Криза в модата! Спад на продажбите на луксозни стоки - Би Нюз - Топ новини от България
Секторът на първокласните артикули минава през върхове и спадове, разгръща се до далечни страни и напуща предходните си владения, трансформира таргет групите, а с това и своята еднаквост.
Луксозни марки за мода или часовници, които преди разработваха коледни акции, в този момент пускат лимитирани сбирки за Деня на самотните сърца или Лунната Нова година – съществени дати в празничния календар в Азия, или за Рамазан байрам в ислямските страни. Часовниците към този момент имат букви на кирилица, дракони и арабески, а дефилета на специфични сбирки с по-високи цени от тези на класическите се организират в Шотландия, Хонконг или Бразилия.
Моделите се разхождат из монументални анклави, до момента в който на граничния пункт, който свързва Грузия с Русия, конвои от първокласни коли чакат да пресекат границата, с цел да срещнат дизайнери с крайни клиенти. Висшата мода демонстрира новите си творения в затворени салони на хиляди километри от фабриките, в които те са създадени. Европейските компании се състезават за най-хубавите местоположения на „ Медисън авеню “ в Ню Йорк или бул. „ Монтен “ в Париж, само че същинските им старания са ориентирани към Мумбай с многото клиенти и малко пространство или към Пекин, където отварянето на първокласни магазини продължава да се бави в очакване на по-добри времена, написа испанското издание „ Паис “.
Случващото се в Китай е може би най-показателното доказателство за измененията, които се случват в бранша. Въпреки че световният първокласен пазар означи растеж от 4 на 100 на годишна база през 2024 година, изключително в Азиатско-тихоокеанския район и Съединени американски щати, това е скромна цифра спрямо еуфорията от предходното десетилетие. Неслучайно се приказва за рецесия и се счита, че 2024 година ще бъде шестата най-лоша година за първокласния бранш от две десетилетия. Последните резултати на колосите в бранша не оставят подозрение: „ Ермес “ (Hermès) и „ Прада “ (Prada) устояват, само че продажбите на „ Керинг “ (Kering), притежател на „ Гучи “ (Gucci) и „ Баленисага “ (Balenciaga), са се намалили с 16 на 100 през третото тримесечие на тази година. Ел Ве Ем Аш (LVMH), към която принадлежат „ Луи Вюитон “ (Louis Vuitton) и „ Кристиан Диор “ (Christian Dior), записва спад от 3 на 100 през същия интервал. Темпът на продажбите на чанти, обувки и часовници също се забавя, а епицентърът на труса е в Китай, главен пазар през последното десетилетие, като съгласно отчет на „ Бейн енд ко “ (Bain & Co) първокласният пазар в азиатския колос е нараснал четири пъти размера си сред 2011 и 2021 година.
В момента обаче Китай регистрира закъснение поради рецесията в бранша на недвижимите парцели, която опустошава стопанската система на страната, а също и заради културно-социален феномен. Кампаниите на президента Си Цзинпин за битка с корупцията донесоха неприятна популярност на показността. Серж Вайнберг, създател на „ Вайнберг кепитъл партнърс “ (Weinberg Capital Partners) и член на съвета на шефовете на „ Керинг “, сподели пред „ Бе Еф Ем бизнес “ през септември, че дискретността е новата заръка на деня. „ Големи часовници, чанти, забележими детайли отстъпват на назад във времето, с цел да се резервира общественото единение “, изяснява той.
В момента фантазията за появяването на нов толкоз преуспяващ пазар, колкото бе китайският през последното десетилетие, е съвсем фантазия. „ Китай и Съединени американски щати ще продължат да се открояват като двата най-големи пазара за първокласни артикули в света, а нововъзникващите пазари като Турция, Малайзия, Филипините и Мексико ще бъдат от изключително значение и ще спомогнат за спомагателен напредък на цената до 2029 година “, изяснява Флур Робъртс, управител първокласни артикули в „ Юромонитър “ (Euromonitor). Япония е единственото място, където секторът претърпява нещо като златна епоха и се чака пазарният дял там да нарасне сред 8 и 12 на 100 през 2025 година Европейските колоси за първокласни артикули не престават да регистрират напредък там с помощта на спада на йената и възхода на туризма, основно от Южна Корея, Китай, Тайван и Съединени американски щати. Туристите от тези страни са клиентите, които купуват най-ексклузивните артикули, като има и някои изненади: до момента в който производството на часовници в Швейцария бележи спад, то „ Сейко “ (Seiko) отбелязва растеж на продажбите си с 18 на 100 през второто тримесечие. За първи път американски туристи в Токио харчат пари за създадени там часовници.
Луксозните артикули вървят ръка за ръка с благосъстоянието. Най-много богаташи има в Съединени американски щати, само че броят им нараства много бързо и в Индия (очакванията са за нарастване с 50 на 100 сред 2023 и 2028 г.) Неслучайно погледите са ориентирани към Бангалор, индийската Силициева котловина, в която се показва висок статус. Там, както съобщи локален наблюдаващ пред „ Бизнес ъв модерно “ през февруари, „ чантите на „ Луи Вюитон “ са по-често срещани от пазарските чанти “. Поради тази и други аргументи Индия е източник на очаквания за бранша. Разходите на индийците за първокласни артикули са били под 8 милиарда евро през 2022 година, само че се чака да доближат 30 милиарда евро през 2030 година
Във всеки случай слънцето продължава да грее за най-богатите в Съединени американски щати с помощта на намаляването на инфлацията. Оптимизмът е по-умерен в Европа, където туризмът пораства, само че вероятностите са помрачени от сянката на споровете в Близкия изток и Украйна. Русия, която до войната беше главен клиент на първокласни артикули, е в несигурно положение. Там глобите, наложени поради войната в Украйна, засегнаха вноса на първокласни артикули, само че от известно време, както написа „ Паис “, са открити способи за заобикаляне на тези ограничавания посредством прилежащи страни като Грузия или Казахстан.
Конфликтите в Близкия изток също трансформират разпоредбите. През есента на предходната година рецесията в Червено море наложи търсене на различни морски търговски пътища и богатите ливанци, намерили леговище в страните от Персийския залив, дадоха непредвиден подтик на продажбите в комерсиалните центрове. Водещ пазар в района не престават да са Обединените арабски емирства (ОАЕ), само че Саудитска Арабия отбелязва по-бърз ритъм на напредък. Там са съсредоточени стратегически планове на интернационалните марки, като новите магазини на „ Валентино “ (Valentino) в Джеда или шампионата по поло в пустинята, проведен от производителя на първокласни часовници „ Ричард Майл “ (Richard Mille).
Ако туризмът е индикатор за изменящата се тектоника на лукса, то той има значително значение в Латинска Америка, където законодателството и високите мита не престават да попречват навлизането на огромни интернационалните компании. Това изяснява Върнън Монтеро, който работи в региона на модата и лайфстайла в Коста Рика – страна, която е показателна за особеностите в този район. Най-оживените браншове там са часовникарството, хотелиерството и транспортните средства. Не такава е обстановката с модата, тъй като налозите покачват крайната цена на продуктите толкоз доста, че множеството купувачи пътуват до Мексико Сити, Маями или Сао Пауло, с цел да ги купят. „ Икономично е и те са единствено на няколко часа път “, изяснява Монтеро.
Коста Рика се откроява с първокласните курорти, които „ притеглят туристи със забележителна покупателна дарба, инвестиращи основно в недвижими парцели, дизайн и строителство. “ Това е отражение на друга международна наклонност: по-малко коли и часовници, само че повече пътувания и прекарвания. „ Потребителското търсене продължава да се измества към прекарвания, услуги и метод на живот “, отбелязва Робъртс.
Преживяванията са толкоз значими, колкото и продукта. Модното шоу на „ Каролина Ерера “ (Carolina Herrera) се организира в Мексико Сити, същинският център на лукса в района. Милионерите в Мексико са се нараснали с 2 на 100 сред 2020 година и 2021 година, съгласно консултантската компания „ Найт Франк “ (Knight Frank), а страната на ацтеките се откроява изключително в региона на козметиката и селективната парфюмерия.
Цените също играят своята роля, като те са нарастнали с 54 на 100 по отношение на равнището си отпреди пандемията, съгласно Ейч Ес Би Си (HSBC). През годините на взрив, пазарът поемаше нарастването, само че забавянето на продажбите докара до различен неологизъм, greedflation, комбинация от „ лакомия “ и „ инфлация “, която се показва във „ вирусни “ видеоклипове, които наблюдават индустриалните недостатъци на продуктите. Във всеки случай възобновяване може да е по-близо, в сравнение с наподобява, само че да не е толкоз отчетливо, колкото се желае на мнозина. Последният отчет на „ Маккинзи енд къмпани “ (McKinsey & Company) и „ Бизнес ъв модерно “ предвижда продължение на бавния ритъм на напредък от 2024 година и през 2025 година. Увеличението на оборота още веднъж ще се мери с едноцифрени вместо с двуцифрени стойности.
Луксът може и да не е в заплаха в свят с от ден на ден и повече свръхбогаташи, само че неговото проявяване, правила и разпространяване се трансформират. Това не е оригиналност, защото той постоянно е бил световен феномен. Дори в най-хубавите си моменти парижката висша мода оцелява с помощта на покупко-продажбите с американски универсални магазини, а европейските бижута и часовници се продават на клиенти в Пакистан или Москва. Европейската дизайнерска мода живееше от продажби в магазини за разнообразни марки в Япония, а цените на парфюмите се покачиха експоненциално с помощта на ентусиазма на клиентите в арабските страни. Всички тези трендове са част от тектониката на бранша. И служат за създаване на рамка, в която несъгласията, контрастите и заплахиге са отразени в нещо толкоз неосезаемо и мощно като желанието. В последна сметка желанието е единствената постоянна константа в непредвидимата логичност на лукса.
Източник: БТА
Луксозни марки за мода или часовници, които преди разработваха коледни акции, в този момент пускат лимитирани сбирки за Деня на самотните сърца или Лунната Нова година – съществени дати в празничния календар в Азия, или за Рамазан байрам в ислямските страни. Часовниците към този момент имат букви на кирилица, дракони и арабески, а дефилета на специфични сбирки с по-високи цени от тези на класическите се организират в Шотландия, Хонконг или Бразилия.
Моделите се разхождат из монументални анклави, до момента в който на граничния пункт, който свързва Грузия с Русия, конвои от първокласни коли чакат да пресекат границата, с цел да срещнат дизайнери с крайни клиенти. Висшата мода демонстрира новите си творения в затворени салони на хиляди километри от фабриките, в които те са създадени. Европейските компании се състезават за най-хубавите местоположения на „ Медисън авеню “ в Ню Йорк или бул. „ Монтен “ в Париж, само че същинските им старания са ориентирани към Мумбай с многото клиенти и малко пространство или към Пекин, където отварянето на първокласни магазини продължава да се бави в очакване на по-добри времена, написа испанското издание „ Паис “.
Случващото се в Китай е може би най-показателното доказателство за измененията, които се случват в бранша. Въпреки че световният първокласен пазар означи растеж от 4 на 100 на годишна база през 2024 година, изключително в Азиатско-тихоокеанския район и Съединени американски щати, това е скромна цифра спрямо еуфорията от предходното десетилетие. Неслучайно се приказва за рецесия и се счита, че 2024 година ще бъде шестата най-лоша година за първокласния бранш от две десетилетия. Последните резултати на колосите в бранша не оставят подозрение: „ Ермес “ (Hermès) и „ Прада “ (Prada) устояват, само че продажбите на „ Керинг “ (Kering), притежател на „ Гучи “ (Gucci) и „ Баленисага “ (Balenciaga), са се намалили с 16 на 100 през третото тримесечие на тази година. Ел Ве Ем Аш (LVMH), към която принадлежат „ Луи Вюитон “ (Louis Vuitton) и „ Кристиан Диор “ (Christian Dior), записва спад от 3 на 100 през същия интервал. Темпът на продажбите на чанти, обувки и часовници също се забавя, а епицентърът на труса е в Китай, главен пазар през последното десетилетие, като съгласно отчет на „ Бейн енд ко “ (Bain & Co) първокласният пазар в азиатския колос е нараснал четири пъти размера си сред 2011 и 2021 година.
В момента обаче Китай регистрира закъснение поради рецесията в бранша на недвижимите парцели, която опустошава стопанската система на страната, а също и заради културно-социален феномен. Кампаниите на президента Си Цзинпин за битка с корупцията донесоха неприятна популярност на показността. Серж Вайнберг, създател на „ Вайнберг кепитъл партнърс “ (Weinberg Capital Partners) и член на съвета на шефовете на „ Керинг “, сподели пред „ Бе Еф Ем бизнес “ през септември, че дискретността е новата заръка на деня. „ Големи часовници, чанти, забележими детайли отстъпват на назад във времето, с цел да се резервира общественото единение “, изяснява той.
В момента фантазията за появяването на нов толкоз преуспяващ пазар, колкото бе китайският през последното десетилетие, е съвсем фантазия. „ Китай и Съединени американски щати ще продължат да се открояват като двата най-големи пазара за първокласни артикули в света, а нововъзникващите пазари като Турция, Малайзия, Филипините и Мексико ще бъдат от изключително значение и ще спомогнат за спомагателен напредък на цената до 2029 година “, изяснява Флур Робъртс, управител първокласни артикули в „ Юромонитър “ (Euromonitor). Япония е единственото място, където секторът претърпява нещо като златна епоха и се чака пазарният дял там да нарасне сред 8 и 12 на 100 през 2025 година Европейските колоси за първокласни артикули не престават да регистрират напредък там с помощта на спада на йената и възхода на туризма, основно от Южна Корея, Китай, Тайван и Съединени американски щати. Туристите от тези страни са клиентите, които купуват най-ексклузивните артикули, като има и някои изненади: до момента в който производството на часовници в Швейцария бележи спад, то „ Сейко “ (Seiko) отбелязва растеж на продажбите си с 18 на 100 през второто тримесечие. За първи път американски туристи в Токио харчат пари за създадени там часовници.
Луксозните артикули вървят ръка за ръка с благосъстоянието. Най-много богаташи има в Съединени американски щати, само че броят им нараства много бързо и в Индия (очакванията са за нарастване с 50 на 100 сред 2023 и 2028 г.) Неслучайно погледите са ориентирани към Бангалор, индийската Силициева котловина, в която се показва висок статус. Там, както съобщи локален наблюдаващ пред „ Бизнес ъв модерно “ през февруари, „ чантите на „ Луи Вюитон “ са по-често срещани от пазарските чанти “. Поради тази и други аргументи Индия е източник на очаквания за бранша. Разходите на индийците за първокласни артикули са били под 8 милиарда евро през 2022 година, само че се чака да доближат 30 милиарда евро през 2030 година
Във всеки случай слънцето продължава да грее за най-богатите в Съединени американски щати с помощта на намаляването на инфлацията. Оптимизмът е по-умерен в Европа, където туризмът пораства, само че вероятностите са помрачени от сянката на споровете в Близкия изток и Украйна. Русия, която до войната беше главен клиент на първокласни артикули, е в несигурно положение. Там глобите, наложени поради войната в Украйна, засегнаха вноса на първокласни артикули, само че от известно време, както написа „ Паис “, са открити способи за заобикаляне на тези ограничавания посредством прилежащи страни като Грузия или Казахстан.
Конфликтите в Близкия изток също трансформират разпоредбите. През есента на предходната година рецесията в Червено море наложи търсене на различни морски търговски пътища и богатите ливанци, намерили леговище в страните от Персийския залив, дадоха непредвиден подтик на продажбите в комерсиалните центрове. Водещ пазар в района не престават да са Обединените арабски емирства (ОАЕ), само че Саудитска Арабия отбелязва по-бърз ритъм на напредък. Там са съсредоточени стратегически планове на интернационалните марки, като новите магазини на „ Валентино “ (Valentino) в Джеда или шампионата по поло в пустинята, проведен от производителя на първокласни часовници „ Ричард Майл “ (Richard Mille).
Ако туризмът е индикатор за изменящата се тектоника на лукса, то той има значително значение в Латинска Америка, където законодателството и високите мита не престават да попречват навлизането на огромни интернационалните компании. Това изяснява Върнън Монтеро, който работи в региона на модата и лайфстайла в Коста Рика – страна, която е показателна за особеностите в този район. Най-оживените браншове там са часовникарството, хотелиерството и транспортните средства. Не такава е обстановката с модата, тъй като налозите покачват крайната цена на продуктите толкоз доста, че множеството купувачи пътуват до Мексико Сити, Маями или Сао Пауло, с цел да ги купят. „ Икономично е и те са единствено на няколко часа път “, изяснява Монтеро.
Коста Рика се откроява с първокласните курорти, които „ притеглят туристи със забележителна покупателна дарба, инвестиращи основно в недвижими парцели, дизайн и строителство. “ Това е отражение на друга международна наклонност: по-малко коли и часовници, само че повече пътувания и прекарвания. „ Потребителското търсене продължава да се измества към прекарвания, услуги и метод на живот “, отбелязва Робъртс.
Преживяванията са толкоз значими, колкото и продукта. Модното шоу на „ Каролина Ерера “ (Carolina Herrera) се организира в Мексико Сити, същинският център на лукса в района. Милионерите в Мексико са се нараснали с 2 на 100 сред 2020 година и 2021 година, съгласно консултантската компания „ Найт Франк “ (Knight Frank), а страната на ацтеките се откроява изключително в региона на козметиката и селективната парфюмерия.
Цените също играят своята роля, като те са нарастнали с 54 на 100 по отношение на равнището си отпреди пандемията, съгласно Ейч Ес Би Си (HSBC). През годините на взрив, пазарът поемаше нарастването, само че забавянето на продажбите докара до различен неологизъм, greedflation, комбинация от „ лакомия “ и „ инфлация “, която се показва във „ вирусни “ видеоклипове, които наблюдават индустриалните недостатъци на продуктите. Във всеки случай възобновяване може да е по-близо, в сравнение с наподобява, само че да не е толкоз отчетливо, колкото се желае на мнозина. Последният отчет на „ Маккинзи енд къмпани “ (McKinsey & Company) и „ Бизнес ъв модерно “ предвижда продължение на бавния ритъм на напредък от 2024 година и през 2025 година. Увеличението на оборота още веднъж ще се мери с едноцифрени вместо с двуцифрени стойности.
Луксът може и да не е в заплаха в свят с от ден на ден и повече свръхбогаташи, само че неговото проявяване, правила и разпространяване се трансформират. Това не е оригиналност, защото той постоянно е бил световен феномен. Дори в най-хубавите си моменти парижката висша мода оцелява с помощта на покупко-продажбите с американски универсални магазини, а европейските бижута и часовници се продават на клиенти в Пакистан или Москва. Европейската дизайнерска мода живееше от продажби в магазини за разнообразни марки в Япония, а цените на парфюмите се покачиха експоненциално с помощта на ентусиазма на клиентите в арабските страни. Всички тези трендове са част от тектониката на бранша. И служат за създаване на рамка, в която несъгласията, контрастите и заплахиге са отразени в нещо толкоз неосезаемо и мощно като желанието. В последна сметка желанието е единствената постоянна константа в непредвидимата логичност на лукса.
Източник: БТА
Източник: bnews.bg
КОМЕНТАРИ