ден са влизали в Instagram – това съставлява спад от 5,7 пъти спрямо февруари 2022 година. Тогава е имало 38,4 млн. такива консуматори, пресмята Mediascope. Аудиторията на Фейсбук за същите две години се е сринала 6,5 пъти – от 8,9 млн. на 1,4 млн. души.
Среднодневната публика на TikTok в Русия е спаднала от 33 млн. на 30,3 млн. консуматори от февруари 2022 до февруари 2024 година. Фейсбук е блокиран в Русия от 4 март 2022 година, Instagram от 14 март, а на 21 март компанията Meta, която е притежател на двете платформи беше приета за екстремистка организация и съдът забрани активността ѝ в страната. Самата администрация на TikTok ограничи опциите на съветските консуматори заради промени в законодателството. Сега те не могат да разгласяват нови материали и да организират излъчвания онлайн (лайфове).
Тези обществени мрежи освен са изгубили забележителна част от съветската публика – потребителите от Русия са почнали да прекарват и по-малко време в тези платформи. През февруари 2024 година те са прекарвали приблизително по 11 минути в десктоп и мобилната версия на Фейсбук. Това е с 27% по-малко спрямо февруари 2022 година. В Instagram те са прекарали 34 минути (-17%), а в TikTok – 71 минути (-10%). За същия интервал Telegram усили аудиторията си до 44 минути (+57%), WhatsApp – до 36 минути (+9%), а VKontakte – до 46 минути (+2%). Допълнителен фактор бяха ограниченията, подхванати в Русия за противопоставяне на заобикалянето на блокирането.
Всичко това докара до преразпределение на средствата за разпространение в обществените мрежи.
Според участниците на пазара преди блокирането на платформите Meta рекламодателите са насочвали 70 % от бюджетите си към Instagram и Фейсбук. 20 % са отивали във VK и YouTube, а 10 % – в Telegram и WhatsApp. Днес водачите в русия са VKontakte и YouTube, а Telegram е на трето място. Instagram е имал максимален дял в сегмента на маркетинга на авторитетни лица (80%), само че през днешния ден на Telegram се падат 40%, на Instagram и VKontakte – по 25%, а на YouTube – останалите 10%.
Големите съветски рекламни организации се отхвърлиха от рекламирането в Instagram и Фейсбук, откакто те бяха блокирани през 2022 година, само че не беше допустимо да се размени изцяло тяхната функционалност. Рекламодателите в стилната и козметичната промишленост пострадаха най-вече.
