В последните дни в публичното пространство се появиха обобщаващи внушения,

В последните дни в общественото пространство се появиха обобщаващи внушения, изказвания и офанзиви, които слагат под подозрение цялата промишленост на инфлуенсър маркетинга и работата на основателите на наличие в България, на база на обособени проблеми и съответни образци.

БАСС смята, че генерализирането е недопустимо и нездравословно - както за експертите, които работят етично и отговорно, по този начин и за обществото като цяло. В същото време разбираме публичната сензитивност и поддържаме инспекцията на всеки съответен сигнал за злоупотреби.

Важно е да се направи ясно разграничаване сред основател на цифрово наличие и известно лице с доста почитатели. БАСС съставлява и поддържа професионалните основатели на наличие - хора, за които онлайн наличието е съществена и ежедневна работа, подчинена на контракти, етични стандарти и отговорност към аудиторията. Уважаваме всички музиканти, артисти, спортисти и известни лица от екрана, само че не трябва дейностите на всички известни персони в България автоматизирано да се придвижват върху цялата общественост от основатели на цифрово наличие.

Инфлуенсър маркетингът е законен информационен инструмент, употребен от ден на ден от бизнеси, неправителствени организации, културни и просветителни начинания, както в България, по този начин и в целия свят. Практики като възнаграждение за „ безмълвие “ по значими публични тематики, в случай че бъдат потвърдени, са в цялостно несъгласие с професионалната нравственос и БАСС ги смята за неприемливи.

Както във всяка промишленост, отговорността е на първо място лична. Възложители, организации и основатели на наличие работят дружно и при избрани правила. Считаме за неправилно единични случаи да се употребяват като мотив за компрометиране на стотици експерти, които:
работят с ясни контракти – в това число клаузи, които регламентират присъединяване им в политическо говорене и агитация;обозначават платено съдържание;спазват законодателството и етичните норми;носят социална отговорност за въздействието си.
БАСС има създаден етичен кодекс и ясно декларира, че поддържа прозрачността, обозначаването на платено наличие и ясните правила, в това число когато става дума за чувствителни публични и политически тематики. Асоциацията не взе участие в политическо говорене и пропаганда и не поддържа потреблението на основателите на наличие като инструмент за скрити политически акции.

Свободата на изложение не анулира отговорността, само че и рецензията би трябвало да бъде правилна, аргументирана и ориентирана към съответни дейности и с съответни имена, а не към цялостен бранш или цяло потомство.

Призоваваме медиите, организациите и публичните представители да разграничават съответни проблеми от систематични практики, да не демонизират специалности и генерации, а при подозрения да търсят разговор с професионалните организации в бранша. Към марките и организациите насочваме апел, че е време ясно да се прави разлика сред политическо говорене и гражданска позиция - и това да намира израз в договорите и стандартите за работа.

БАСС остава отворена за диалог, за оферти за допълнение на етичния кодекс на асоциацията и за механизми за саморегулация, както и за взаимна работа за повишение на стандартите, доверието и етиката в промишлеността на основаването на наличие в България.

Благодарим за вниманието!

Радостина Христова, ръководител на Управителен съвет

Климент Йончев, член на УС

Александра Богданска, член на УС