7 млн. долара за 30 секунди? За реклама на Super Bowl определено си заслужава
Котка, мяукаща за майонеза, Пейтън Манинг, която разнася бира на клиенти в бар, а Крис Дженър подрежда бисквитки. Всички те имат едно общо нещо: тези компании заплатиха седемцифрена сума, с цел да показват продуктите си пред феновете по време на тазгодишния Super Bowl.
$7 Million for 30 Seconds? It’s Worth It at the Super Bowl.
In a time of fragmentation, advertising during the game’s broadcast is still a reliable way to boost company revenue and familiarize viewers with a brand.
— Truth in Advertising (@TruthinAd)
За втора поредна година междинната цена на 30-секундно рекламно място по време на Super Bowl е 7 милиона $. Въпреки че доста компании са по-дисциплинирани с парите, които имат за маркетинг, и със забавянето на разноските за реклама през последните години, цената на реклама на Super Bowl продължава да пораства. Причината е елементарна: няма обезпечена опция да достигнете до повече хора от Super Bowl.
В един все по-фрагментиран медиен пейзаж, броят на опциите за фирмите да доближат до всеобща публика посредством рекламиране в малкия екран понижава. Популярните излъчвания от ден на ден се реалокират в стрийминг платформи, дружно с публиката. Все повече и повече мрежите разчитат на събития онлайн, като награждаване и спорт, с цел да привлекат феновете.
Не всички събития онлайн обаче са идентични. Рекордно дребна публика е гледала премиите " Еми " през януари. Лиги като Националната баскетболна асоциация и Националната хокейна лига се бориха да задържат и усилят феновете си, а рейтингите за мъжкия баскетболен край на NCAA паднаха през последните години.
This year, Super Bowl commercials will play it safe.
" Nobody wants to put their career on the line with a certain piece of Super Bowl footage, " says Tim Calkins, a marketing professor who studies Big Game ads. " There is a huge incentive to be cautious. "
— Variety (@Variety)
Но Националната футболна лига продължи мощния си поход нагоре, както във връзка с гледаемостта, по този начин и във връзка с медийните покупко-продажби. През 2021 година телевизионните мрежи отделиха 110 милиарда $ за правата за лъчение на лигата за десетилетие, а НФЛ продължи да слага рекордни бройки на феновете. Повече от 115 милиона души са гледали миналогодишния мач.
Super Bowl стои независимо като опция за всеобщ маркетинг по малкия екран. Преди десетилетие междинната цена на 30-секунден спот беше 4 милиона долара; десетилетие преди този момент беше 2,4 милиона $. Анализаторите споделят, че покачването е резултат от търсенето и предлагането: с закрепено време и рекламни спотове за всяко лъчение на Super Bowl, конкуренцията е жестока. CBS, която ще излъчи мача в неделя, разпродаде рекламните си места за няколко седмици през ноември. Съобщава се, че Paramount, който има CBS, ще пусне близо дузина реклами за разпространение на своите филми.
„ В тази епоха на фрагментация Super Bowl е това, което малкия екран беше преди “ , сподели Брад Адгейт, медиен анализатор.
В продължение на доста години рекламите на Super Bowl бяха строго защитавани до деня на мача. Сега фирмите употребяват маркетингови акции, които постоянно стартират в средата на януари.
„ Вие не плащате единствено за това 30-секундно място; вие създавате звук от четири до шест седмици по-късно ”, сподели Мери Скот, професор по стратегически връзки в държавния университет Монтклер и някогашен президент на United Entertainment Group, маркетингова организация за спорт и развлечения.
Advertisers jumping the kickoff with sneak peeks of their Super Bowl ads
— Vernon Morning Star (@VernonNews)
Увеличаването на зрителската публика от дами за игрите на НФЛ през този сезон, стана още по-видно след връзката на Тейлър Суифт с Травис Келси, и това бе друга евентуална маркетингова опция за фирмите.
Новината, че Канзас Сити стигна до Super Bowl, беше приветствана от фирмите за здраве и хубост, които непропорционално се насочват към младите дами. Тази демографска група се настрои към повече футболни мачове този сезон, значително с помощта на изявите на Суифт в мачовете на Канзас Сити.
NYX Makeup, дъщерно сдружение на L'Oreal, купи първото си рекламно място за Super Bowl, до момента в който Dove се завръща с рекламно място за първи път от 2015 година насам. ELF cosmetics популяризира за втора поредна година.
Pop stars like Taylor Swift and influencers like Alix Earle have helped drive a ratings bump for the NFL. This has attracted new advertisers, with beauty and health food brands snapping up Super Bowl ad spots — eager to reach women and young people.
— Axios (@axios)
В същото време фирмите влагат повече, с цел да се уверят, че получават най-хубавото за своите 7 милиона $. Очаква се повече реклами тази година да включват интерактивни съставни елементи като QR кодове, които оказват помощ на фирмите да наблюдават ангажираността с техните марки в действително време.
Технологията дебютира на Super Bowl през 2022 година с плаващ код за Coinbase, компания за криптовалута. Концепцията беше употребена допълнително реклами в миналогодишния Super Bowl - в това число една за авокадо от Мексико и една за публично известие от религиозна организация.
$7 Million for 30 Seconds? It’s Worth It at the Super Bowl.
In a time of fragmentation, advertising during the game’s broadcast is still a reliable way to boost company revenue and familiarize viewers with a brand.
— Truth in Advertising (@TruthinAd)
За втора поредна година междинната цена на 30-секундно рекламно място по време на Super Bowl е 7 милиона $. Въпреки че доста компании са по-дисциплинирани с парите, които имат за маркетинг, и със забавянето на разноските за реклама през последните години, цената на реклама на Super Bowl продължава да пораства. Причината е елементарна: няма обезпечена опция да достигнете до повече хора от Super Bowl.
В един все по-фрагментиран медиен пейзаж, броят на опциите за фирмите да доближат до всеобща публика посредством рекламиране в малкия екран понижава. Популярните излъчвания от ден на ден се реалокират в стрийминг платформи, дружно с публиката. Все повече и повече мрежите разчитат на събития онлайн, като награждаване и спорт, с цел да привлекат феновете.
Не всички събития онлайн обаче са идентични. Рекордно дребна публика е гледала премиите " Еми " през януари. Лиги като Националната баскетболна асоциация и Националната хокейна лига се бориха да задържат и усилят феновете си, а рейтингите за мъжкия баскетболен край на NCAA паднаха през последните години.
This year, Super Bowl commercials will play it safe.
" Nobody wants to put their career on the line with a certain piece of Super Bowl footage, " says Tim Calkins, a marketing professor who studies Big Game ads. " There is a huge incentive to be cautious. "
— Variety (@Variety)
Но Националната футболна лига продължи мощния си поход нагоре, както във връзка с гледаемостта, по този начин и във връзка с медийните покупко-продажби. През 2021 година телевизионните мрежи отделиха 110 милиарда $ за правата за лъчение на лигата за десетилетие, а НФЛ продължи да слага рекордни бройки на феновете. Повече от 115 милиона души са гледали миналогодишния мач.
Super Bowl стои независимо като опция за всеобщ маркетинг по малкия екран. Преди десетилетие междинната цена на 30-секунден спот беше 4 милиона долара; десетилетие преди този момент беше 2,4 милиона $. Анализаторите споделят, че покачването е резултат от търсенето и предлагането: с закрепено време и рекламни спотове за всяко лъчение на Super Bowl, конкуренцията е жестока. CBS, която ще излъчи мача в неделя, разпродаде рекламните си места за няколко седмици през ноември. Съобщава се, че Paramount, който има CBS, ще пусне близо дузина реклами за разпространение на своите филми.
„ В тази епоха на фрагментация Super Bowl е това, което малкия екран беше преди “ , сподели Брад Адгейт, медиен анализатор.
В продължение на доста години рекламите на Super Bowl бяха строго защитавани до деня на мача. Сега фирмите употребяват маркетингови акции, които постоянно стартират в средата на януари.
„ Вие не плащате единствено за това 30-секундно място; вие създавате звук от четири до шест седмици по-късно ”, сподели Мери Скот, професор по стратегически връзки в държавния университет Монтклер и някогашен президент на United Entertainment Group, маркетингова организация за спорт и развлечения.
Advertisers jumping the kickoff with sneak peeks of their Super Bowl ads
— Vernon Morning Star (@VernonNews)
Увеличаването на зрителската публика от дами за игрите на НФЛ през този сезон, стана още по-видно след връзката на Тейлър Суифт с Травис Келси, и това бе друга евентуална маркетингова опция за фирмите.
Новината, че Канзас Сити стигна до Super Bowl, беше приветствана от фирмите за здраве и хубост, които непропорционално се насочват към младите дами. Тази демографска група се настрои към повече футболни мачове този сезон, значително с помощта на изявите на Суифт в мачовете на Канзас Сити.
NYX Makeup, дъщерно сдружение на L'Oreal, купи първото си рекламно място за Super Bowl, до момента в който Dove се завръща с рекламно място за първи път от 2015 година насам. ELF cosmetics популяризира за втора поредна година.
Pop stars like Taylor Swift and influencers like Alix Earle have helped drive a ratings bump for the NFL. This has attracted new advertisers, with beauty and health food brands snapping up Super Bowl ad spots — eager to reach women and young people.
— Axios (@axios)
В същото време фирмите влагат повече, с цел да се уверят, че получават най-хубавото за своите 7 милиона $. Очаква се повече реклами тази година да включват интерактивни съставни елементи като QR кодове, които оказват помощ на фирмите да наблюдават ангажираността с техните марки в действително време.
Технологията дебютира на Super Bowl през 2022 година с плаващ код за Coinbase, компания за криптовалута. Концепцията беше употребена допълнително реклами в миналогодишния Super Bowl - в това число една за авокадо от Мексико и една за публично известие от религиозна организация.
Източник: vesti.bg
КОМЕНТАРИ