Стратегията на Nokian Tyres за Централна и Източна Европа – Всесезонните гуми стимулират растеж в региона
Nokian Tyres към този момент съумя да усили пазарния си дял в Централна Европа. В деня на финансовите пазари през септември, компанията удостовери своите средносрочни цели (3-5 години), за хващане и ускорение на благоприятни условия с висока добавена стойност в Централна Европа и за увеличение на общия бизнес с 50%. В количество гуми, това значи нарастване от шест до девет милиона продадени гуми годишно.
„ Въпреки необикновените условия донесени от covid-19, нашият екип свърши страхотна работа, и пазарният дял се усили доста. Движим се решително към реализиране на общата цел за растеж от 50%. “, споделя Бари Курта, старши вицепрезидент за Централна Европа.
Какво подхранва растежа в Централна Европа?
Промените в бизнеса с гуми са движени от две огромни потребителски трендове: улеснение и резистентност. На процедура това значи нараснало търсене на всесезонни гуми, по-големи размери джанти, разрастващ се бизнес с автопаркове, прекосяването на електрическите коли в транспортни средства за всеобща приложимост и това, че от ден на ден аспекти на бизнеса и персоналния живот са застъпени онлайн.
„ Вече разширяваме продуктовото си портфолио с повече оферти приспособени за пазара. Ще осезаем опцията за развиване и при летните гуми с помощта на новия ни тестови център в Испания. Искаме да засилим наличието си на най-големия пазар на гуми в Германия, и да продължаваме географски да разширяваме наличието си в пазари, където пазарния ни дял по-нисък, като да вземем за пример в Италия, Франция и Испания. “, споделя Курта.
„ Крепостта “ на компанията е Източна Европа, където ще се възползва от мощното си зимно позициониране.
До 80% от гумите в Европа се търсят онлайн, а делът на онлайн покупките варира сред 10-40%. Nokian Tyres възнамерява в допълнение да развие многоканалното си предложение оттатък търговията на едро, на дребно и онлайн и да обслужва уместно потребностите и на разрастващия се бизнес с автопаркове. Компанията също по този начин рационализира организацията на веригата си за доставки, която беше преместена в Прага дружно с обслужването на клиенти.
С цел да поддържа растежа в Централна Европа компанията влага повече в маркетинг, с цел да усили известността на марката и интензивността на потребителите. Нов старши търговски екип с опитни чиновници беше внедрен на европейско равнище. Всички тези промени спомагат за нарастване на пазарния дял с 3% в Централна Европа.
Имаме постоянен растеж в сегмента за всесезонните гуми, само че не за сметка на нашата най-голяма мощ, който е бизнеса със зимни гуми. Фокусът ни върху огромните размери джанти беше доста сполучлив, като по този метод спечелихме пазарен дял и съумяхме да се развиваме по-бързо от самия пазар. Сега желаеме да продължим с начинанията, които се потвърдиха като сполучливи. “, прибавя Курта.
Дигиталният маркетинг ще бъде засилен, само че също и физическите продажби през оторизираните дилъри на Nokian Tyres в Европа, като тяхната мрежа и идея ще бъдат в допълнение създадени. Оторизираните дилъри на Nokian Tyres за Европа или Nokian Authorized Dealers (NAD), все още генерират до 27% от бизнеса на компанията в Централна Европа. Nokian Tyres сега създава ново потомство за NAD концепцията си.
„ И това е ключът към нашия триумф и посоката, която сме избрали. Знаете ли за какво? За да свържем и за напред победителската настройка в сърцата и мозъците на европейските консуматори. “
*Източник: Nokian Tyres
„ Въпреки необикновените условия донесени от covid-19, нашият екип свърши страхотна работа, и пазарният дял се усили доста. Движим се решително към реализиране на общата цел за растеж от 50%. “, споделя Бари Курта, старши вицепрезидент за Централна Европа.
Какво подхранва растежа в Централна Европа?
Промените в бизнеса с гуми са движени от две огромни потребителски трендове: улеснение и резистентност. На процедура това значи нараснало търсене на всесезонни гуми, по-големи размери джанти, разрастващ се бизнес с автопаркове, прекосяването на електрическите коли в транспортни средства за всеобща приложимост и това, че от ден на ден аспекти на бизнеса и персоналния живот са застъпени онлайн.
„ Вече разширяваме продуктовото си портфолио с повече оферти приспособени за пазара. Ще осезаем опцията за развиване и при летните гуми с помощта на новия ни тестови център в Испания. Искаме да засилим наличието си на най-големия пазар на гуми в Германия, и да продължаваме географски да разширяваме наличието си в пазари, където пазарния ни дял по-нисък, като да вземем за пример в Италия, Франция и Испания. “, споделя Курта.
„ Крепостта “ на компанията е Източна Европа, където ще се възползва от мощното си зимно позициониране.
До 80% от гумите в Европа се търсят онлайн, а делът на онлайн покупките варира сред 10-40%. Nokian Tyres възнамерява в допълнение да развие многоканалното си предложение оттатък търговията на едро, на дребно и онлайн и да обслужва уместно потребностите и на разрастващия се бизнес с автопаркове. Компанията също по този начин рационализира организацията на веригата си за доставки, която беше преместена в Прага дружно с обслужването на клиенти.
С цел да поддържа растежа в Централна Европа компанията влага повече в маркетинг, с цел да усили известността на марката и интензивността на потребителите. Нов старши търговски екип с опитни чиновници беше внедрен на европейско равнище. Всички тези промени спомагат за нарастване на пазарния дял с 3% в Централна Европа.
Имаме постоянен растеж в сегмента за всесезонните гуми, само че не за сметка на нашата най-голяма мощ, който е бизнеса със зимни гуми. Фокусът ни върху огромните размери джанти беше доста сполучлив, като по този метод спечелихме пазарен дял и съумяхме да се развиваме по-бързо от самия пазар. Сега желаеме да продължим с начинанията, които се потвърдиха като сполучливи. “, прибавя Курта.
Дигиталният маркетинг ще бъде засилен, само че също и физическите продажби през оторизираните дилъри на Nokian Tyres в Европа, като тяхната мрежа и идея ще бъдат в допълнение създадени. Оторизираните дилъри на Nokian Tyres за Европа или Nokian Authorized Dealers (NAD), все още генерират до 27% от бизнеса на компанията в Централна Европа. Nokian Tyres сега създава ново потомство за NAD концепцията си.
„ И това е ключът към нашия триумф и посоката, която сме избрали. Знаете ли за какво? За да свържем и за напред победителската настройка в сърцата и мозъците на европейските консуматори. “
*Източник: Nokian Tyres
Източник: auto-press.net
КОМЕНТАРИ