Пробутват ни скрити реклами да пазаруваме повече
Инфлуенсър маркетингът е една от най-често срещаните онлайн рекламни техники през днешния ден. Направеното изследване обаче демонстрира, че този вид маркетинг продължава да се реализира непрозрачно – рекламите постоянно се показват като персонално мнение, а това затруднява потребителите при разграничение сред платени и откровени рекомендации. При някои инфлуенсъри рекламите не се оповестяват, или пък когато са обозначени, употребяваната терминология е неразбираема и подвеждаща.
Това показван овият отчет на Европейската потребителска организация BEUC „ Инфлуенсър маркетингът разопакован “ (Influencer Marketing Unboxed) разкрива ролята в рекламите на облекла бърза мода и на нездравословните храни. Между март и септември 2025 година 14 потребителски организации членове на BEUC, измежду които и асоциация „ Активни консуматори “, от 12 страни са следили към 650 изявления и видеа на инфлуенсъри в TikTok, Instagram, YouTube и Snapchat.
Най-често употребявани са няколко трика:
1) Потребителите биват примамвани с игри, състезания и други провокации, които предизвикват свръхпотреблението и ги карат да прекарват повече време в платформите.
2) Създава се боязън от пропускане (FOMO) посредством краткотрайни постове като истории, които изчезват след 24 часа.
3) Някои търговци и марки от бързата мода инфлуенсър маркетингът е метод да подобрят репутацията си в очите на най-младите консуматори.
Проучването отбелязва, че саморегулирането и личните политики на платформите за обществени медии са незадоволителни и постоянно се заобикалят от бизнеса.
Защо бързата мода е проблем?
Индустрията за бърза мода разчита на всеобщо произвеждане, ниски цени и многочислени продажби, което води до съществени обществени и екологични последствия. Някои инфлуенсъри промотират сходен вид извършване на покупки посредством избран вид видеа.
" Hauls " и " try-on hauls " са видея или изявления, в които инфлуенсъри демонстрират по какъв начин разопаковат или пробват разнообразни дрехи, като акцентът е върху броя на облеклата и ниските цени, с цел да убедят аудиторията в преимуществата на бързата мода пред качеството.
Има и " Dupe " видеа, в които се демонстрират нискокачествени фалшификати на дизайнерски дрехи и се показват като „ бюджетна “ опция.
Друг вид са видеа, в които се изяснява по какъв начин извършването на покупки е грижа към себе си или метод да утвърдиш идентичността си, като бъдат промотирани ненужни и импулсивни покупки. Често се дават кодове за отстъпка или се демонстрират промоционални материали без да се дава информация за търговеца, който е платил за видеото. С цел възстановяване на имиджа, марки като SHEIN даже са плащали на инфлуенсъри да популяризират бизнес модела на марката, да вземем за пример посредством обиколки на китайски заводи.
istock
Какъв е казусът с нездравословните храни?
Маркетингът на нездравословни храни, изключително тези с високо наличие на мазнини, сол и захар (HFSS), залива всекидневно обществените мрежи и по този метод доближава до деца и младежи. При този вид маркетинг постоянно се употребяват ярки цветове или диалози с анимационни облици, с цел да сътвори прочувствена обвързаност към марката. Хранителните артикули се вграждат в предписания или се асоциират с ежедневни обстановки (като фамилна вечеря), и по този начин промотират потреблението им.
Какви са скритите опасности на евтините китайски артикули
Бизнесите се стремят и към „ обществено изпиране на репутацията “, като употребяват инфлуенсъри, с цел да осведомят потребителите по отношение на „ положителни дела “, които да се асоциират с марката им. Бяха открити и колаборации сред хранителни марки и игри или други развлекателни артикули, като да вземем за пример кино лентата " Minecraft ". Това предизвиква потреблението на нездравословни храни посредством асоцииране с обичана игра или франчайз. Въпреки че етикетът за реклама или платено партньорство следва да предизвести потребителите, изследванията демонстрират, че даже когато се знае, че видеото е реклама, децата употребяват нездравословни храни, откакто са попаднали на видеа за това.
istock
Какви са нашите рекомендации?
Макар към този момент да съществува една постоянна регулаторна рамка на европейско и национално равнище, включваща Директивата за нелоялните търговски практики, Директивата за аудиовизуалните медийни услуги (AVMSD), както и Законът за отбрана на потребителите, тази рамка обаче е фрагментирана и отчасти неспособна да се оправи с проблемите свързани с инфлуенсър маркетинга. Необходими са и промени.
Следва ясно да се дефинира какво тъкмо е „ инфлуенсър маркетинг “, като се забрани за характерни рискови области, като да вземем за пример рекламиране на нездравословни храни на деца.
В подробния отчет по изследването ще откриете и още рекомендации на специалистите. Сигурно е едно. Необходими са ясни правила какво е реклама, общи условия за обозначаването ѝ, споделена отговорност и положително правоприлагане, с цел да може онлайн средата да е по-честна, по-безопасна и по-прозрачна за всички нас.
За повече финансови вести и други потребни препоръки, по отношение на персоналните ви финанси, може да ни последвате във Facebook или Източник: pariteni.bg
Това показван овият отчет на Европейската потребителска организация BEUC „ Инфлуенсър маркетингът разопакован “ (Influencer Marketing Unboxed) разкрива ролята в рекламите на облекла бърза мода и на нездравословните храни. Между март и септември 2025 година 14 потребителски организации членове на BEUC, измежду които и асоциация „ Активни консуматори “, от 12 страни са следили към 650 изявления и видеа на инфлуенсъри в TikTok, Instagram, YouTube и Snapchat.
Най-често употребявани са няколко трика:
1) Потребителите биват примамвани с игри, състезания и други провокации, които предизвикват свръхпотреблението и ги карат да прекарват повече време в платформите.
2) Създава се боязън от пропускане (FOMO) посредством краткотрайни постове като истории, които изчезват след 24 часа.
3) Някои търговци и марки от бързата мода инфлуенсър маркетингът е метод да подобрят репутацията си в очите на най-младите консуматори.
Проучването отбелязва, че саморегулирането и личните политики на платформите за обществени медии са незадоволителни и постоянно се заобикалят от бизнеса.
Защо бързата мода е проблем?
Индустрията за бърза мода разчита на всеобщо произвеждане, ниски цени и многочислени продажби, което води до съществени обществени и екологични последствия. Някои инфлуенсъри промотират сходен вид извършване на покупки посредством избран вид видеа.
" Hauls " и " try-on hauls " са видея или изявления, в които инфлуенсъри демонстрират по какъв начин разопаковат или пробват разнообразни дрехи, като акцентът е върху броя на облеклата и ниските цени, с цел да убедят аудиторията в преимуществата на бързата мода пред качеството.
Има и " Dupe " видеа, в които се демонстрират нискокачествени фалшификати на дизайнерски дрехи и се показват като „ бюджетна “ опция.
Друг вид са видеа, в които се изяснява по какъв начин извършването на покупки е грижа към себе си или метод да утвърдиш идентичността си, като бъдат промотирани ненужни и импулсивни покупки. Често се дават кодове за отстъпка или се демонстрират промоционални материали без да се дава информация за търговеца, който е платил за видеото. С цел възстановяване на имиджа, марки като SHEIN даже са плащали на инфлуенсъри да популяризират бизнес модела на марката, да вземем за пример посредством обиколки на китайски заводи.
istock Какъв е казусът с нездравословните храни?
Маркетингът на нездравословни храни, изключително тези с високо наличие на мазнини, сол и захар (HFSS), залива всекидневно обществените мрежи и по този метод доближава до деца и младежи. При този вид маркетинг постоянно се употребяват ярки цветове или диалози с анимационни облици, с цел да сътвори прочувствена обвързаност към марката. Хранителните артикули се вграждат в предписания или се асоциират с ежедневни обстановки (като фамилна вечеря), и по този начин промотират потреблението им.
Какви са скритите опасности на евтините китайски артикули
Бизнесите се стремят и към „ обществено изпиране на репутацията “, като употребяват инфлуенсъри, с цел да осведомят потребителите по отношение на „ положителни дела “, които да се асоциират с марката им. Бяха открити и колаборации сред хранителни марки и игри или други развлекателни артикули, като да вземем за пример кино лентата " Minecraft ". Това предизвиква потреблението на нездравословни храни посредством асоцииране с обичана игра или франчайз. Въпреки че етикетът за реклама или платено партньорство следва да предизвести потребителите, изследванията демонстрират, че даже когато се знае, че видеото е реклама, децата употребяват нездравословни храни, откакто са попаднали на видеа за това.
istock Какви са нашите рекомендации?
Макар към този момент да съществува една постоянна регулаторна рамка на европейско и национално равнище, включваща Директивата за нелоялните търговски практики, Директивата за аудиовизуалните медийни услуги (AVMSD), както и Законът за отбрана на потребителите, тази рамка обаче е фрагментирана и отчасти неспособна да се оправи с проблемите свързани с инфлуенсър маркетинга. Необходими са и промени.
Следва ясно да се дефинира какво тъкмо е „ инфлуенсър маркетинг “, като се забрани за характерни рискови области, като да вземем за пример рекламиране на нездравословни храни на деца.
В подробния отчет по изследването ще откриете и още рекомендации на специалистите. Сигурно е едно. Необходими са ясни правила какво е реклама, общи условия за обозначаването ѝ, споделена отговорност и положително правоприлагане, с цел да може онлайн средата да е по-честна, по-безопасна и по-прозрачна за всички нас.
За повече финансови вести и други потребни препоръки, по отношение на персоналните ви финанси, може да ни последвате във Facebook или Източник: pariteni.bg
КОМЕНТАРИ