Google Chrome ще започне да блокира страничните cookie през 2024 г., но първоначално само за 1% от потребителите
През първото тримесечие на 2024 година Гугъл ще стартира да блокира страничните файлове cookie в браузъра Chrome, само че единствено за 1% от потребителите. Въпреки това, още през третото тримесечие на същата година уеб-тракерите ще стартират да се блокират изцяло.
Какво съставляват cookie файловете и за какво се употребяват?
Файловете cookie се назовават странични, в случай че са основани на компютъра на потребителя при посещаване на един уебсайт и са налични от различен. С помощта на този механизъм рекламните платформи и обществените мрежи наблюдават какво прави потребителят, до момента в който сърфира в интернет, основават профил на ползите му и въз основа на него демонстрират таргетирана реклама. Гугъл описа в детайли по какъв начин ще приложи отхвърли от странични cookie —- в началото през първото тримесечие на 2024 година те ще стартират да се блокират за 1% от потребителите на стабилната версия на Chrome. Аудиторията на браузъра, съгласно някои оценки, е повече от 3 милиарда консуматори, което значи, че нововъведението ще бъде усетено от 30 милиона души.
С какво ще бъдат сменени и по какъв начин ще действа новият инструмент на Гугъл?
Страничните cookie ще бъдат сменени от нов механизъм, наименуван Privacy Sandbox. Това е цялостен набор от принадлежности, чийто принцип е да следи ползите на потребителите от самия браузър и когато се демонстрира реклама, таргетирането ще се прави посредством изследване на браузъра посредством API поръчки. Пълното внедряване на технологията Privacy Sandbox е планувано за третото тримесечие на 2024 година, само че крайната дата може да се промени — технологията продължава да се изследва от английския орган за конкуренцията и пазарите (CMA), който към момента не е оповестил решението си. По време на преходния интервал Гугъл предлага на уеб-администраторите да употребяват механизми за инспекция: в случай че страничните cookie не са налични, би трябвало да свържат API Privacy Sandbox.
Иска ли Гугъл да превземе рекламата в целия интернет?
Според Гугъл, работата с API оказва помощ за отбрана на поверителността на потребителите, само че някои рекламни мрежи не споделят това мнение. Те споделят, че Гугъл дейно принуждава целия Интернет да премине към неговата технология и по този метод лишава притежателите на уеб сайтове, търговците и рекламните организации да употребяват личните си решения при таргетиране на рекламите и премерване на успеваемостта на акциите. Съществува се също, че е по-добре интернет потребителите да преминат към браузъри като Firefox или Safari, които към този момент са деактивирали поддръжката на странични бисквитки и няма да ползват механизми за дискретност, като Sandbox.
