Пазарът на луксозни стоки създаде своя собствена криза и няма да се възстанови до след 2027 г.
Светът на лукса е безценен и мечтан, само че минава през интервал на бурни промени. Прогнозите за бранша демонстрират най-малък напредък от 1-3% сред 2024 и 2027 година, като ролята на Китай и Европа в световното разширение ще намалее. В същото време, нови пазари като Близкия изток и Индия се чака да процъфтяват, съгласно отчет на Business of Fashion и McKinsey, представен от Fortune.
Забавянето на международната стопанска система и измененията в потребителските привички се отразяват отрицателно на огромните играчи като Kering и LVMH. Ускореното произвеждане и възходящите цени през последните години са влошили чувството за изключителност, а нововъведенията не са съумели да оправдаят тези цени.
" По време на растежа промишлеността трансформира своята конструкция и достъпът до първокласни артикули се усили доста. Сега е моментът марките да се пренастроят стратегически, с цел да възвърнат своята прелест, креативност и изключителност - съществени стълбове на лукса ", споделя Рахул Малик, управител в Business of Fashion.
Докладът отбелязва, че фокусът на потребителите се измества от типичен първокласни категории като часовници и облекло към уелнес и първокласни пътувания. През последните години концепцията за " спокоен разкош " закупи известност - акцент върху минималистичен дизайн, направа от най-голям клас и непреходна грациозност, вместо демонстративно лого.
Луксозната империя LVMH на Бернар Арно, която му донесе купата на най-богатия човек в света
Рекордната 2023 година за първокласната империя на Арно LVMH си проличава и по нарастване на положението му
Докато някои огромни компании като LVMH означават спад в продажбите, други марки се приспособяват сполучливо. Например Miu Miu - марка под шапката на Prada - записва скок в продажбите със 105% през третото тримесечие на 2024 година, допринасяйки за общ растеж от 18% за Prada.
Тези резултати контрастират с компликациите на по-консервативните играчи, които разчитат на обичайните първокласни сегменти.
Докато ръководителите на първокласни компании остават внимателни, 2025 година се обрисува като година на провокации. Клиентите ще би трябвало да бъдат " уверени още веднъж в цената на лукса, " показва Малик.
За промишлеността става все по-важно да откри баланс сред нововъведения, резистентност и адаптиране към новите упования на потребителите. Тези, които съумеят да предложат изключителност, само че и значима стойност, ще запазят своето място в света на лукса.
Забавянето на международната стопанска система и измененията в потребителските привички се отразяват отрицателно на огромните играчи като Kering и LVMH. Ускореното произвеждане и възходящите цени през последните години са влошили чувството за изключителност, а нововъведенията не са съумели да оправдаят тези цени.
" По време на растежа промишлеността трансформира своята конструкция и достъпът до първокласни артикули се усили доста. Сега е моментът марките да се пренастроят стратегически, с цел да възвърнат своята прелест, креативност и изключителност - съществени стълбове на лукса ", споделя Рахул Малик, управител в Business of Fashion.
Докладът отбелязва, че фокусът на потребителите се измества от типичен първокласни категории като часовници и облекло към уелнес и първокласни пътувания. През последните години концепцията за " спокоен разкош " закупи известност - акцент върху минималистичен дизайн, направа от най-голям клас и непреходна грациозност, вместо демонстративно лого.
Луксозната империя LVMH на Бернар Арно, която му донесе купата на най-богатия човек в света
Рекордната 2023 година за първокласната империя на Арно LVMH си проличава и по нарастване на положението му
Докато някои огромни компании като LVMH означават спад в продажбите, други марки се приспособяват сполучливо. Например Miu Miu - марка под шапката на Prada - записва скок в продажбите със 105% през третото тримесечие на 2024 година, допринасяйки за общ растеж от 18% за Prada.
Тези резултати контрастират с компликациите на по-консервативните играчи, които разчитат на обичайните първокласни сегменти.
Докато ръководителите на първокласни компании остават внимателни, 2025 година се обрисува като година на провокации. Клиентите ще би трябвало да бъдат " уверени още веднъж в цената на лукса, " показва Малик.
За промишлеността става все по-важно да откри баланс сред нововъведения, резистентност и адаптиране към новите упования на потребителите. Тези, които съумеят да предложат изключителност, само че и значима стойност, ще запазят своето място в света на лукса.
Източник: money.bg
КОМЕНТАРИ