Във времена на ограничено предлагане, дълги срокове за доставка и

Във времена на лимитирано предложение, дълги периоди за доставка и високи цени закупуването на автомобил предходната година не беше елементарно начинание и също оказа въздействие върху процеса на покупка. Изборът на марка автомобил изигра значима роля за купувачите на коли. Това се илюстрира от данните от отчета на Deutsche Automobil Treuhand (DAT).

Всички купувачи на коли, които към този момент са имали транспортно средство, преди да купят нова кола, бяха помолени да преценяват сами до каква степен са лоялни към марката в изследването. През 2022 година 38 % от купувачите на нови коли и 26 % от купувачите на използвани коли считат, че са изцяло лоялни към марката. По-голямата част, въпреки това, описаха себе си като хора, които трансформират марката. След фактически закупуване на кола обаче се оказва, че повече купувачи - 47 % са решили да се върнат към предходната си марка кола.

Делът остава на непрекъснато високо равнище през последните три години. В годината преди пандемията през 2019 година обаче това към момента беше над половината от всички купувачи на нови коли с 52 %. Две трети (66 процента) от всички купувачи на използвани коли са сменили марката на автомобила си през 2022 година, доста повече от купувачите на нови коли (53 процента).

В бранша на използваните коли неналичието на транспортни средства и високите изкупни цени повлияха на избора на марка при закупуване на автомобил даже повече, в сравнение с при новите коли. Делът на купувачите на използвани коли, искащи да сменят марката, остава съвсем непрекъснат през последните три години. Въпреки това, спрямо предпандемичната 2019 година (58 процента), доста повече купувачи на използвани коли са избрали друга марка коли през 2022 година

Трябва да се означи че притежателите на транспортни средства, които са имали кола от немска марка, са били доста по-лоялни към нея при закупуването на нова кола (58 процента), в сравнение с купувачите на нови коли, които преди са карали друга марка (36 процента).

„ Лоялността на купувачите към една марка коли към момента играе значима роля в „ страната на колите “ Германия. Но в случай че надеждността, цената и функционалността на автомобила са верните за тях, купувачите на коли несъмнено ще купуват друго от в началото плануваното “, изясняват от DAT. Във времена на оскъдното предложение купувачите на коли бяха по-склонни да сменят марката и заради високи цени. Въпреки това марката на автомобила като аршин за покупка ще остане измежду топ 10 на аргументите за покупка на нови и използвани коли.