На специално виртуално събитие Coca-Cola представи своята нова глобална платформа

...
На специално виртуално събитие Coca-Cola представи своята нова глобална платформа
Коментари Харесай

Coca-Cola представя своята нова бранд философия и глобална маркетинг платформа

На особено виртуално събитие Coca-Cola показа своята нова световна платформа Real Magic, която приканва всички да отпразнуват същинската магия на човечеството. Новата бранд философия затвърждава обещанието, което марката прави, с още по-голямо значение в актуалния свят - да сплотява и въодушевява хората всеки ден. Стратегията е построена върху наученото през последните 18 месеца - че можем да намерим на всички места към нас магията, която прави всекидневието ни неизмеримо, когато се обединим в непредвидени моменти. Real Magic припознава още несъгласията, с които се сблъскват новите генерации, търсейки естетика и обществена връзка в един виртуален и разграничен свят.

„ Coca-Cola е бранд, дефиниран от дихотомия - непретенциозен, само че емблематичен; достоверен, само че енигматичен; същински, само че магичен ” споделя Маноло Аройо, основен маркетинг шеф на The Coca-Cola Company. „ Философията Real Magic се корени в убеждението, че дихотомията може да направи света по-интересно място - свят на невероятни хора, непредвидени благоприятни условия и прелестни моменти. В същото време улавя и същността на Coca-Cola - същински усет, който е неизразим, неповторим, същинска магия самичък по себе си ”.

Real Magic е първата нова световна платформа на Coca-Cola от 2016 година насам и започва паралелно с обновената образна еднаквост на марката и нов пресен взор върху емблематичното лого. Вдъхновено от метода, по който е показано върху опаковките, новото лого „ прегръща “ бутилките и кеновете и работи като образен автограф върху магическите моменти в връзката на марката.



Coca-Cola си партнира с актьори, фотографи и илюстратори, с цел да вдъхне живот на концепцията за Real Magic посредством новото лого. През личния си взор те пресъздават моментите на същинска магия от всекидневието по метод, който е по едно и също време сплотяващ, само че и самостоятелен и експресивен. Партньорите в дизайна са Wieden+Kennedy London, KnownUnknown и Kenyon Weston.

“Real Magic не е просто слоган или едногодишна платформа - тя е дълготрайна философия и разбиране, което ще направлява маркетингa и връзките на Coca-Cola ", добавя Аройо.

Първата акция под шапката на новата платформа е  „ Всички сме на една Coca-Cola един от различен ”. Смесвайки действителния с виртуалния свят, тя е метафора за вярването, че това, което ни сплотява е по-силно от това, което ни разделя и подчертава върху общото сред всички нас -  човечността. повдига въпроса какво би станало, в случай че Coca-Cola, като знак на единодушие, би могла да сплоти светове, които са предопределени да бъдат разграничени, с цел да сътвори същинска магия. То включва трима известни геймъри - DJ Alan Walker, Team Liquid’s Aerial Powers и Average Jonas. Coca-Cola си партнира с рекламната организация BETC London, с цел да сътвори акцията с филмовия режисьор Даниел Уолф и гейминг и CGI експертите от Mathematic.  

„ Чрез философията Real Magic желаеме да ангажираме хората по доста друг метод, посредством екосистема от неповторими и персонални прекарвания ”, споделя още Аройо. „ Всички сме на една Coca-Cola  един от различен ” е основана за и дружно с общността, която желае нещо друго от това, което би очаквала от Coca-Cola до момента. За построяването на акцията си партнирахме с най-хубавите основатели, геймъри, с Twitch и други, с цел да открием нашето място в една действителност, друга от всичко, което сме познавали до момента. Това е извънредно вълнуващо ”.
Източник: actualno.com

СПОДЕЛИ СТАТИЯТА



Промоции

КОМЕНТАРИ
НАПИШИ КОМЕНТАР