Цигари и страх: реклама или антиреклама
Когато бях почти на 14 години, жално мяукане откъм тавана на селската къща на дядо ми ни извести за появяването на няколко нови живота. Баща ми ни сподели котенцата, а на въпроса на дядо къде ги е разкрил, отговори, че са били там, където си е криел цигарите като дребен.
По-късно научих, че татко ми е пропушил точно на 14 години. За друга връзка сред котенца и цигари – по-нататък.
Аз самият не пропуших нито в гимназията, нито в университета, нито в казармата. Нямах и пет годинки, когато на подбив лапнах запалена цигара, само че
от неведение надувах филтъра ,
вместо да смуча. Подсказаха ми „ верния ” метод, от което последва задавяне, кашлица, сълзи, сополи. Споменът ми е за боязън и отврат. Запомнете тези две думи.
Горе-долу по това време се научих да чета. И помня, че по всички цигарени кутии (с брат ми ги колекционирахме) пишеше, че пушенето е нездравословно за здравето ни. За мен това беше чистата истина, тествана на процедура.
По-късно написаното със ситни букви обръщение на Министерството на националното здраве (МНЗ) единствено бе потвърждавано от купищата пропагандни листовки, които всеки февруари (месецът на битката с алкохолизма и тютюнопушенето) се раздаваха в учебно заведение.
Аргументите там бяха прекомерно ясни и безапелационни, а моята глава – задоволително дебела по един избран метод. Затова никакъв другарски напън не съумя да ме вкара в редиците на младите пушачи.
На тях пък, кой знае за какво, причините на МНЗ не им влияеха, макар че съгласно мен всички бяхме уверени във верността им. Значително по-късно тези причини започнаха да се появяват по цигарените кутии в по-голям формат. Предупрежденията станаха по-ярки и съответни, въпреки някои да ми изглеждаха по-наивни от формалното мнение на МНЗ.
Канада е първата страна,
принудила търговците на тютюневи произведения да предизвестяват за вредата от тях върху опаковката. Това става през 1965 година Съединени американски щати възприемат тази процедура година по-късно, последователно тя обгръща целия свят. Предупрежденията са в границите на един къс ред на тясната страна на кутията.
