![[Shutterstock] Увеличаване Преглед на оригинала Смаляване Увеличаване Преглед на оригинала](https://www.capital.bg/shimg/zx620y323c_3313058.jpg)
През 2018 г. течният препарат може да измести праха за пране
[Shutterstock]
Увеличаване
Преглед на оригинала Смаляване
Увеличаване
Преглед на оригинала Смаляване
Увеличаване
Преглед на оригинала Смаляване
Още по тематиката
Бизнесът на най-големите 100 търговеца на дребно е пораснал с 10% за година
Сумарният им доход доближава 10 милиарда лева
14 сеп 2018 Авторът Марко Наумов е Senior RS Executive в " Нилсън България ", отдел " Обслужване на комерсиалните вериги ".
Текстът е част от специфичното издание " Регал 100 ". Изданието е подарък за всички клиенти Капитал PRO. Всички останали читатели могат да го намерят онлайн тук.
От последното издание на годишното изследване на Nielsen " Тенденции при пазаруващите " излиза наяве, че перилните препарати са с най-голяма тежест от нехранителните категории при избора на магазин. Данните демонстрират още, че потребителите обръщат голямо внимание на промоциите, когато пазарят подобен вид артикули, и при тях съвсем не се следи преданост към марките.
За първите шест месеца на 2018 година перилните препарати и омекотителите дружно са генерирали продажби за към 62.5 млн. лева От тях препаратите дават отговор за малко повече от 75%, само че омекотителите усилват своя дял с към 1% всяка последваща година. Прави усещане, че и двете категории порастват в стойност за интервала от 2015 до 2017 година, като комбинираният растеж се равнява на 7.5 на 100. Когато обаче се обърне внимание на продажбите в размер, тогава прави усещане, че омекотителите са главният мотор с нарастване над 20%. За същия интервал продадените количества перилни препарати не търпят основна смяна, като даже за първото полугодие на 2018 година се регистрира спад от близо 4% спрямо година по-рано.
Най-малките обекти губят позиции
От данните на Nielsen проличава, че съвсем всички канали означават растеж на продажбите в стойност сред 2015 и 2017 година Единственото изключение съставляват дребните и смесени магазини с размер до 40 кв.м, чиито продажби падат с 15 на 100. От друга страна, огромните печеливши за този интервал са хипер- и супермаркетите над 300 кв.м, както и каналът, в който влизат профилираните магазини като дрогерии и битови химии. При тях растежът възлиза на 13%. Това развиване отряза все по-засилващите се позиции на модерната търговия за сметка на обичайна. Процес, който се следи от известно време и е изключително мощно изразен при нехранителните категории. Най-големите обекти (над 300 кв.м) са тези, които дават отговор за повече от половината от продажбите на перилни препарати и омекотители. Силното показване на профилираните магазини в последните години, движено основно от водещите дрогерийни вериги, ги подрежда на второ място с дребна преднина пред останалите конкурентни канали.
Средно огромните опаковки са най-купувани
В интервала 2015-2017 година перилните препарати опаковките сред 600 и 1300 г удвояват продажбите си и по този метод заемат втора позиция, нареждайки се след разфасовките от 1.3 до 3 кг. Въпреки че делът на последните е повече от 40%, при тях се следи отрицателна наклонност. Подобно е развиването и при най-малките опаковки до 600 г, които записват спад в продажбите от 23% за последните три години и по този начин заемат минимален дял - към 15 на 100.
Не по-малка е динамичността и при опаковките на омекотителите. Най-големите разфасовки (над 3 л) и тези сред 260 и 500 мл регистрират сериозен спад. Освен това техният смесен дял е едвам към 2%. В тригодишния интервал до 2018 година най-силно е представянето на опаковките сред 1 и 3 л. Те усилват продажбите си с 50% и по този метод се подреждат преди всичко с дял малко над 47 на 100. Със подобен % са и разфасовките сред 0.5 и 1 литър, само че техният ритъм на растеж е доста по-нисък.
Разнообразие във формите при перилните препарати
Прахът за пране продължава да бъде с максимален дял в стойност, само че заради отрицателния тренд в продажбите разликата с течните перилни препарати е напълно дребна. Имайки поради развиването през последните години, не е изключено до края на 2018 година течните препарати да станат най-продаваната форма в категорията. Особено впечатляваща е наклонността при препаратите под формата на гел, които съвсем утрояват продажбите си в интервала 2015-2017 година Положителен е трендът и при капсулите, което демонстрира, че във връзка с перилните препарати потребителите стават все по-отворени към не толкоз стандартните форми.
*Графика 5 се отнася за първите 6 месеца на съответните години
Увеличаване
Преглед на оригинала Смаляване
Увеличаване
Преглед на оригинала Смаляване
Увеличаване
Преглед на оригинала Смаляване
Още по тематиката
Бизнесът на най-големите 100 търговеца на дребно е пораснал с 10% за година
Сумарният им доход доближава 10 милиарда лева
14 сеп 2018 Авторът Марко Наумов е Senior RS Executive в " Нилсън България ", отдел " Обслужване на комерсиалните вериги ".
Текстът е част от специфичното издание " Регал 100 ". Изданието е подарък за всички клиенти Капитал PRO. Всички останали читатели могат да го намерят онлайн тук.
От последното издание на годишното изследване на Nielsen " Тенденции при пазаруващите " излиза наяве, че перилните препарати са с най-голяма тежест от нехранителните категории при избора на магазин. Данните демонстрират още, че потребителите обръщат голямо внимание на промоциите, когато пазарят подобен вид артикули, и при тях съвсем не се следи преданост към марките.
За първите шест месеца на 2018 година перилните препарати и омекотителите дружно са генерирали продажби за към 62.5 млн. лева От тях препаратите дават отговор за малко повече от 75%, само че омекотителите усилват своя дял с към 1% всяка последваща година. Прави усещане, че и двете категории порастват в стойност за интервала от 2015 до 2017 година, като комбинираният растеж се равнява на 7.5 на 100. Когато обаче се обърне внимание на продажбите в размер, тогава прави усещане, че омекотителите са главният мотор с нарастване над 20%. За същия интервал продадените количества перилни препарати не търпят основна смяна, като даже за първото полугодие на 2018 година се регистрира спад от близо 4% спрямо година по-рано.
Най-малките обекти губят позиции
От данните на Nielsen проличава, че съвсем всички канали означават растеж на продажбите в стойност сред 2015 и 2017 година Единственото изключение съставляват дребните и смесени магазини с размер до 40 кв.м, чиито продажби падат с 15 на 100. От друга страна, огромните печеливши за този интервал са хипер- и супермаркетите над 300 кв.м, както и каналът, в който влизат профилираните магазини като дрогерии и битови химии. При тях растежът възлиза на 13%. Това развиване отряза все по-засилващите се позиции на модерната търговия за сметка на обичайна. Процес, който се следи от известно време и е изключително мощно изразен при нехранителните категории. Най-големите обекти (над 300 кв.м) са тези, които дават отговор за повече от половината от продажбите на перилни препарати и омекотители. Силното показване на профилираните магазини в последните години, движено основно от водещите дрогерийни вериги, ги подрежда на второ място с дребна преднина пред останалите конкурентни канали.
Средно огромните опаковки са най-купувани
В интервала 2015-2017 година перилните препарати опаковките сред 600 и 1300 г удвояват продажбите си и по този метод заемат втора позиция, нареждайки се след разфасовките от 1.3 до 3 кг. Въпреки че делът на последните е повече от 40%, при тях се следи отрицателна наклонност. Подобно е развиването и при най-малките опаковки до 600 г, които записват спад в продажбите от 23% за последните три години и по този начин заемат минимален дял - към 15 на 100.
Не по-малка е динамичността и при опаковките на омекотителите. Най-големите разфасовки (над 3 л) и тези сред 260 и 500 мл регистрират сериозен спад. Освен това техният смесен дял е едвам към 2%. В тригодишния интервал до 2018 година най-силно е представянето на опаковките сред 1 и 3 л. Те усилват продажбите си с 50% и по този метод се подреждат преди всичко с дял малко над 47 на 100. Със подобен % са и разфасовките сред 0.5 и 1 литър, само че техният ритъм на растеж е доста по-нисък.
Разнообразие във формите при перилните препарати
Прахът за пране продължава да бъде с максимален дял в стойност, само че заради отрицателния тренд в продажбите разликата с течните перилни препарати е напълно дребна. Имайки поради развиването през последните години, не е изключено до края на 2018 година течните препарати да станат най-продаваната форма в категорията. Особено впечатляваща е наклонността при препаратите под формата на гел, които съвсем утрояват продажбите си в интервала 2015-2017 година Положителен е трендът и при капсулите, което демонстрира, че във връзка с перилните препарати потребителите стават все по-отворени към не толкоз стандартните форми.
*Графика 5 се отнася за първите 6 месеца на съответните години
Източник: capital.bg
КОМЕНТАРИ