Jaguar Land Rover става JLR, реорганизира се в 4 подмарки
Стратегията на JLR „ House of Brands “ ще сътвори подмарките Range Rover, Discovery, Defender и Jaguar. Jaguar Land Rover към този момент ще се назовава JLR в ребрандиране, което измества фокуса върху тези четири подбранда. JLR ще се трансформира в „ Къща на марките “ в смяна на тактиката, която ще помогне „ да се разшири уникалността на нашите присъщи английски марки “, съобщи Гери Макгавърн, основен креативен шеф.
През последните години JLR се пробва да отдели своята главно SUV гама и да сътвори повече разграничаване сред транспортните средства, като им придаде дискретни характерности. Стратегията на Land Rover от 2021 година насам е да се разделят транспортните средства на три „ стълба “, като Range Rover поема водеща роля във връзка с лукса, Discovery се концентрира върху фамилиите, а Defender черпи от своите офроуд корени.
С обновената тактика всеки дирек на Land Rover се трансформира в изцяло развита марка, към която се причислява новият първокласен Jaguar. JLR разгласи в предходната сряда, че първата кола на Jaguar според новата тактика ще бъде електрически GT с четири порти на цена над 100 000 паунда (124 200 долара) с пробег до 700 километра.
Липсата на името Land Rover в ребрандирането провокира дискусия в обществените медии в Обединеното кралство, като някои коментатори допуснаха, че JLR са се отказали от именитото име. Въпреки това JLR удостовери, че името ще продължи като емблема на SUV колите, с цел да служи като „ знак за доверие “.
„ Land Rover ще остане. Той е мощен, добре прочут и ние ще използваме тази групова мощ, с цел да придадем на нашите марки достоверност и цел “, сподели представител на марката. JLR ще пренасочи шоурумите си, с цел да включи новите марки, като някои ще продават и четирите, а други ще се концентрират по-силно върху понижен брой. Външният тип на представителствата към момента се усъвършенства, само че ще бъде „ без бюра, с по-меко обзавеждане и ще предлага доста по-ориентирано към клиента първокласно преживяване “ - сподели Пади Макгиликъди, началник на JLR в Обединеното кралство.
През февруари JLR откри първия си бутик за Range Rover в първокласния квартал Мейфеър в Лондон, ръководен от дилърската група Stratstone. JLR минава към агентски модел за своите дилъри в Обединеното кралство до края на 2024 година като част от по-широк напън за директни продажби на клиенти. JLR стартира прекосяването към агенционния модел в Южна Африка през 2022 година В Съединени американски щати JLR изиска от някои от дилърите си да се откажат от своите франчайзи за Jaguar на фона на прехода на компанията към електрифицирано бъдеще.
Компанията стартира процеса на понижаване на магазините на Jaguar, като предложи на дилърите спомагателни разпределения на известните табели с имена на Land Rover, като модифицираните Range Rover, Range Rover Sport и Defender, в случай че се откажат от своите франчайзи за Jaguar. Не беше ясно какъв брой дилъри са приели предлагането, нито е известно незабавно какво ще би трябвало да създадат дилърите, с цел да се приготвят за новата тактика на подмарките.
През последните години JLR се пробва да отдели своята главно SUV гама и да сътвори повече разграничаване сред транспортните средства, като им придаде дискретни характерности. Стратегията на Land Rover от 2021 година насам е да се разделят транспортните средства на три „ стълба “, като Range Rover поема водеща роля във връзка с лукса, Discovery се концентрира върху фамилиите, а Defender черпи от своите офроуд корени.
С обновената тактика всеки дирек на Land Rover се трансформира в изцяло развита марка, към която се причислява новият първокласен Jaguar. JLR разгласи в предходната сряда, че първата кола на Jaguar според новата тактика ще бъде електрически GT с четири порти на цена над 100 000 паунда (124 200 долара) с пробег до 700 километра.
Липсата на името Land Rover в ребрандирането провокира дискусия в обществените медии в Обединеното кралство, като някои коментатори допуснаха, че JLR са се отказали от именитото име. Въпреки това JLR удостовери, че името ще продължи като емблема на SUV колите, с цел да служи като „ знак за доверие “.
„ Land Rover ще остане. Той е мощен, добре прочут и ние ще използваме тази групова мощ, с цел да придадем на нашите марки достоверност и цел “, сподели представител на марката. JLR ще пренасочи шоурумите си, с цел да включи новите марки, като някои ще продават и четирите, а други ще се концентрират по-силно върху понижен брой. Външният тип на представителствата към момента се усъвършенства, само че ще бъде „ без бюра, с по-меко обзавеждане и ще предлага доста по-ориентирано към клиента първокласно преживяване “ - сподели Пади Макгиликъди, началник на JLR в Обединеното кралство.
През февруари JLR откри първия си бутик за Range Rover в първокласния квартал Мейфеър в Лондон, ръководен от дилърската група Stratstone. JLR минава към агентски модел за своите дилъри в Обединеното кралство до края на 2024 година като част от по-широк напън за директни продажби на клиенти. JLR стартира прекосяването към агенционния модел в Южна Африка през 2022 година В Съединени американски щати JLR изиска от някои от дилърите си да се откажат от своите франчайзи за Jaguar на фона на прехода на компанията към електрифицирано бъдеще.
Компанията стартира процеса на понижаване на магазините на Jaguar, като предложи на дилърите спомагателни разпределения на известните табели с имена на Land Rover, като модифицираните Range Rover, Range Rover Sport и Defender, в случай че се откажат от своите франчайзи за Jaguar. Не беше ясно какъв брой дилъри са приели предлагането, нито е известно незабавно какво ще би трябвало да създадат дилърите, с цел да се приготвят за новата тактика на подмарките.
Източник: auto-press.net
КОМЕНТАРИ