ФАКТИ публикува мнения с широк спектър от гледни точки, за

Колкото повече избори има в България, толкоз повече доходи за Марк Зукърбърг. От изхарчените огромни суми обаче има и две положителни вести, написа " Свободна Европа ".

Facebook може да се употребява за разнообразни неща - от това да публикуваш рецепта за коледни сарми до това да се обърнеш публично към народа, сходно на Бойко Борисов и Слави Трифонов. В мрежата на Марк Зукърбърг тези обръщения могат да стигат и до повече консуматори против възнаграждение. Но до момента в който профилите на Борисов и Трифонов нямат потребност от реклама, тъй като националните малките екрани ги цитират през ден, то политиците с по-малко от 11 години на власт или 20 години на екран, компенсират с платени изявления във Facebook. И парите, които са дали за последните избори, не са малко.

Марк и българските партии

Кандидатите за депутати, за президенти и за любимци на суверена са изхарчили за във Facebook към последните избори в България близо 1,3 милиона лв.. Сумата от 673 922 евро е маркирана в обществения указател за политическа реклама в обществената мрежа за интервала 15 август- 27 ноември 2021. С сходна сума (1,5 млн. лева.) дни след изборите кметът на София Йорданка Фандъкова едвам съумя да актуализира столичния бюджет, с цел да оцелеят общинските лечебни заведения при новите цени на тока. И до момента в който апаратите за вентилиране в отделенията за COVID-19 работят към този момент на скъпия ток, от справката във Facebook се вижда, че не малко пари са изхарчени за агитация на претенденти с твърда позиция срещу имунизациите. Например 3 854 евро са платени от партия “Възраждане” и техния претендент за президент Костадин Костадинов. Още 2 186 евро са дадени от “Атака” и към 3 000 евро от по-малки антиваксърски настроени партии и организации. Всеки може да популяризира във Facebook, стига да записва кой носи отговорността за публикаците и да заплаща по транспарантен метод.

Промяната в цифри

Подробни като записките на първокурсник в Харвард са сметките на “Продължаваме промяната”. Като независим рекламодател, обединението е отделила най-вече пари за Facebook - 131 107 евро. С регионалните им акции сумата нараства до 157 913 евро. Размахът на “Продължаваме промяната” пролича и по реакциите в обществената мрежа. “Ако още един път видя реклама с Кирил Петков на стената си, ще се гръмна”, написа известен персонаж във Facebook преди изборите. Но това беше комплимент към някогашните служебни министри, тъй като въпросният персонаж е тъкмо от тяхната целева група, както са и доста други отявлени последователи на “Демократична България”. Мантрата на Кирил Петков и Асен Василев, че работят в екип отзвучава и във Facebook акцията им, където нито един техен претендент не е рекламирал самостоятелно.

Мащабни демократи

Индивидуалните изяви са желан метод при “Демократична България”, които са рекламирали колкото дружно, толкоз и поотделно. Дясноцентристката коалиция е пуснала във Facebook реклами за 74 233 евро и с промоциите на обособени претенденти сумата стига до 100 865 евро. Партиите от обединението са рекламирали и независимо. “Да, България” са дали още 74 233 евро, “Демократи за Силна България” (ДСБ) - други 2 746 евро, и “Зелено Движение” - 6 362 евро. Мащабна акция с уеднаквен и съвременен дизайн. Ако съберем всички разноски на партиите в обединението и на обособените претенденти от “Демократична България”, излиза, че градската десница е похарчила във Facebook 40% повече от “Продължаваме промяната”. Кампанията е фокусирана върху най-известните лица на “Демократична България” като Христо Иванов, Елисавета Белобрадова, Антоанета Цонева и така нататък, за които са платени 38 173 евро от бюджета. Ивайло Мирчев се е рекламирал и от свое име с 20 754 евро настрана от партийните пари.

ГЕРБ от А до Я

На районния метод са заложили от обединението ГЕРБ-СДС. Хората на Бойко Борисов популяризират във Facebook тъкмо както строят автомагистрали - с голям брой подизпълнители. Самата централа на ГЕРБ не е рекламодател във Facebook, само че всички локални структури се разпространяват по азбучен ред и делово от А до Я. Като се почне от “ГЕРБ - Благоевград” с от 676 евро и се стигне до “ГЕРБ - Ямбол” с 689 евро. Всички изборни региони са покрити. Индивидуални промоции имат Даниел Митов, Тома Биков и още един-двама претенденти на ГЕРБ, само че с незначителни суми. Коалицията ГЕРБ-СДС е изхарчила във Facebook общо 74 738 евро. Това не е огромен бюджет за най-богатата партия - съгласно формалните доклади, само че пък има добра възвръщаемост. За получените на изборите 596 456 гласа, партията на Бойко Борисов е рекламирала с по 12 евроцента на глас. За съпоставяне - всеки извоюван глас коства на “Продължаваме промяната” по 21 евроцента, a на “Демократична България” - по 1.60 евро. Движение за права и свободи не е похарчило нито стотинка за реклама в обществената мрежа.

Социалистите не харесват Facebook

Продължава смяната и в информационната тактика на Българска социалистическа партия, която Корнелия Нинова стартира преди повече от година с радикалните смени в пресслужбата на “Позитано”. Лидерката на Българска социалистическа партия към този момент има собствен канал в Tik Tok, само че партията е икономисала от реклами във Facebook. Отделни постове на Нинова са разпространявани с общо 2 955 евро. Младият и упорит Явор Божанков е рекламиран за 1 798 евро. Калоян Паргов в София и Кристиан Вигенин в Пловдив и Ямбол имат с сходни суми. Основни играчи в тима на социалистите като Крум Зарков и Драгомир Стойнев или не са рекламирали при Зукърбърг, или архивът на Facebook не ги регистрира поради бюджет под 50 евро. За всичките си претенденти Българска социалистическа партия е похарчила общо 4 871 евро, достигайки приблизително до 15 000 проявления на спонсорирана обява. За съпоставяне, дъщерята на аления енергетик Румен Овчаров - Яна Овчарова има 17 000 гледания в YouTube на песента ѝ с Алфредо Торес “Mucho горещо “. А тя, за разлика от сестра си Теодора, даже не беше претендент за депутат.

Седем осми от 25

Партия “Има подобен народ” (ИТН) също не е измежду най-щедрите във Facebook, само че е пробвала да популяризира множеството си водачи на листи. Хората на Слави Трифонов са платили 40 404 евро за реклама в обществената мрежа от август до в този момент. С част от тази сума по-активно е разпространявано изявление с Ива Митева и Любомир Каримански за ведомствената им телевизия. Основният бюджет на Има Такъв Народ обаче като че ли е разпределян посредством референдум - еднообразно се популяризират както незнайните за необятната аудитория претенденти, по този начин и видео-сеансите на Слави Трифонов. Всички платени действия във Facebook на “Има подобен народ” са богато украсени с логото на партията и охолно акцентират номера на бюлетината, само че гласоподавателите не са го запомнили добре, съдейки по спада в гласовете по отношение на предните избори. Ето и задача с изискване за феновете на математиката: Как партията на високия 198 сантиметра ефирен водещ съумява да вземе 25 депутатски места с 1/3 от бюджета на “Продължаваме промяната”, като употребява единствено Телевизия 7/8?

Затегнете коланите

Летецът изтребител Румен Радев и неговият екип не са се залетели да популяризират във Facebook, демонстрират данните. Инициативният комитет на двойката Радев-Йотова е похарчил общо 10 421 евро в обществената мрежа. Българска социалистическа партия, която и в обичайните медии поддържа Радев с половин уста, в мрежата на Зукърбърг не го е рекламирала, но никак. Различен е казусът с проф. Анастас Герджиков. Младежката организация на ГЕРБ е похарчила 15 118 евро за реклами, само че прилична част от тях са в поддръжка на ректора. Самият предприемчив комитет на Анастас Герджиков и Невяна Митева настрана е дал 15 088 евро за реклами на двойката във Facebook. Подкрепеният от “Демократична България” претендент за президент Лозан Панов е опитал да разпространява облика си със 7 496 евро. Кандидатът за президент на Движение за права и свободи Мустафа Карадайъ, който завоюва 11,6% на първия тур, не е рекламирал във Facebook.

За троловете и хората

В архива с рекламодатели на Facebook по време на последните парламентарни избори се намират и страници за искрено “тролене”, или в опит да го преведем на български - за “омаскаряване”. Няма по какъв начин да се разбере дали зад тези страници стоят политически сили, подмолни играчи или някой просто не се забавлява. Например “Харвард майна”, чиято профилна фотография е канадски кленов лист с лицето на Кирил Петков, са похарчили 886 евро за просташки смехории и карикатури с някогашния министър. По-претенциозните “Zeitgeist Bulgaria” са платили 4 236 евро на Facebook, с цел да громят всеки попаднал им длъжностен министър и понякога да хвалят Деница Сачева или Тома Биков. Законно записаната през 2020 година в Софийски градски съд политическа партия “Бригада” също е рекламирала в обществената мрежа на последните избори. Партията е изхарчила 2 986 евро, с цел да разпространява “вредата от имунизациите против COVID-19” и да обясни на българския консуматор в обществената мрежа, че Кирил Петков и Асен Василев са американски шпиони. Дали платените суми в акцията август-ноември 2021 са помогнали на партиите, те ще си преценяват. Но рекламата във Facebook оказа помощ за две неща.

Първо - не вреди на околната среда, тъй като след нея не остава хартия или неразградим винил от билбордове. Иначе парите, дадени във Facebook, можеше да се трансфорат в хиляди дебело наслоени по стените плакати, милиони изхвърлени по улиците листовки и тонове излишен винил, който да гние милион години в някое нелегално бунище.

И второ - цифровата реклама оказва помощ на публичната среда. Колкото и рецензии да търпи Facebook за това, че не бори задоволително подправените вести, когато става въпрос за пари, мрежата на Зукърбърг е напълно транспарантна. Ако някой е рекламирал аморално или нелегално, това може да бъде забелязано от всички в рекламния списък и елементарно потвърдено в съда.

Е, би трябвало и настояща правосъдна система, само че нали в този момент ще оправят софтуера за систематизиране на делата.

* Някои стойности може да са се трансформирали по отношение на деня на писане на публикацията (20.11.2021), защото Facebook актуализира разноските в действително време в случай че декларирани суми са надвишени или пък не са изхарчени за декларирания интервал.

Автор: Милен Марчев

Copyright (c) 2018. RFE/RL, Inc. Препубликувано със единодушието на Radio Free Europe/Radio Liberty, 1201 Connecticut Ave NW, Ste 400, Washington DC 20036.