Moët Hennessy и Авенди отбелязват Второ десетилетие на успешно партньорство
Една от най-известните и огромни компании за първокласни артикули в света - LVMH Louis Vuitton Moët Hennessy, подписа нов 5-годишен контракт с българския си сътрудник Авенди, която е част от ВМ Финанс Груп. Договорът обезпечава наличието на българския пазар на марки от портфолиото на LVMH. Партньорството сред Moët Hennessy и Авенди стартира преди 20 години с вноса на българския пазар на емблематичните марки шампанско Dom Pérignon и Moët & Chandon.
Българската компания ще продължи да се грижи за дистрибуцията и маркетинга на марки като шампанските Dom Pérignon, Veuve Clicquot, Ruinart, Moët & Chandon, Krug, La Grand Dame; коняк Hennessy; водката Belvedere; уиски марките Glenmorangie и Ardbeg; и виновността от известните мазета Cloudy Bay и Terrazas. Отскоро към това портфолио се прибавя и чисто новият артикул на Moët Hennessy - Chandon Garden Spritz, вълнуваща композиция от извънредно пенливо вино с битер ликьор от свежи портокали.
" Да имаш сътрудник като Moët Hennessy носи безчет благоприятни условия. Глобално LVMH е модернист, подбудител, основател на хрумвания и не се опасява от измененията. Смятам, че всяка компания, устояла на времето и провокациите, се е справила точно поради способността си да се приспособява към изменящата се динамична и конкурентна среда ", споделя Лила Павлова, която е бранд мениджърът за Moët Hennessy в " Авенди ". Тя е индивидът, познаващ до най-малкия подробност марките в портфолиото на Moët Hennessy.
Плановете на Авенди за марките на Moët Hennessy на българския пазар
" Развиваме марките от портфолио Moët Hennessy съгласно международните насоки и световни рекомендации, само че и съгласно потребностите на нашия пазар и потребител. Моята процедура демонстрира, че не всяка световна самодейност, може да донесе предстоящите изгоди за българския пазар. Тук Авенди като сътрудник може да оцени капацитета и да показа експертизата си ", споделя Лила. Грижата за марките на Moët Hennessy включва освен " опазването " на положителното име на марките, само че и развиването им на локалния пазар по най-подходящия за културата и средата метод с подготвеност да променяш играта, когато е належащо.
Повечето начинания и акции на Авенди, свързани с представянето на марките у нас, залагат таман на новаторството и на смелия метод към клиенти и сътрудници. Затова да вземем за пример в този момент Лила Павлова и екипът на компанията се пробват да основат нов тренд в потреблението на шампанско. Целта им е да разширят терена на категорията като я " заведат " с изключение на в нощните заведения, където тя обичайно участва, и в ресторант. Идеята е в България да се построи културата на " шампанско на чаша ", както постоянно се предлага напитката в доста развити европейски страни.
Друг новаторски метод към представянето на пиво, всекидневно желано от потребителите у нас, каквото е уискито, е изборът на нова посока на връзка. Наситеността на пазара от най-различни марки уиски предложи и плътност от послания и " експертни " отзиви, по тази причина Glenmorangie, марката под шапката на Moët Hennessy, измества фокуса към прекарването и към желанието на потребителя да опита нещо, в което се призпознава, с цел да може елементарно да отговори на въпроса " Това харесва ли ми? " И в случай че следва " Да ", да няма нужда от спомагателни пояснения, а едно " Просто е вкусно! " да е задоволително.
В категория коняк Авенди също завърта гледната точка за да обърне и визиите. А те нормално са, че коняк се пие в зимните месеци по празниците. Това демонстрират и числата - към 30% от годишните продажби на Hennessy се осъществят в интервала ноември-декември. Но истината е, че не е належащо да се чака Коледа, с цел да си доставиш удоволствието от качествения коняк. По тази причина Авенди и Moët Hennessy си слагат амбициозната цел до 5 години марката Hennessy да излезе отвън рестриктивните мерки на категорията коняк. Тази смяна към този момент стартира с поредицата събития " Oh So classic cocktails " и продължава и през 2021 година, когато конякът ще излезе от стандартите, с цел да влезе в коктейлите и сърцата на ценителите като пиво, почтено за приятност през цялата година.
" Зад всяка акция стои доста труд и непримиримост от страна на целия екип на Авенди - маркетинг и комерсиална мощ. Благодарение на комерсиалния екип съумяваме да осъществяваме и нареждаме марките на Moët Hennessy по най-хубавия метод ", уверена е Лила Павлова и всичко, което споделя, се удостоверява и от положителните резултати, отбелязвани от компанията. Самата тя има взор върху работата в " Авенди " освен като бранд управител на Moët Hennessy, защото е част от компанията към този момент няколко години.
LVMH избра България за тестови пазар на новаторски артикули
Всъщност Лила поема портфолиото на Moët Hennessy при започване на март 2020 година, когато затварят вратите на всички заведения и работата ѝ става на практика невъзможна. Как се справяш в такава обстановка, когато на теб се разчита да отговаряш и да развиваш марки, чието позициониране и комуникиране наподобява изцяло невероятно? " Наложи се да приспособяваме цялата тактика, да се опитаме да променим и навиците на потребителите, които досега смятаха, че потреблението на шампанско се случва единствено в дискотека или клуб ", споделя Лила. И след това прибавя, че сложната обстановка ги е подтикнала да търсят нови пътеки за среща с евентуалните клиенти и на финала резултатите са се оказали доста по-добри от предстоящото.
И въпреки актуалната обстановка да е предизвикателна за всички, вълнението в работата с сходни марки в никакъв случай не отсъства, както удостоверява и Лила. " Най-голямо беше, когато в края на предходната година Moët Hennessy оповестиха България за един от няколкото тестови пазара в Европа за новата марка в портфолиото си - Chandon Garden Spritz ", споделя Лила. Сега тя е част от целия развой по въвеждането и позиционирането ѝ на пазара, което е измежду най-ценните моменти в работата ѝ, тъй като ѝ носи мотивация и заряд. А те могат да се поддържат единствено в среда, която " гори " с твоя огън, както споделя самата Лила. Заедно с това тя получава още познания, нови хоризонти и благоприятни условия за другарство с някои от огромните експерти в бързооборотния (FMCG) бранш, само че и нещо може би по-важно - ентусиазъм. Лила споделя за марките от повереното ѝ портфолио с откровеност и грижа, които издават едно - тя обича работата си, само че и работата ѝ е безпределно вълнуваща.
И когато хора като Лила и екипа на Авенди дружно с компания като Moët Hennessy стоят от двете страни на едно бизнес партньорство, то е обречено на триумф, тъй като работата се трансформира в идея, а доверието е същинската разменна монета - не просто автограф в края на значим документ.
Българската компания ще продължи да се грижи за дистрибуцията и маркетинга на марки като шампанските Dom Pérignon, Veuve Clicquot, Ruinart, Moët & Chandon, Krug, La Grand Dame; коняк Hennessy; водката Belvedere; уиски марките Glenmorangie и Ardbeg; и виновността от известните мазета Cloudy Bay и Terrazas. Отскоро към това портфолио се прибавя и чисто новият артикул на Moët Hennessy - Chandon Garden Spritz, вълнуваща композиция от извънредно пенливо вино с битер ликьор от свежи портокали.
" Да имаш сътрудник като Moët Hennessy носи безчет благоприятни условия. Глобално LVMH е модернист, подбудител, основател на хрумвания и не се опасява от измененията. Смятам, че всяка компания, устояла на времето и провокациите, се е справила точно поради способността си да се приспособява към изменящата се динамична и конкурентна среда ", споделя Лила Павлова, която е бранд мениджърът за Moët Hennessy в " Авенди ". Тя е индивидът, познаващ до най-малкия подробност марките в портфолиото на Moët Hennessy.
Плановете на Авенди за марките на Moët Hennessy на българския пазар
" Развиваме марките от портфолио Moët Hennessy съгласно международните насоки и световни рекомендации, само че и съгласно потребностите на нашия пазар и потребител. Моята процедура демонстрира, че не всяка световна самодейност, може да донесе предстоящите изгоди за българския пазар. Тук Авенди като сътрудник може да оцени капацитета и да показа експертизата си ", споделя Лила. Грижата за марките на Moët Hennessy включва освен " опазването " на положителното име на марките, само че и развиването им на локалния пазар по най-подходящия за културата и средата метод с подготвеност да променяш играта, когато е належащо.
Повечето начинания и акции на Авенди, свързани с представянето на марките у нас, залагат таман на новаторството и на смелия метод към клиенти и сътрудници. Затова да вземем за пример в този момент Лила Павлова и екипът на компанията се пробват да основат нов тренд в потреблението на шампанско. Целта им е да разширят терена на категорията като я " заведат " с изключение на в нощните заведения, където тя обичайно участва, и в ресторант. Идеята е в България да се построи културата на " шампанско на чаша ", както постоянно се предлага напитката в доста развити европейски страни.
Друг новаторски метод към представянето на пиво, всекидневно желано от потребителите у нас, каквото е уискито, е изборът на нова посока на връзка. Наситеността на пазара от най-различни марки уиски предложи и плътност от послания и " експертни " отзиви, по тази причина Glenmorangie, марката под шапката на Moët Hennessy, измества фокуса към прекарването и към желанието на потребителя да опита нещо, в което се призпознава, с цел да може елементарно да отговори на въпроса " Това харесва ли ми? " И в случай че следва " Да ", да няма нужда от спомагателни пояснения, а едно " Просто е вкусно! " да е задоволително.
В категория коняк Авенди също завърта гледната точка за да обърне и визиите. А те нормално са, че коняк се пие в зимните месеци по празниците. Това демонстрират и числата - към 30% от годишните продажби на Hennessy се осъществят в интервала ноември-декември. Но истината е, че не е належащо да се чака Коледа, с цел да си доставиш удоволствието от качествения коняк. По тази причина Авенди и Moët Hennessy си слагат амбициозната цел до 5 години марката Hennessy да излезе отвън рестриктивните мерки на категорията коняк. Тази смяна към този момент стартира с поредицата събития " Oh So classic cocktails " и продължава и през 2021 година, когато конякът ще излезе от стандартите, с цел да влезе в коктейлите и сърцата на ценителите като пиво, почтено за приятност през цялата година.
" Зад всяка акция стои доста труд и непримиримост от страна на целия екип на Авенди - маркетинг и комерсиална мощ. Благодарение на комерсиалния екип съумяваме да осъществяваме и нареждаме марките на Moët Hennessy по най-хубавия метод ", уверена е Лила Павлова и всичко, което споделя, се удостоверява и от положителните резултати, отбелязвани от компанията. Самата тя има взор върху работата в " Авенди " освен като бранд управител на Moët Hennessy, защото е част от компанията към този момент няколко години.
LVMH избра България за тестови пазар на новаторски артикули
Всъщност Лила поема портфолиото на Moët Hennessy при започване на март 2020 година, когато затварят вратите на всички заведения и работата ѝ става на практика невъзможна. Как се справяш в такава обстановка, когато на теб се разчита да отговаряш и да развиваш марки, чието позициониране и комуникиране наподобява изцяло невероятно? " Наложи се да приспособяваме цялата тактика, да се опитаме да променим и навиците на потребителите, които досега смятаха, че потреблението на шампанско се случва единствено в дискотека или клуб ", споделя Лила. И след това прибавя, че сложната обстановка ги е подтикнала да търсят нови пътеки за среща с евентуалните клиенти и на финала резултатите са се оказали доста по-добри от предстоящото.
И въпреки актуалната обстановка да е предизвикателна за всички, вълнението в работата с сходни марки в никакъв случай не отсъства, както удостоверява и Лила. " Най-голямо беше, когато в края на предходната година Moët Hennessy оповестиха България за един от няколкото тестови пазара в Европа за новата марка в портфолиото си - Chandon Garden Spritz ", споделя Лила. Сега тя е част от целия развой по въвеждането и позиционирането ѝ на пазара, което е измежду най-ценните моменти в работата ѝ, тъй като ѝ носи мотивация и заряд. А те могат да се поддържат единствено в среда, която " гори " с твоя огън, както споделя самата Лила. Заедно с това тя получава още познания, нови хоризонти и благоприятни условия за другарство с някои от огромните експерти в бързооборотния (FMCG) бранш, само че и нещо може би по-важно - ентусиазъм. Лила споделя за марките от повереното ѝ портфолио с откровеност и грижа, които издават едно - тя обича работата си, само че и работата ѝ е безпределно вълнуваща.
И когато хора като Лила и екипа на Авенди дружно с компания като Moët Hennessy стоят от двете страни на едно бизнес партньорство, то е обречено на триумф, тъй като работата се трансформира в идея, а доверието е същинската разменна монета - не просто автограф в края на значим документ.
Източник: money.bg
КОМЕНТАРИ