Xiaomi започна своята история с евтини смартфони, а сега съперничи

Xiaomi стартира своята история с евтини смарт телефони, а в този момент съперничи на Apple в цените
(снимка: CC0 Public Domain)

Само за година междинната цена на смарт телефоните Xiaomi скочи с съвсем 20%. Ръководството на компанията няма желание да прави нищо по въпроса, в противен случай, желае да усили темповете, с които мобилните телефони на марката нарастват.

Xiaomi стартира историята си на пазара с налични устройства, които бяха по-евтини от аналозите си и по никакъв метод не им отстъпваха по качество и благоприятни условия. Но китайският бранд към този момент не е същият.

В края на 2023 година междинната цена на смарт телефоните на Xiaomi се оказа с над 19% по-висока на годишна база, отбелязва порталът MyDrivers. Това удря портфейлите на потребителите, само че е доста потребно за самата Xiaomi, дотолкоз, че тя не крие насладата си от повишаването.

Фактът, че управлението на Xiaomi изцяло утвърждава „ индексацията ” на цените, беше намерено деклариран от основния изпълнителен шеф на компанията Лу Уейбинг. Нещо повече, той добави, че Xiaomi ще се опита да усили в допълнение междинната цена на своите смарт телефони.

Xiaomi възнамерява да направи това, като усили каузи на топ моделите в общите си доставки. Така да вземем за пример, в континентален Китай една пета (20%) от всички продадени мобилни телефони Xiaomi през 2023 година са били флагмански модели. Ако вземем поради единствено четвъртото тримесечие на 2023 година, тогава този дял е 28%.

Скъсване с предишното

Xiaomi прави еволюционен преход към горния ценови сегмент. Нейните топ модели към този момент са на равнището на най-хубавите смарт телефони на Apple и Samsung – преди този момент Xiaomi не се състезаваше с тях в горната ценовата категория.

Междувременно най-малко първите седем години от историята на компанията са неразривно свързани с евтини устройства, което я направи известна в целия свят. Основана през 2010 година, Xiaomi стартира с създаване на фърмуера MIUI, който унищожи в края на 2023 година, заменяйки го с HyperOS.

През 2011 година компанията пусна първия си смарт телефон MI 1, който беше по-евтин от своите съперници (Xiaomi умъртви марката Mi през 2021 г.), а малко по-късно се появи линията бюджетни устройства Redmi, която реализира огромен триумф. Смартфоните Redmi Note 3 и Redmi Note 4 (версия с процесор Qualcomm, не MediaTek) към момента се считат за паметни.

От 2019 година Redmi е обособена подмарка на Xiaomi дружно с Poco, която се появи през 2018 година, само че нейните смарт телефони към този момент не могат да се нарекат налични като цена. Xiaomi пое курс на отвод от евтините флагмански смарт телефони напролет на 2019 година Тогава компанията не сподели, че цените на мобилните телефони Redmi също ще се повишат внезапно и ще станат по-скъпи от своите съперници.

По стъпките на Apple

Залагайки на скъпи устройства, висшият мениджмънт на Xiaomi не се управлява от желанието да угоди на потребителите, а от това да завоюва повече пари. Всъщност това е задачата на всяка компания, без изключение.

Вероятно Xiaomi преследва Apple – американската компания продава извънредно скъпи смарт телефони и друго съоръжение и също по този начин се пробва (успешно) да принуди потребителите да купуват скъпи кабели за зареждане. В последна сметка Apple е най-скъпата компания в света с пазарна капитализация от няколко трилиона $.

Според финансовия доклад на Xiaomi за 2023 година, приходите ѝ са намалели с 3,2% на годишна база до 271 милиарда юана. Може да наподобява, че 2023 година не е била най-успешната година за компанията във финансово отношение, само че това е неправилно разбиране.
още по темата
Ако погледнете колоната „ поправена чиста облага ”, тя ще покаже сума от 19,3 милиарда юана. Ръстът на фона на 2022 година е фантастичните 126,3%. Това е директна последица от новата тактика на Xiaomi да разпространява най-вече скъпи смарт телефони.

2023 година в действителност е може би най-успешната година за Xiaomi в цялата ѝ история. Резултатите, маркирани в доклада, са най-високите от 2018 година, когато компанията стана обществена. Акциите ѝ сега са регистрирани на Хонконгската фондова борса.

Според анализатори, през 2023 година делът на Xiaomi на пазара на смарт телефони в ценовия диапазон от 4000-6000 юана в континентален Китай възлиза на 16,9%. Ръстът на годишна база е 9,2%. През четвъртото тримесечие Xiaomi зае първо място в Китай по продажби на смарт телефони в тази ценова категория с пазарен дял от 28,2%.