Това е историята на канала, който промени музиката завинаги и

Това е историята на канала, който промени музиката вечно и чието въздействие върху цялата развлекателна промишленост към момента се усеща.

Първото лъчение на MTV става факт при започване на август 1981 година с фрагменти от изстрелване на совалка и репликата „ Дами и господа, рокендрол! “ Още тогава обаче малкия екран загатва, че фокусът няма да е тъкмо върху рокендрола и първата пусната ария е с очебийно поп звучене. Както и със знаково за MTV име – Video Killed the Radio Star на The Buggles.

MTV (съкращение от Music Television) поражда за да бъде капитализиран процъфтяващият пазар на кабелната телевизия в Щатите, само че компанията-майка Warner Amex остава скептична към начинанието.

В началото излъчването се реализира единствено за региона на Ню Джърси и първите шефове на MTV са принудени да водят огромни борби с началството над тях за утвърждение и финансиране на плана. Първият изпълнителен шеф Роберт Питман си спомня, че първоначално Warner Amex напълно отхвърля концепцията. И в тогавашния песимизъм има известна логичност, просто тъй като бъдещето на музикалните видеа към момента е подозрително.

Промоционалните клипове на поп и рок песни стартират да навлизат още през 60-те, само че едвам след триумфа на Bohemian Rhapsody на Queen през 1975-а звукозаписните компании трансформират в процедура произвеждането на видеа. Историческият видеоклип към величествената ария на Queen през днешния ден е считан за самобитен предвестител на MTV ерата, само че когато малкия екран е учредена, клиповете към момента са нещо относително маргинално.

Както един от студийните продуценти на канала Робърт Мортън отбелязва:

41 години по-късно можем да отчетем, че MTV не съумя да убие радиото, а през днешния ден в ерата на YouTube и TikTok малкия екран не е това, което беше. Но през 80-те и 90-те MTV се издига до съществена мощ в музикалната промишленост. Неговият резултатът върху продажбите на албуми бързо се усеща и точно излъчването на музикални клипове изстрелва реализатори като Мадона и Майкъл Джексън в стратосферата.

Любопитно е, че в първите години каналът е нападнат с обвинявания, че дискриминира цветнокожите реализатори за сметка на белите – нещо сходно на това, което се случва в американския радиоефир през 50-те и 60-те. Днес към този момент е добре известно, че в миналото част от радиата са отказвали да пускат чернокожи актьори и песните им постоянно са били презаписвани от техни сътрудници, с цел да зазвучат в ефир. Така се освобождава място за звезди като Елвис Пресли.

Затова измежду знаковите достижения на Майкъл Джексън, Принс и други чернокожи звезди е точно пробивът в мейнстрийма в MTV ерата, когато малкия екран към този момент е най-значимата платформа за образуване на музикалните усети. Визуалната част се трансформира в главен съставен елемент от комерсиалната поп музика.

Новият вид обединение на тон и картина оказва въздействие освен върху музиката. Кабелната телевизия форсира спада при обичайните малките екрани, чиято доминация  няма по какъв начин да продължи постоянно. Музикалните видеа се трансформират в маркетингов инструмент и за холивудските филми. От „ Ловци на духове “, през „ Флашданс “ до „ Ченгето от Бевърли Хилс “, съществуването на хитова ария се оказва от голямо значение в маркетинговата тактика на един премиерен филм. Талантливи режисьори на музикални клипове като Дейвид Финчър и Спайк Джоунз пък по-късно правят сполучлив скок към киното.

През 90-те MTV към този момент е движеща мощ в музикалната промишленост и има голям принос за популяризирането на гръндж рока, а по-късно и на рапа. Още от 1984 година пък музикалните награди на малкия екран натрупат авторитет, с цел да се трансфорат в едно от водещите музикални събития всяка година. – акустични концерти на известни реализатори, от които пораждат безконечни лайв албуми и незабравими шоута като тези на Nirvana и Alice In Chains.

Телевизията изследва и нови територии, които не са директно свързани с музиката. MTV разпространява риалити форматите и анимационните сериали за възрастни като „ Бийвъс и Бътхед “.

Акцентира се върху предаванията и всякакво друго наличие, а резултатът е, че MTV губи своя образ и своето предопределение на музикална телевизия. Но без значение в какво се трансформира по-късно, никой не може да отхвърли цената на MTV през първите години от съществуването ѝ.

Днес децата на 80-те и 90-те си спомнят с носталгия по какъв начин са разкрили някои от обичаните си музикални мостри с помощта на малкия екран, за която най-малко първоначално музиката в действителност беше всичко.