Бележка на редактора: Версия на тази статия се появи за първи път в бюлетина „Надеждни източници“. Регистрирайте се за ежедневния дайджест, описващ развиващия се медиен пейзаж тук.
Кабелният пакет губи най-голямото си предимство пред стрийминг конкуренцията: спорт на живо.
Warner Bros. Discovery обяви тази седмица, че ще направи своите спортни предложения на живо - които включват MLB, NHL, NBA, NCAA Men's March Madness и футболни събития в САЩ - достъпни в приложението Max, първо безплатно, а след това срещу допълнителни $9,99 месец. Amazon има правата върху „Футбол в четвъртък вечер“, плюс новата игра Черен петък. И Apple има правата върху Major League Soccer и някои игри в MLB петък вечер.
От години спортът на живо и новините са крайъгълният камък на неизменния кабелен пакет. Да, абонатите могат да пият привидно неограничени библиотеки от филми и телевизионни предавания на стриймърите, но за събития за гледане на срещи на живо кабелният пакет е изискване. Това предимство обаче бързо се изпарява.
Новините на живо, разбира се, никога не са били голямото привличане. Но това беше атракция - такава, която вече не е изключителна за линейната телевизия. Макс е готов да пусне новинарски канал на живо следващата седмица, с раждането на CNN Max, първата кабелна новинарска мрежа, която предлага 24/7 новинарска услуга за поточно предаване на живо. А големите мрежи за излъчване на новини — NBC News, ABC News и CBS News — всички работят с опции за стрийминг за тези, които искат да изтеглят техните приложения.
С новините на живо и спорта, които сега си проправят път към стрийминг, парче по парче, пъзелът Jenga на кабелния пакет започна да се дестабилизира. Последният основен блок, който държи колебливата кула изправена, вероятно е ESPN, който работи върху своя собствена платформа за директни потребители, която ще предава поточно своя водещ канал. След като ESPN стане достъпен директно за потребителите, десетилетната хватка на традиционния кабелен пакет със сигурност ще избледнее значително.
„Добавянето на спорт към стрийминг ще влоши прерязването на кабела“, каза Майкъл Пачтър, анализатор в Wedbush Securities, в сряда.
Пахтер каза, че големите доставчици на съдържание се „прецакват“, като предоставят такова програмиране на потребителите чрез своите стрийминг платформи, като се аргументира, че те преминават към по-малко печеливш бизнес модел, който ще причини болка на цялата индустрия.
„Медиите ще правят по-малко пари“, каза Пахтер, прогнозирайки, че ходовете ще доведат до по-големи бюджетни съкращения и повече трудови спорове.
Рос Бенес, анализатор в Insider Intelligence, каза, че „обречените цикли, които преследват кабелната телевизия от години, се въртят в пълен кръг“.
„Противопоставянето между Charter и Disney, фалитът на Diamond Sports, Warner Bros. Discovery, предлагащи своите спортове в услугата си за стрийминг, и ESPN, които планират да се насочат направо към потребителите в голяма степен, сочат към една и съща тенденция – колапсът на традиционното разпространение на спорт и неизбежният възход на стрийминга“, каза Бенеш.
Бенеш предупреди, че смъртта на традиционната линейна телевизия няма да настъпи за една нощ, отбелязвайки, че по-възрастните зрители са „твърде свикнали“ с нея, за да прекъснат кабела. Но той отбеляза, че пакетът ще стане по-скъп, „ефективно наказвайки лоялните абонати, които са останали с тях“. Такива тенденции, добави той, „не могат да се поддържат безкрайно“.
„Това, което ще доведе до объркваща бъркотия, където скоро ще има опция за стрийминг за почти всяко голямо спортно събитие“, прогнозира Бенеш. „Ще стане по-лесно и поне първоначално по-евтино да гледате любимия си спорт или отбор á la carte. Но за суперфеновете на спорта, които искат да гледат всички лиги, гледането на спорт ще стане още по-скъпо от преди.“
Рич Грийнфийлд, анализатор в LightShed Partners, предложи алтернативен възглед. Грийнфийлд каза, че вярва, че раздробяването на съдържанието в медийния пейзаж изглежда „почти създадено, за да ви накара да искате да останете в пакета“. Той твърди, че е по-добро изживяване за потребителите да имат достъп до богата библиотека от новини и спорт на живо, отколкото да се опитват да „сглобяват нещата заедно“ с множество стрийминг услуги.
Грийнфийлд предположи, че моделът на Disney-Charter, при който клиентите на кабелната телевизия също получават достъп до поддържан от реклама стриймър с традиционния си телевизионен абонамент, всъщност може да бъде бъдещето.
„Чувстваме се“, каза Грийнфийлд, „сякаш сме в началото, където стриймингът просто се включва.“
