Дирк Геркенс: „Магическа рецепта“ е това, което прави NOVA толкова успешна
За 30-годишната кариера на Дирк Геркенс, който е управлявал двете водещи маджарски национални търговски малките екрани RTL Klub и TV2, успехът в Централна и Източна Европа не е нещо ново.
Днес той е основен изпълнителен шеф на Нова Броудкастинг Груп (НБГ), откакто през февруари пое управителния пост в медията, част от United Media.
Според Геркенс едно от най-големите преимущества на НБГ е профилът на каналите. Компанията може да се похвали с богато портфолио, което включва NOVA и още 10 други тематични телевизионни канала, обхващащи необятен набор от жанрове, в това число спорт, филми, музика и развлечения; четири радиостанции; голям брой уеб страници и цифрови платформи и два вестника. Освен фенове, тя има и над три милиона консуматори, които са ангажирани с нейните формати във всички цифрови платформи.
„ Имаме солидно открита програмна конструкция. И предаванията ни стават по-успешни с всяка минала година “ , твърди основният изпълнителен директор на Нова Броудкастинг Груп, определяйки това като „ магическата рецепта “ .
Геркенс дава за образец шоуто „ Като две капки вода “, което реализира дял от близо 50% от аудиторията, което е невиждано в един фрагментиран пазар с толкоз огромен % семейства, които имат достъп до доста канали. „ Hell's Kitchen “ и „ Един за различен “ също се показват безапелационно през тазгодишния пролетен сезон. А през есента феновете на NOVA още веднъж ще могат да гледат „ Игри на волята “, сниман на българското Черноморие.
Геркенс добавя, че наред с тези излъчвания NOVA има и сериозна селекция от български сериали. Сред тях са престъпната поредност „ Дяволското гърло “, която към този момент направи своята международна премиера, и „ Отдел Издирване “ – най-награждаваният български сериал, който към този момент се излъчва и по Max. „ Не е належащо въвеждането на прекомерно доста новости. Произвеждаме задоволително атрактивни артикули, с цел да поддържаме новаторския дух на канала “, споделя Геркенс.
В същото време постоянно има място за огромни излъчвания, които в предишното са се появявали по NOVA. Big Brother, първият риалити формат в историята на България, е въведен от малкия екран преди 20 години и се излъчва в продължение на 22 сезона. След шестгодишно спиране то се завръща тази година и за първи път ще включва лъчение онлайн под формата на спомагателен епизод, създаден особено за видео платформата NOVA PLAY, която дава достъп до наличието на NOVA.
Геркенс счита, че друга мощна страна е портфолиото от тематични канали. Наред с DIEMA, DIEMA FAMILY и KINO NOVA, които влизат в топ 10 за страната, компанията включва още NOVA NEWS и цели четири спортни канала – DIEMA SPORT, DIEMA SPORT 2, DIEMA SPORT 3 и NOVA SPORT.
Спортните канали оферират отразяване на британската Висша лига, за която NOVA удължи правата за лъчение, Българската професионална футболна лига, Формула 1 и NBA. Важно е да се означи, че трите спортни канала на DIEMA са част от първия премиум състезателен пакет на българския пазар - DIEMA XTRA.
Новинарското наличие също е мощно застъпено в NOVA, а компанията има и сключени съглашения за съдействие с U.S. Agency for Global Media, CNN и Deutsche Welle.
Според Геркенс сред пазарите, на които оперира United Media, има огромен трансфер на програмна експертиза. Освен това в България се продуцират формати за непознатите пазари, като да вземем за пример „ Стани богат “ в Сърбия.
Разглеждайки главните проблеми, пред които е изправена промишлеността в България сега, Геркенс смята, че възбраната за реклама на хазартни игри, която беше въведена през юни, е „ огромен удар “ както за NOVA, по този начин и за съперниците.
„ Забраната беше въведена толкоз ненадейно, за няколко седмици, без никакви диспути или разисквания. Трябваше да се приспособяваме доста бързо във връзка с преразглеждането на разноските “, споделя основният изпълнителен шеф.
Той добавя, че до момента в който комерсиалният пазар пораства, което „ несъмнено, е добра вест “, пиратството на наличие също е огромен проблем. Подобно на Гърция, за жалост, България е „ европейският първенец по пиратство “ и NOVA възнамерява да бъде непоколебима в битката с незаконното разпространяване на наличие, „ тъй като всички губят от това, с изключение на тези, които провеждат този тип практики “ .
Друго предизвикателство е следването на трендовете в ерата на стрийминга. България има преимущество, защото линейната телевизия остава извънредно желана и единствената медия, която дава на рекламодателите нужния обсег. Но все пак, споделя Геркенс, NOVA би трябвало да развие своето ОТТ предложение, „ и това е, върху което работим сега в границите на финансовата аргументация. Трябва да защитим нашия пазар на разпространяване. “
Той прибавя, че през идната година компанията възнамерява да пусне своята OTT платформа, която ще включва доста автентично наличие. Междувременно тя оперира с доста catch-up услуги, които оферират наличието със забавяне посредством сътрудници за разпространяване като EON, Vivacom и A1. Това е изключително значимо, като се има поради, че близо 40% от българските семейства към този момент имат опция да гледат телевизионни стратегии със забавяне.
Според Геркенс през 2025 година United Media ще започва OTT платформа и на други свои пазари, само че със специфичен акцент върху Хърватия, Гърция и България, които имат свободен ефир.
В началото на 2023 година NOVA направи огромна крачка напред, като се реалокира в първия електронен медиен комплекс от ново потомство в България. Покриващ повърхност от съвсем 17 000 кв. м, той включва пет телевизионни студиа, четири радиостудиа, монтажни пространства и чисто нов нюзрум. Това, счита Геркенс, е съществена причина медията да продължи да се развива, като първата цел е „ да се обезпечи главния бизнес “ . Това е основна причина за триумфа на NOVA и би трябвало да се концентрира върху него.
Втората цел е да се бори с пиратството и да помогне на пазара да усили броя на клиентите, а третата - ОТТ, „ един от основните цели “. И най-после, NOVA има за цел да продължи да развива цифровото си портфолио, „ като очертае целите, които да се осъществят както посредством осъществяване на оригинални планове, по този начин и посредством придобиване на лицензи “.
Не пропускайте най-важните вести - последвайте ни в
Днес той е основен изпълнителен шеф на Нова Броудкастинг Груп (НБГ), откакто през февруари пое управителния пост в медията, част от United Media.
Според Геркенс едно от най-големите преимущества на НБГ е профилът на каналите. Компанията може да се похвали с богато портфолио, което включва NOVA и още 10 други тематични телевизионни канала, обхващащи необятен набор от жанрове, в това число спорт, филми, музика и развлечения; четири радиостанции; голям брой уеб страници и цифрови платформи и два вестника. Освен фенове, тя има и над три милиона консуматори, които са ангажирани с нейните формати във всички цифрови платформи.
„ Имаме солидно открита програмна конструкция. И предаванията ни стават по-успешни с всяка минала година “ , твърди основният изпълнителен директор на Нова Броудкастинг Груп, определяйки това като „ магическата рецепта “ .
Геркенс дава за образец шоуто „ Като две капки вода “, което реализира дял от близо 50% от аудиторията, което е невиждано в един фрагментиран пазар с толкоз огромен % семейства, които имат достъп до доста канали. „ Hell's Kitchen “ и „ Един за различен “ също се показват безапелационно през тазгодишния пролетен сезон. А през есента феновете на NOVA още веднъж ще могат да гледат „ Игри на волята “, сниман на българското Черноморие.
Геркенс добавя, че наред с тези излъчвания NOVA има и сериозна селекция от български сериали. Сред тях са престъпната поредност „ Дяволското гърло “, която към този момент направи своята международна премиера, и „ Отдел Издирване “ – най-награждаваният български сериал, който към този момент се излъчва и по Max. „ Не е належащо въвеждането на прекомерно доста новости. Произвеждаме задоволително атрактивни артикули, с цел да поддържаме новаторския дух на канала “, споделя Геркенс.
В същото време постоянно има място за огромни излъчвания, които в предишното са се появявали по NOVA. Big Brother, първият риалити формат в историята на България, е въведен от малкия екран преди 20 години и се излъчва в продължение на 22 сезона. След шестгодишно спиране то се завръща тази година и за първи път ще включва лъчение онлайн под формата на спомагателен епизод, създаден особено за видео платформата NOVA PLAY, която дава достъп до наличието на NOVA.
Геркенс счита, че друга мощна страна е портфолиото от тематични канали. Наред с DIEMA, DIEMA FAMILY и KINO NOVA, които влизат в топ 10 за страната, компанията включва още NOVA NEWS и цели четири спортни канала – DIEMA SPORT, DIEMA SPORT 2, DIEMA SPORT 3 и NOVA SPORT.
Спортните канали оферират отразяване на британската Висша лига, за която NOVA удължи правата за лъчение, Българската професионална футболна лига, Формула 1 и NBA. Важно е да се означи, че трите спортни канала на DIEMA са част от първия премиум състезателен пакет на българския пазар - DIEMA XTRA.
Новинарското наличие също е мощно застъпено в NOVA, а компанията има и сключени съглашения за съдействие с U.S. Agency for Global Media, CNN и Deutsche Welle.
Според Геркенс сред пазарите, на които оперира United Media, има огромен трансфер на програмна експертиза. Освен това в България се продуцират формати за непознатите пазари, като да вземем за пример „ Стани богат “ в Сърбия.
Разглеждайки главните проблеми, пред които е изправена промишлеността в България сега, Геркенс смята, че възбраната за реклама на хазартни игри, която беше въведена през юни, е „ огромен удар “ както за NOVA, по този начин и за съперниците.
„ Забраната беше въведена толкоз ненадейно, за няколко седмици, без никакви диспути или разисквания. Трябваше да се приспособяваме доста бързо във връзка с преразглеждането на разноските “, споделя основният изпълнителен шеф.
Той добавя, че до момента в който комерсиалният пазар пораства, което „ несъмнено, е добра вест “, пиратството на наличие също е огромен проблем. Подобно на Гърция, за жалост, България е „ европейският първенец по пиратство “ и NOVA възнамерява да бъде непоколебима в битката с незаконното разпространяване на наличие, „ тъй като всички губят от това, с изключение на тези, които провеждат този тип практики “ .
Друго предизвикателство е следването на трендовете в ерата на стрийминга. България има преимущество, защото линейната телевизия остава извънредно желана и единствената медия, която дава на рекламодателите нужния обсег. Но все пак, споделя Геркенс, NOVA би трябвало да развие своето ОТТ предложение, „ и това е, върху което работим сега в границите на финансовата аргументация. Трябва да защитим нашия пазар на разпространяване. “
Той прибавя, че през идната година компанията възнамерява да пусне своята OTT платформа, която ще включва доста автентично наличие. Междувременно тя оперира с доста catch-up услуги, които оферират наличието със забавяне посредством сътрудници за разпространяване като EON, Vivacom и A1. Това е изключително значимо, като се има поради, че близо 40% от българските семейства към този момент имат опция да гледат телевизионни стратегии със забавяне.
Според Геркенс през 2025 година United Media ще започва OTT платформа и на други свои пазари, само че със специфичен акцент върху Хърватия, Гърция и България, които имат свободен ефир.
В началото на 2023 година NOVA направи огромна крачка напред, като се реалокира в първия електронен медиен комплекс от ново потомство в България. Покриващ повърхност от съвсем 17 000 кв. м, той включва пет телевизионни студиа, четири радиостудиа, монтажни пространства и чисто нов нюзрум. Това, счита Геркенс, е съществена причина медията да продължи да се развива, като първата цел е „ да се обезпечи главния бизнес “ . Това е основна причина за триумфа на NOVA и би трябвало да се концентрира върху него.
Втората цел е да се бори с пиратството и да помогне на пазара да усили броя на клиентите, а третата - ОТТ, „ един от основните цели “. И най-после, NOVA има за цел да продължи да развива цифровото си портфолио, „ като очертае целите, които да се осъществят както посредством осъществяване на оригинални планове, по този начин и посредством придобиване на лицензи “.
Не пропускайте най-важните вести - последвайте ни в
Източник: vesti.bg
КОМЕНТАРИ