&format=webp)
Силен, устремен и амбициозен: Как се ражда „новата мъжественост“
Доскоро битува разбирането, че грижата за външния тип е най-вече „ женска работа “. Диетите са типичен образец – чака се дамите да броят калории, а мъжете да ядат и пият в забележителни количества и надлежно да живеят по-кратко. Тъкмо поради последното е сякаш разумно да поставят повече грижи за себе си.
Десетилетия наред обаче заради маркетингови аргументи се счита, че мъжете не биха плащали за такива услуги и по тази причина цялата промишленост е ориентирана към нежния пол.
Но времената се трансформират, а жаждата за облаги става все по-голяма. Според една оценка в международен мащаб в уелнес промишлеността генерира над 5 милиарда $ годишно. Очаква се оборотите им да доближат до 8 милиарда $ през 2028 година, а това няма да стане без привличане на нови клиенти.
Логично, посоката и терминологията на бизнеса се трансформират. Вече не се споделя „ персонална грижа “, а „ биохакване “. Медитацията се назовава „ когнитивно прекарване “. В спа центровете все по-често се намират ледени вани, а салатените диети са сменени с месни. Уелнесът все по-често значи непоколебим хранителен режим, а не отмора, написа El País.
Фитнес залите са цялостни с всевъзможни джаджи – глюкомери, крачкомери, броячи на калории, пулс и оксиметри. Заформя се нов вид неустрашимост, която е безпределно амбициозна, дисциплинирана и устремена.
Може би маркетинговото салто-мортале е сполучливо. Може би всичко е променено. Може би.
„ Наистина има маркетингови аргументи да се приказва толкоз доста за хранителната просвета на мъжете “, споделя пред El Pais социоложката, диетоложка и писателка Емили Контоа, създател на Diners, Dudes, and Diets: How Gender and Power Collide in Food Media and Culture.
Естествено, показва тя, отлично е, че мъжете все по-често обръщат внимание на храненето си. Но тази мода не се появи поради грижа за здравето. Всъщност, обобщава Контоа, най-вредните практики в храненето, предизвикали вреди на дамите преди десетилетия, в този момент се повтарят при мъжете.
„ Нито детокс смутитата са нужни на една жена, нито палео диетата е подобаваща за мъже. И зад двете стои една и съща промишленост, която просто се пробва да се възползва от несигурността у хората “, отбелязва диетологът Даниел Урсуа.
В тези диети няма просвета, а стопанска система. А манията по килограмите е еднообразно нездравословна, без значение за кой пол става въпрос.
„ Ако една смяна в питателните привички не е ориентирана към дълготрайно възстановяване на здравето, тя ще аргументи проблеми в кратковременен или средносрочен проект “, добавя Урсуа.
Но за какво мъжете внезапно вземат решение, че би трябвало да наподобяват съвършено? А може би всичко се случи последователно?
Редица наблюдаващи показват, че най-малко от 15 години се постанова нереалистичен облик на „ положителния “ в киното, на супергероя, в случай че щете. Този облик се появява първо на екрана, а по-късно стига до публиката (предимно до децата) под всевъзможни форми, една от които са играчките.
Бумът на филмите за супергерои стартира някъде към края на първото десетилетие на този век. Тогава се постанова вселената на Marvel и нейните герои в прилепнали костюми. Петнайсетина години по-късно тогавашните деца към този момент имат открит блян за това по какъв начин би трябвало да наподобяват.
За да отговорят на потребностите на киноиндустрията, самите артисти се подлагат на все по-строги режими и тежки тренировки. След това в детайли описват за опита си в изявленията. А мъже и момчета по целия свят стартират да имат вяра, че могат да реализират сходна форма. Едновременно с това се популяризира използването на добавки с тестостерон.
Но най-голямо въздействие за смяната във усещанията към мъжкото тяло оказват обществените мрежи. Непрекъснатото проявление на съвършено изваяна физика води до липса на самочувствие и неустановеност у тези, които не могат да я реализиран.
„ Бих споделила, че това наличие не просто е леснодостъпно, то е неизбежно. То въздейства на метода, по който мъжете мислят за себе си, въздейства върху това, което ядат и върху визията им за неустрашимост въобще “, разяснява Контоа.
Раждането на тази нова, преформатирана неустрашимост съответства и с измененията в уелнес промишлеността, която стартира да се обръща към мъжката публика. По-рано да си здрав значи просто да не си болен. След това обаче се оказва, че не е задоволително да се храниш здравословно, а би трябвало да взимаш и добавки. Диетата стана детокс.
Всичко това е възприето от холивудските артисти и „ рок звездите “ на софтуерния бранш от Силициевата котловина. Така се стига до сегашната обстановка. Тази среда се оказва съвършена за появяването на нова фигура – мъжът уелнес инфлуенсър, който приказва на своята аудитория, мощно заинтригувана от по-добър метод на живот, повече професионални триумфи, нараснало либидо и дарба да извършва безчет задания. Този род е наименуван bro science и е микс от идеология, тренировки и фикс идея по непрекъсната работливост.
Един от най-влиятелните в тази област е Андрю Хуберман, невробиолог в университета „ Станфорд “ и ютубър с милиони клиенти. Толкова е известен, че в Съединени американски щати го считат за мъжки идол и към този момент приказват за нов вид мъже – „ съпрузите Хуберман “.
Този мускулест, космат мъж приказва за самопомощ посредством промени в метода на живот и хранене. Цитира научни проучвания и употребява научна терминология, с цел да поддържа тезите си. Но редом с това популяризира и откровени заблуди – студените душове покачват концентрацията, а гледането на изгрева усъвършенства качеството на съня.
Хуберман е единствено един от образците за сходни гурута. Джо Роган също е последовател на ледените душове. А Ливър Кинг твърди, че мъжките проблеми се вземат решение с тренировки и необработен скотски дроб – до момента в който не стана ясно, че впечатляващата му физика се дължи и на обилно количество анаболи.
Макар че не всички инфлуенсъри се държат и приказват по този метод, „ новата неустрашимост “ е към този момент факт. Съвремието слага мощният пол в изключително любопитна позиция – мъжете се изправят пред проблеми, които десетилетия наред се смятат за „ женски “.
Десетилетия наред обаче заради маркетингови аргументи се счита, че мъжете не биха плащали за такива услуги и по тази причина цялата промишленост е ориентирана към нежния пол.
Но времената се трансформират, а жаждата за облаги става все по-голяма. Според една оценка в международен мащаб в уелнес промишлеността генерира над 5 милиарда $ годишно. Очаква се оборотите им да доближат до 8 милиарда $ през 2028 година, а това няма да стане без привличане на нови клиенти.
Логично, посоката и терминологията на бизнеса се трансформират. Вече не се споделя „ персонална грижа “, а „ биохакване “. Медитацията се назовава „ когнитивно прекарване “. В спа центровете все по-често се намират ледени вани, а салатените диети са сменени с месни. Уелнесът все по-често значи непоколебим хранителен режим, а не отмора, написа El País.
Фитнес залите са цялостни с всевъзможни джаджи – глюкомери, крачкомери, броячи на калории, пулс и оксиметри. Заформя се нов вид неустрашимост, която е безпределно амбициозна, дисциплинирана и устремена.
Може би маркетинговото салто-мортале е сполучливо. Може би всичко е променено. Може би.
„ Наистина има маркетингови аргументи да се приказва толкоз доста за хранителната просвета на мъжете “, споделя пред El Pais социоложката, диетоложка и писателка Емили Контоа, създател на Diners, Dudes, and Diets: How Gender and Power Collide in Food Media and Culture.
Естествено, показва тя, отлично е, че мъжете все по-често обръщат внимание на храненето си. Но тази мода не се появи поради грижа за здравето. Всъщност, обобщава Контоа, най-вредните практики в храненето, предизвикали вреди на дамите преди десетилетия, в този момент се повтарят при мъжете.
„ Нито детокс смутитата са нужни на една жена, нито палео диетата е подобаваща за мъже. И зад двете стои една и съща промишленост, която просто се пробва да се възползва от несигурността у хората “, отбелязва диетологът Даниел Урсуа.
В тези диети няма просвета, а стопанска система. А манията по килограмите е еднообразно нездравословна, без значение за кой пол става въпрос.
„ Ако една смяна в питателните привички не е ориентирана към дълготрайно възстановяване на здравето, тя ще аргументи проблеми в кратковременен или средносрочен проект “, добавя Урсуа.
Но за какво мъжете внезапно вземат решение, че би трябвало да наподобяват съвършено? А може би всичко се случи последователно?
Редица наблюдаващи показват, че най-малко от 15 години се постанова нереалистичен облик на „ положителния “ в киното, на супергероя, в случай че щете. Този облик се появява първо на екрана, а по-късно стига до публиката (предимно до децата) под всевъзможни форми, една от които са играчките.
Бумът на филмите за супергерои стартира някъде към края на първото десетилетие на този век. Тогава се постанова вселената на Marvel и нейните герои в прилепнали костюми. Петнайсетина години по-късно тогавашните деца към този момент имат открит блян за това по какъв начин би трябвало да наподобяват.
За да отговорят на потребностите на киноиндустрията, самите артисти се подлагат на все по-строги режими и тежки тренировки. След това в детайли описват за опита си в изявленията. А мъже и момчета по целия свят стартират да имат вяра, че могат да реализират сходна форма. Едновременно с това се популяризира използването на добавки с тестостерон.
Но най-голямо въздействие за смяната във усещанията към мъжкото тяло оказват обществените мрежи. Непрекъснатото проявление на съвършено изваяна физика води до липса на самочувствие и неустановеност у тези, които не могат да я реализиран.
„ Бих споделила, че това наличие не просто е леснодостъпно, то е неизбежно. То въздейства на метода, по който мъжете мислят за себе си, въздейства върху това, което ядат и върху визията им за неустрашимост въобще “, разяснява Контоа.
Раждането на тази нова, преформатирана неустрашимост съответства и с измененията в уелнес промишлеността, която стартира да се обръща към мъжката публика. По-рано да си здрав значи просто да не си болен. След това обаче се оказва, че не е задоволително да се храниш здравословно, а би трябвало да взимаш и добавки. Диетата стана детокс.
Всичко това е възприето от холивудските артисти и „ рок звездите “ на софтуерния бранш от Силициевата котловина. Така се стига до сегашната обстановка. Тази среда се оказва съвършена за появяването на нова фигура – мъжът уелнес инфлуенсър, който приказва на своята аудитория, мощно заинтригувана от по-добър метод на живот, повече професионални триумфи, нараснало либидо и дарба да извършва безчет задания. Този род е наименуван bro science и е микс от идеология, тренировки и фикс идея по непрекъсната работливост.
Един от най-влиятелните в тази област е Андрю Хуберман, невробиолог в университета „ Станфорд “ и ютубър с милиони клиенти. Толкова е известен, че в Съединени американски щати го считат за мъжки идол и към този момент приказват за нов вид мъже – „ съпрузите Хуберман “.
Този мускулест, космат мъж приказва за самопомощ посредством промени в метода на живот и хранене. Цитира научни проучвания и употребява научна терминология, с цел да поддържа тезите си. Но редом с това популяризира и откровени заблуди – студените душове покачват концентрацията, а гледането на изгрева усъвършенства качеството на съня.
Хуберман е единствено един от образците за сходни гурута. Джо Роган също е последовател на ледените душове. А Ливър Кинг твърди, че мъжките проблеми се вземат решение с тренировки и необработен скотски дроб – до момента в който не стана ясно, че впечатляващата му физика се дължи и на обилно количество анаболи.
Макар че не всички инфлуенсъри се държат и приказват по този метод, „ новата неустрашимост “ е към този момент факт. Съвремието слага мощният пол в изключително любопитна позиция – мъжете се изправят пред проблеми, които десетилетия наред се смятат за „ женски “.
Източник: profit.bg
КОМЕНТАРИ