бТВ скочи на нагласените рейтинги в полза на освиркваната Нова - slava.bg
Всички сте в течение на полемиките по отношение на системата за премерване на аудиторията, които не престават дълги години в България. Преди няколко години NOVA Broadcasting Group взе решение да прекрати работа със системата на ГАРБ и вкара Нилсен като система за премерване, с която работи. Неотдавна NOVA Broadcasting Group реши да спре да употребява Нилсен и да се върне назад към системата на ГАРБ.
Вашите решения за обилни вложения в реклама се базират на данните, предоставени от системата за премерване. Затова сме уверени, че ще споделите нашата визия – всяка система за премерване на първо и най-важно място би трябвало да бъде работеща, транспарантна, справедлива и да се употребява с доверие. Също по този начин е значимо да има единствено една система, на която пазарът да разчита.
В момента имаме единна система, само че не считаме, че актуалната дава отговор на значителните критерии, които би трябвало да следва. Тази система се употребява в България повече от 10 години. Тя е остаряла – да вземем за пример, не обезпечава премерване на Total Video в цифрова среда, а данните, които дава, съгласно нас повдигат голям брой въпроси. Също по този начин, това не е система, която се управлява взаимно от всички участници в промишлеността, тъй като всеки участник понастоящем употребява данните въз основата на двустранни съглашения с доставчика на системата.
Затова ние призовахме всички участници - NOVA, Българска национална телевизия, БАР и БАКА, да реализираме единодушие за следното:
Учредяване на Комитет на промишлеността (Joint Industry Committee). Такъв комитет е безусловно общоприет за всички останали съответстващи пазари. Той подсигурява, че взаимоотношенията с доставчика на системата за премерване се поддържат, управляват и ръководят взаимно от всички участници. Това обезпечава бистрота и е основна причина за доверието към данните, изнесени от системата;Подлагане на системата за премерване на търг. Регулярното осъществяване на търг за основни снабдители е бизнес процедура, която и вие кардинално бихте ползвали в активността си. Това следва да е годно и за системата за премерване. Единствено търг ще разреши на участниците да сравнят съществуващата система (или усъвършенствано решение, което тя може да предостави) с това, което е стандарт за пазара.Вярваме, че правилният път напред е към подлагане на системата за премерване на аудиторията на търг, вместо единствено на одит:
Одитът обръща взор обратно, до момента в който ние имаме потребност от метод, който гледа напред;Одитът ще прегледа системата такава, каквато е, а не каквато би трябвало да бъде;Одитът ще вземе поради съществуващата система и няма да даде опция за съпоставяне въз основата на днешния стандарт на пазара.
За да имате цялостната картина по въпросите, наранени нагоре, сме подготвили мнение, което прилагаме на Вашето внимание.
Вижте информация!
Вашите решения за обилни вложения в реклама се базират на данните, предоставени от системата за премерване. Затова сме уверени, че ще споделите нашата визия – всяка система за премерване на първо и най-важно място би трябвало да бъде работеща, транспарантна, справедлива и да се употребява с доверие. Също по този начин е значимо да има единствено една система, на която пазарът да разчита.
В момента имаме единна система, само че не считаме, че актуалната дава отговор на значителните критерии, които би трябвало да следва. Тази система се употребява в България повече от 10 години. Тя е остаряла – да вземем за пример, не обезпечава премерване на Total Video в цифрова среда, а данните, които дава, съгласно нас повдигат голям брой въпроси. Също по този начин, това не е система, която се управлява взаимно от всички участници в промишлеността, тъй като всеки участник понастоящем употребява данните въз основата на двустранни съглашения с доставчика на системата.
Затова ние призовахме всички участници - NOVA, Българска национална телевизия, БАР и БАКА, да реализираме единодушие за следното:
Учредяване на Комитет на промишлеността (Joint Industry Committee). Такъв комитет е безусловно общоприет за всички останали съответстващи пазари. Той подсигурява, че взаимоотношенията с доставчика на системата за премерване се поддържат, управляват и ръководят взаимно от всички участници. Това обезпечава бистрота и е основна причина за доверието към данните, изнесени от системата;Подлагане на системата за премерване на търг. Регулярното осъществяване на търг за основни снабдители е бизнес процедура, която и вие кардинално бихте ползвали в активността си. Това следва да е годно и за системата за премерване. Единствено търг ще разреши на участниците да сравнят съществуващата система (или усъвършенствано решение, което тя може да предостави) с това, което е стандарт за пазара.Вярваме, че правилният път напред е към подлагане на системата за премерване на аудиторията на търг, вместо единствено на одит:
Одитът обръща взор обратно, до момента в който ние имаме потребност от метод, който гледа напред;Одитът ще прегледа системата такава, каквато е, а не каквато би трябвало да бъде;Одитът ще вземе поради съществуващата система и няма да даде опция за съпоставяне въз основата на днешния стандарт на пазара.
За да имате цялостната картина по въпросите, наранени нагоре, сме подготвили мнение, което прилагаме на Вашето внимание.
Вижте информация!
Източник: slava.bg
КОМЕНТАРИ