Онлайн издателите търсят противодействие на заплахата „Google Zero“
Издателите по всякакъв начин се пробват да намерят метод да противодействат на опасността от „ Гугъл Zero “. Става въпрос за внезапния спад уеб трафика, с който доста медийни ръководители се сблъскват, откакто компанията пусна инструментите си, основани на изкуствен интелект.
Първо удар понесе медийният пазар в Съединени американски щати, където търсачката пусна своята нова функционалност с изкуствен интелект. В края на юли това се случи и във Англия, а доста издатели предизвестяват, че към този момент очевидният срив в трафика единствено ще се форсира, написа Financial Times.
Режимът на Гугъл с изкуствен интелект дава подробни отговори даже на нюансирани поръчки. Те се намират в горната част на резултатите при търсене и надграждат съществуващите систематизирания, правени от изкуствен интелект, които в по-голямата част от случаите вършат кликването на линка, откъдето е взета информацията за тези систематизирани отговори, излишно.
„ Като всички, ние несъмнено усетихме въздействието на прегледите на изкуствения разсъдък. Има единствено една посока на движение; изкуственият разсъдък освен се усъвършенства, само че се усъвършенства експоненциално “, сподели Шон Корнуел, основен изпълнителен шеф на Immediate Media, която има марките Radio Times и Good Food във Англия.
Това се движи единствено в една посока и би трябвало да предположим, че спадовете ще бъдат много внезапни в някакъв миг през идващите няколко години. “
Според отчет на Enders и Асоциацията на професионалните издатели от месец май, медийните групи „ губят видимост и стойност, защото наличието им се употребява, само че не се възнаграждава “, като към половината от тях оповестяват за спад в трафика от търсене през последната година.
Обобщенията с изкуствен интелект канибализират визитите в уебсайтовете, написа Enders, като четирима от петима консуматори разчитат на „ резултати от търсене с нулево кликване “ в най-малко 40% от търсенията си.
Други скорошни изследвания на Pew Research Center и Authoritas демонстрираха, че потребителите на Гугъл са по-малко склонни да кликат върху връзки, когато в резултатите се появява резюме на изкуствения разсъдък. Гугъл съобщи, че има „ фундаментални дефекти “ в методологията на тези отчети.
Digital Content Next, американската организация за медийна търговия, съобщи, че последното ѝ изследване измежду членовете демонстрира, че междинният годишен трафик от препратки от Гугъл Search към премиум издатели е намалял с една десета през май и юни спрямо година по-рано.
Нийл Вогел, основен изпълнителен шеф на People Inc, най-голямото цифрово и печатно издателство в Америка, съобщи, че Гугъл Zero е това, към което групата се концентрира, когато мисли по какъв начин да притегля читатели в бъдеще.
Препратките от търсенето в Гугъл спадаха през последните пет години – от към 65% до близо 30% от трафика – даже преди стартирането на AI Overviews (обобщенията) и AI Mode (функцията за търсене с неестествен интелект), сподели Вогел.
Някои издатели, които доста разчитаха Гугъл, с цел да притеглят читатели, предизвестиха, че след въвеждането на AI Overviews „ кликванията “ като източник на трафик понижават във Англия, сподели Саджида Мерали, основен изпълнителен шеф на Асоциацията на професионалните издатели.
Според Мерали, AI Mode и Overviews ще ударят мощно издателите на начин на живот материали, като градинарство и други, защото те разчитат доста на търсенето на рекомендации и съответни обстоятелства. Един авто издател, инвестиращ в подробни ревюта на коли, регистрира 25% спад в трафика към публикациите си, класирани преди всичко в органичното търсене, съгласно PPA, макар 7% нарастване на видимостта в търсенето.
Като се има поради, че инструментът предлага по-малко връзки, мисля, че това може да е единствено неприятно нещо за издателите. AI Mode е просто продължение на казуса “, сподели тя.
Джейсън Кинт от Digital Content Next сподели, че за издателите „ това значи по-малко читатели, рекламни импресии и реализации на абонаменти “.
Гугъл твърди друго. Ръководители на американската група организираха среща с издатели в края на юли, съгласно хора, участвали на нея, където се твърди, че кликванията от страниците с резултати от търсенето с AI Overviews са с „ по-високо качество “ – като потребителите са по-склонни да прекарват повече време на уеб страниците.
В обява в блога си този месец Гугъл съобщи, че общият размер на органичните кликвания от търсенето в Гугъл към уеб страници е бил релативно постоянен на годишна база, до момента в който междинното качество на кликванията се е нараснало.
Докато общият трафик към уеб страниците е релативно постоянен, мрежата е голяма и потребителските трендове пренасочват трафика към разнообразни уеб сайтове, което води до понижен трафик към някои уеб сайтове и повишен трафик към други “, сподели Лиз Рийд, началник на търсенето в Гугъл.
В изказване до FT, Гугъл сподели: „ Постоянно насочваме милиарди кликвания към уеб страници на ден и не сме следили забележителен спад в общия уеб трафик, както се допуска. “
Каквато и да е степента на влияние на Overviews и AI Mode, издателите се приготвят за бъдеще, в което Гугъл е по-малко значим за техните уеб сайтове.
Пиърс Норт, основен изпълнителен шеф на Reach, английската група, която има вестници, в това число Mirror и Express, сподели, че „ явно е, че смяната е в ход “ за бъдещето на трафика от търсене.
Осъзнаваме нуждата да се подготвим за това, което някои хора назовават Google Zero или сигурно бъдеще, което е друго от екосистемата, основана на търсене, която се ръководи онлайн през последните 25 години. “
Той сподели, че задачата е да имаме „ разнообразна екосистема от референти, да изградим нашите директни гости, да насочим аудитории... и да използваме силата на разнообразна мрежа от аудитории за понижаване на зависимостта от който и да е обособен източник “.
Някои издатели търсят и нови способи за увеличение на приходите, да вземем за пример посредством събития онлайн и конференции.
Корнуел от Immediate Media съобщи, че диверсификацията на приходите е основна за противопоставяне на спада в трафика от търсене, като се построява директна връзка с читателите посредством цифрови абонаменти.
Корнуел също по този начин развива създателите си като надеждни „ марки “ сами по себе си, трансформирайки групата повече във „ фабрика за гении “.
За хората на 35 и по-малко години, т.е. за потомство Z и милениали, е доста явно, че те в действителност нямат доста преданост или почитатели. Кого следват – главно самостоятелни гении “, сподели той.
Корнуел също по този начин уточни, че въздействието на инструментите за търсене с изкуствен интелект наподобява друго според от типа наличие и заглавие, като надеждни, „ водещи в категорията “ марки имат преимущество.
Освен това, някои категории – като „ новинарското “ наличие на Radio Times – наподобява не се демонстрират в „ Обобщенията “, добави той.
Вечнозелено наличие, като да вземем за пример управление за това по какъв начин да сварите яйце, да засадите рози или какво се е случило с Хенри VIII... на това е доста елементарно да се отговори с един обзор на изкуствения разсъдък. “
Хенри Форе Уокър, основен изпълнителен шеф на Newsquest, локален издател на вести в Обединеното кралство, сподели, че най-малко медиите са по-малко наранени, поради компликацията при възпроизвеждане на „ хиперлокални “ репортажи, в сравнение с „ вечнозелени “ тематики, като рекомендациите.
Групата към момента е обезпокоена за бъдещето си, защото инструментите на изкуствения разсъдък се усъвършенстват.
Ключът е да се притегли пряк трафик “, сподели той.
Вогел от People Inc сподели, че компанията намира други способи да печели пари от читателите – от абонаменти, рекомендации в обществените медии и бюлетини, обединявания и потреблението на Apple News като платформа.
Създадохме 1000 разнообразни неща – във връзка с аудиторията сме добре. “
Вогел сподели, че групата би трябвало да основава материал, който е „ суперзавладяващ за хората, тъй че те да желаят да се върнат – светът не се нуждае от повече криво-ляво наличие “.
Той добави: „ Наистина одобрявам нашите благоприятни условия. Харесвам ни в един пост-Google свят... би трябвало просто да погледнем обратно към света преди Гугъл. Как се изграждаха медийните марки? Трябваше да се свързваш непосредствено с хората... само че в случай че като издател едвам в този момент започваш да разбираш това, си мъртъв. Сготвен си. “
Гугъл Zero Гугъл търсене изкуствен интелект Гугъл систематизирания AI Overviews AI Mode на Гугъл AI Mode онлайн издатели уеб трафик
Първо удар понесе медийният пазар в Съединени американски щати, където търсачката пусна своята нова функционалност с изкуствен интелект. В края на юли това се случи и във Англия, а доста издатели предизвестяват, че към този момент очевидният срив в трафика единствено ще се форсира, написа Financial Times.
Режимът на Гугъл с изкуствен интелект дава подробни отговори даже на нюансирани поръчки. Те се намират в горната част на резултатите при търсене и надграждат съществуващите систематизирания, правени от изкуствен интелект, които в по-голямата част от случаите вършат кликването на линка, откъдето е взета информацията за тези систематизирани отговори, излишно.
„ Като всички, ние несъмнено усетихме въздействието на прегледите на изкуствения разсъдък. Има единствено една посока на движение; изкуственият разсъдък освен се усъвършенства, само че се усъвършенства експоненциално “, сподели Шон Корнуел, основен изпълнителен шеф на Immediate Media, която има марките Radio Times и Good Food във Англия.
Това се движи единствено в една посока и би трябвало да предположим, че спадовете ще бъдат много внезапни в някакъв миг през идващите няколко години. “
Според отчет на Enders и Асоциацията на професионалните издатели от месец май, медийните групи „ губят видимост и стойност, защото наличието им се употребява, само че не се възнаграждава “, като към половината от тях оповестяват за спад в трафика от търсене през последната година.
Обобщенията с изкуствен интелект канибализират визитите в уебсайтовете, написа Enders, като четирима от петима консуматори разчитат на „ резултати от търсене с нулево кликване “ в най-малко 40% от търсенията си.
Други скорошни изследвания на Pew Research Center и Authoritas демонстрираха, че потребителите на Гугъл са по-малко склонни да кликат върху връзки, когато в резултатите се появява резюме на изкуствения разсъдък. Гугъл съобщи, че има „ фундаментални дефекти “ в методологията на тези отчети.
Digital Content Next, американската организация за медийна търговия, съобщи, че последното ѝ изследване измежду членовете демонстрира, че междинният годишен трафик от препратки от Гугъл Search към премиум издатели е намалял с една десета през май и юни спрямо година по-рано.
Нийл Вогел, основен изпълнителен шеф на People Inc, най-голямото цифрово и печатно издателство в Америка, съобщи, че Гугъл Zero е това, към което групата се концентрира, когато мисли по какъв начин да притегля читатели в бъдеще.
Препратките от търсенето в Гугъл спадаха през последните пет години – от към 65% до близо 30% от трафика – даже преди стартирането на AI Overviews (обобщенията) и AI Mode (функцията за търсене с неестествен интелект), сподели Вогел.
Някои издатели, които доста разчитаха Гугъл, с цел да притеглят читатели, предизвестиха, че след въвеждането на AI Overviews „ кликванията “ като източник на трафик понижават във Англия, сподели Саджида Мерали, основен изпълнителен шеф на Асоциацията на професионалните издатели.
Според Мерали, AI Mode и Overviews ще ударят мощно издателите на начин на живот материали, като градинарство и други, защото те разчитат доста на търсенето на рекомендации и съответни обстоятелства. Един авто издател, инвестиращ в подробни ревюта на коли, регистрира 25% спад в трафика към публикациите си, класирани преди всичко в органичното търсене, съгласно PPA, макар 7% нарастване на видимостта в търсенето.
Като се има поради, че инструментът предлага по-малко връзки, мисля, че това може да е единствено неприятно нещо за издателите. AI Mode е просто продължение на казуса “, сподели тя.
Джейсън Кинт от Digital Content Next сподели, че за издателите „ това значи по-малко читатели, рекламни импресии и реализации на абонаменти “.
Гугъл твърди друго. Ръководители на американската група организираха среща с издатели в края на юли, съгласно хора, участвали на нея, където се твърди, че кликванията от страниците с резултати от търсенето с AI Overviews са с „ по-високо качество “ – като потребителите са по-склонни да прекарват повече време на уеб страниците.
В обява в блога си този месец Гугъл съобщи, че общият размер на органичните кликвания от търсенето в Гугъл към уеб страници е бил релативно постоянен на годишна база, до момента в който междинното качество на кликванията се е нараснало.
Докато общият трафик към уеб страниците е релативно постоянен, мрежата е голяма и потребителските трендове пренасочват трафика към разнообразни уеб сайтове, което води до понижен трафик към някои уеб сайтове и повишен трафик към други “, сподели Лиз Рийд, началник на търсенето в Гугъл.
В изказване до FT, Гугъл сподели: „ Постоянно насочваме милиарди кликвания към уеб страници на ден и не сме следили забележителен спад в общия уеб трафик, както се допуска. “
Каквато и да е степента на влияние на Overviews и AI Mode, издателите се приготвят за бъдеще, в което Гугъл е по-малко значим за техните уеб сайтове.
Пиърс Норт, основен изпълнителен шеф на Reach, английската група, която има вестници, в това число Mirror и Express, сподели, че „ явно е, че смяната е в ход “ за бъдещето на трафика от търсене.
Осъзнаваме нуждата да се подготвим за това, което някои хора назовават Google Zero или сигурно бъдеще, което е друго от екосистемата, основана на търсене, която се ръководи онлайн през последните 25 години. “
Той сподели, че задачата е да имаме „ разнообразна екосистема от референти, да изградим нашите директни гости, да насочим аудитории... и да използваме силата на разнообразна мрежа от аудитории за понижаване на зависимостта от който и да е обособен източник “.
Някои издатели търсят и нови способи за увеличение на приходите, да вземем за пример посредством събития онлайн и конференции.
Корнуел от Immediate Media съобщи, че диверсификацията на приходите е основна за противопоставяне на спада в трафика от търсене, като се построява директна връзка с читателите посредством цифрови абонаменти.
Корнуел също по този начин развива създателите си като надеждни „ марки “ сами по себе си, трансформирайки групата повече във „ фабрика за гении “.
За хората на 35 и по-малко години, т.е. за потомство Z и милениали, е доста явно, че те в действителност нямат доста преданост или почитатели. Кого следват – главно самостоятелни гении “, сподели той.
Корнуел също по този начин уточни, че въздействието на инструментите за търсене с изкуствен интелект наподобява друго според от типа наличие и заглавие, като надеждни, „ водещи в категорията “ марки имат преимущество.
Освен това, някои категории – като „ новинарското “ наличие на Radio Times – наподобява не се демонстрират в „ Обобщенията “, добави той.
Вечнозелено наличие, като да вземем за пример управление за това по какъв начин да сварите яйце, да засадите рози или какво се е случило с Хенри VIII... на това е доста елементарно да се отговори с един обзор на изкуствения разсъдък. “
Хенри Форе Уокър, основен изпълнителен шеф на Newsquest, локален издател на вести в Обединеното кралство, сподели, че най-малко медиите са по-малко наранени, поради компликацията при възпроизвеждане на „ хиперлокални “ репортажи, в сравнение с „ вечнозелени “ тематики, като рекомендациите.
Групата към момента е обезпокоена за бъдещето си, защото инструментите на изкуствения разсъдък се усъвършенстват.
Ключът е да се притегли пряк трафик “, сподели той.
Вогел от People Inc сподели, че компанията намира други способи да печели пари от читателите – от абонаменти, рекомендации в обществените медии и бюлетини, обединявания и потреблението на Apple News като платформа.
Създадохме 1000 разнообразни неща – във връзка с аудиторията сме добре. “
Вогел сподели, че групата би трябвало да основава материал, който е „ суперзавладяващ за хората, тъй че те да желаят да се върнат – светът не се нуждае от повече криво-ляво наличие “.
Той добави: „ Наистина одобрявам нашите благоприятни условия. Харесвам ни в един пост-Google свят... би трябвало просто да погледнем обратно към света преди Гугъл. Как се изграждаха медийните марки? Трябваше да се свързваш непосредствено с хората... само че в случай че като издател едвам в този момент започваш да разбираш това, си мъртъв. Сготвен си. “
Гугъл Zero Гугъл търсене изкуствен интелект Гугъл систематизирания AI Overviews AI Mode на Гугъл AI Mode онлайн издатели уеб трафик
Източник: economic.bg
КОМЕНТАРИ